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Meta veut maitriser toute la chaine publicitaire en remplaçant les créateurs par de l’IA

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Meta veut maitriser toute la chaine publicitaire en remplaçant les créateurs par de l’IA

Non contente d'être, derrière Google, une des plus grosses régies publicitaires sur internet avec Meta Ads, l'entreprise de Mark Zuckerberg ambitionne de s'attaquer à un autre maillon de la chaine publicitaire : la création. Meta projette de proposer des outils, utilisant l'IA générative, qui permettent aux marques de créer leurs publicités du début à la fin.

Le 03 juin à 17h11

Meta devrait proposer, d'ici la fin de l'année, des outils permettant aux entreprises de créer des publicités et de cibler les personnes auxquelles elles s'adressent, grâce à ses outils d'intelligence artificielle.

Si Meta Ads, la plateforme publicitaire de Meta, commence déjà à proposer de l'A/B testing en générant des variantes de publicités existantes, l'entreprise pense pouvoir proposer aux marques la possibilité de monter des concepts publicitaires de A à Z, expliquent plusieurs sources du Wall Street Journal.

Mark Zuckerberg l'évoquait déjà le mois dernier dans le podcast de Ben Thompson Stratechery. Pour lui, l'une des opportunités qu'apporte l'IA est d ' « optimiser le secteur de la publicité ». Le CEO de Meta affirmait que son entreprise maitrisait désormais complètement le profilage des potentiels clients.

L'objectif de Mark Zuckerberg : maitriser la chaine publicitaire

« Mais il reste toujours la partie créative », avait-il ajouté. « C'est-à-dire que les entreprises viennent nous voir et ont une idée de leur message, de leur vidéo ou de leur image, et c'est assez difficile à produire, mais je pense que nous en sommes assez proches », en référence à ses outils d'IA générative.

Dans ce podcast, Mark Zuckerberg exprimait clairement sa volonté de maitriser toute la chaine publicitaire : « Nous allons arriver à un point où vous êtes une entreprise, vous venez nous voir, vous nous dites votre objectif, vous vous connectez à votre compte bancaire, vous n'avez besoin d'aucune création, vous n'avez besoin d'aucun ciblage démographique, vous n'avez besoin d'aucune mesure, vous avez juste besoin de lire les résultats que nous produisons ». Et d'ajouter : « Je pense que cela va être énorme, je pense qu'il s'agit d'une redéfinition de la catégorie de la publicité ».

Ciblage et adaptation de la publicité à la cible

Selon le Wall Street Journal, le projet de Mark Zuckerberg est bien en route. Les outils boostés à l'IA que Meta développe doivent permettre à une marque d'obtenir une pub finalisée comprenant image, vidéo et texte. Tout ça en ne donnant au système qu'une image du produit et son objectif budgétaire. L'outil de Meta déciderait quelles personnes viser, en proposant bien sûr de cibler des utilisateurs de ses réseaux sociaux Facebook et Instagram.

L'entreprise prévoit même de pouvoir modifier les rendus des publicités en fonction des données qu'elle possède sur les utilisateurs cibles. « Une personne qui voit une publicité pour une voiture dans un endroit enneigé, par exemple, peut voir la voiture en train de gravir une montagne, alors qu'une personne qui voit une publicité pour la même voiture dans une zone urbaine la verra rouler dans une rue », explique le Wall Street Journal.

Quelles entreprises visées ?

Il est pour l'instant difficile de juger de l'efficacité de ces outils tant qu'ils ne sont pas disponibles. Meta, comme toutes les autres entreprises d'IA générative, n'a pas résolu le problème des « hallucinations » des modèles. Et, si un utilisateur lambda peut passer outre lorsqu'il fait de petites vidéos personnelles pour les réseaux sociaux, ce peut être plus gênant pour la publicité d'une entreprise.

« La sécurité des marques est encore une question importante, c'est pourquoi les laisser faire et optimiser la création est un concept effrayant », affirmait le CEO d'une agence de publicité, interrogé par The Verge suite aux déclarations de Mark Zuckerberg.

Le Wall Street Journal, de son côté, évoque plutôt « une aubaine pour les petites et moyennes entreprises, qui représentent la plupart des annonceurs sur les plateformes de Meta et n'ont souvent pas de gros budgets pour la création de publicités ». Mais les sources du journal précisent que les outils développés par Meta demandent énormément de puissance, voire des modèles spécifiques à chaque marque.

