Au début de l’été, plusieurs youtubeurs ont constaté des changements sur des vidéos qu’ils avaient postées sur la plateforme. Réglages de contrastes qui donnent des « ombres très marquées », de la netteté sur des contenus volontairement flous ou des « cheveux qui ressemblent à du plastique », certaines courtes vidéos semblaient avoir été éditées sans que leurs auteurs en aient été avertis, constataient quelques internautes sur Reddit.

Des « améliorations » automatisées

Comme le raconte The Atlantic, le youtubeur Mr. Bravo, qui fait des vidéos en cherchant à recréer l’aspect esthétique des années 80, s’est retrouvé avec des vidéos qui n’avaient plus rien à voir avec les originales : « une grande partie du charme de ces vidéos réside dans leur aspect VHS et leur qualité d’image granuleuse et délavée », se désole-t-il, précisant qu’il utilise un vrai magnétoscope pour coller le plus possible à cette esthétique.

Le youtubeur Rhett Shull a publié une vidéo vendredi 15 aout sur le sujet dans laquelle il montre plusieurs exemples de ce qui ressemble, comme il dit, à des « deepfake IA » des shorts publiés par ces youtubeurs.

Des difficultés à savoir quels contenus sont générés par IA

L’effet se trouve visible, par exemple, sur les cheveux d’un des protagonistes d’une vidéo de GoodMythicalMorning, qui ont l’air de sortir d’une peinture à l’huile. Pour Rhett Shull, ces effets rendent les vidéos passées à cette moulinette très ressemblantes à du contenu généré par IA. Analysant l’arrière-plan, il continue : « Cette pelle [bleue] semble avoir été générée par IA. On dirait qu’elle a été ajoutée après [le tournage]. Et c’est la même chose pour le reste. Mais je regarde GoodMythicalMorning et je sais que ça ne l’est pas, mais sans connaître et en scrollant, j’aurais pu croire qu’ils utilisaient l’IA pour créer leur contenu. C’est un gros problème, je pense ».

Pour lui, cette « amélioration par IA » mise en place automatiquement par YouTube « va amener les gens à penser qu’[il] utilise de l’IA pour créer [ses] vidéos, ou que c’est un deep fake ou qu’ [il fait] des économies d’une certaine façon », alors que ce n’est pas le cas. « Ça va éroder de façon inévitable la confiance des spectateurs » insiste-t-il.

Pour certains internautes, YouTube appliquerait ces effets pour rapprocher le rendu des vidéos générées par des IA comme Veo 3 de Google des autres : « Lorsque leur fonctionnalité de shorts générés par l’IA sera lancée, les utilisateurs auront plus de mal à distinguer ce qui relève de l’IA et ce qui n’en relève pas, et le public pensera que les vidéos générées par l’IA sont tout aussi bonnes », supposait l’un d’entre eux.

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  Lundi 26 mai 2025 à 17h20 26/05/2025 17h20

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Des « améliorations » sans consentement des auteurs

Mercredi 20 aout, YouTube a nié, répondant à cet utilisateur : « Pas de GenAI, pas d’amélioration. Nous menons actuellement une expérience sur certaines vidéos YouTube Shorts qui utilise une technologie de machine learning traditionnelle pour supprimer le flou, réduire le bruit et améliorer la clarté des vidéos pendant leur traitement (similaire à ce que fait un smartphone moderne lorsque vous enregistrez une vidéo) ».

En effet, les modifications ajoutées par YouTube à ces shorts semblent se rapprocher techniquement de celles appliqués par des tas d’applications installées sur nos smartphones. Mais le chercheur Sam Wooley qui travaille sur la désinformation fait remarquer à la BBC que « vous pouvez décider des fonctions que vous souhaitez activer sur votre téléphone et choisir d’activer ou non certaines fonctionnalités ». Pour lui, ce que fait YouTube est différent : « nous avons ici une entreprise qui manipule le contenu créé par des utilisateurs influents, puis le diffuse auprès d’un large public sans le consentement des personnes qui ont produit ces vidéos ».