Une autre question reste en suspens : en se donnant la possibilité de maitriser toute la chaine publicitaire, Meta ne risque-t-elle pas d'attirer l'œil des autorités de régulation ?

Commentaires (22)

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Marier la publicité et l'IA : ça promet !! 🤣

La pub va peut-être devenir surprenante, et quelques fois drôle… ?
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Nous allons arriver à un point où vous êtes une entreprise, vous venez nous voir, vous nous dites votre objectif, vous vous connectez à votre compte bancaire, vous n'avez besoin d'aucune création, vous n'avez besoin d'aucun ciblage démographique, vous n'avez besoin d'aucune mesure, vous avez juste besoin de lire les résultats que nous produisons
Ca alors. Ce n'était pas du tout prévisible...
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C'est le but affiché. Le slop ça ne coûte pas grand-chose à produire, contrairement aux productions humaines. Tant que les humains continueront à aller sur Facebook ou Insta, et à y « consommer » des pubs, ils continueront l'emmerdification.
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Depuis que je sais que sur ces plateformes on ne trouve plus vraiment de lien social mais une médiatisation algorithmique générale du lien (antagoniste ou ami) je les appelle des médias sociaux.
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🤏 Les média parasociaux
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C'est à présent la dysto-normalité 🙀
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vous vous connectez à votre compte bancaire, ..., vous n'avez besoin d'aucune mesure, vous avez juste besoin de lire les résultats que nous produisons
Ahah, bien sûr. C'est "donne ta carte bleue, on va envoyer de la bouillie (pour rester poli) à nos utilisateurs et tu n'auras qu'à croire aveuglément les résultats qu'on te donne" sur l'efficacité de notre bousin👌
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ouvre la bouche et ferme les yeux ^^
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Plutôt "ouvre le porte-monnaie et ferme les yeux"
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Bientôt un remake de "99 francs" avec de l'IA ?
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Cf le sous-titre ;)
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Mon mauvais. Je ne l'avais même pas lu :oops:
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Le sous-titre, c'est la première chose que je lis après le titre. C'est aussi pour ça que je suis abonné. :D
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Perso, si on me propose des publicités pour des voitures à la montagne, à la neige, ou en ville, je m'en tampone...

L'étape suivante, c'est remplacer le "consommateur" par une IA aussi ?
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Et à quand le remplacement de Zuckerberg par une IA ? Parce que ses projets à la con, du genre Metavers et maintenant ça, c'est soûlant ! Qu'il aille faire le kéké sur les rings et qu'il nous lâche !
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On ne l'avait pas vu venir. Je vous prédis la suite pour dans quelques années: les séries et les JV vont fusionner.
Vous pourrez demander sur Netflix un thème, et la série sera générée. Elle sera interactive.
Niveau création, ce sera zéro -mais est-ce que ça existe encore la création sur ces dernières 40 années?
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Faudrait m'expliquer l'intérêt pour un annonceur de ne pas maîtriser le spot qu'il veut diffuser. Et si c'est pour diffuser à une audience composée de 99% de bots, m'est avis que le marché est juste en train de se suicider.
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Pour moi, déjà la pub c'est un marché de dupe. Le seul critère est économique , tant que les brouzoufs arrivent, même si c'est complètement virtuel alors on continue.
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La pub, de base, c'est monétiser une audience pour afficher des images, des sons, ou de la vidéo à destination de consommateurs potentiels et espérer une transformation en achat.

Qu'il soit un marché de dupe n'est pas la question : il existe et fait partie d'une offre et d'une demande.

Si l'audience n'a plus d'humains, le marché perd tout le sens de son existence. Et le délire des achats automatiques par IA ne va pas le remplacer.

Et le fond de ma remarque : Meta vit de la pub, tout comme Google. Seront-ils assez cons pour détruire le marché qui les nourri ?

Moi, en tous cas, je l'espère.
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Ça fait bizarre de lire créativité et ia dans la même phrase.

Quant à l'exemple choisi de la voiture, ça me semble le contre exemple parfait. Avec les considérations écologiques, c'est peut-être l'un des secteurs les plus normés pour la pub en France.
On n'a pas le droit de représenter une voiture hors d'une route, etc.
Bisbilles en perspective :D

Meta veut maitriser toute la chaine publicitaire en remplaçant les créateurs par de l’IA

  • L'objectif de Mark Zuckerberg : maitriser la chaine publicitaire

  • Ciblage et adaptation de la publicité à la cible

  • Quelles entreprises visées ?

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