Apple approche les 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires sur les services en 2024

Entre tensions géopolitiques, ralentissement de la demande chinoise et inflation, les résultats financiers d'Apple étaient particulièrement attendus cette semaine sur les marchés. Et le géant américain a finalement rassuré sur sa capacité à entretenir une croissance de long terme : il a, en effet, fait état d'un nouveau record pour le premier trimestre de son exercice fiscal, correspondant au dernier trimestre de l'année calendaire.

La période, qui englobe les fêtes de fin d'année, est traditionnellement la plus faste pour Apple, et décembre 2024 n'a pas dérogé à la règle. Sur le trimestre clos au 30 décembre dernier, l'entreprise affiche ainsi un chiffre d'affaires de 124,3 milliards de dollars, en hausse de 4 % sur un an. Le bénéfice net associé se monte à 36,33 milliards de dollars (contre 33,9 milliards un an plus tôt), soit un bénéfice par action de 2,4 dollars.

L'iPhone recule, l'iPad conquiert de nouveaux publics

Deux divisions enregistrent toutefois un léger recul de leur activité. Sur le trimestre, les ventes d'iPhone perdent ainsi 1% par rapport à 2023, à 69,14 milliards de dollars, un ralentissement qu'Apple attribue notamment au marché chinois. Ses activités globales en Chine, qui représentent 18,5 milliards de dollars sur le trimestre, sont en recul de 11,08 % par rapport à fin 2023. La branche accessoires, incluant les montres, les écouteurs, et les produits destinés à la maison, perd quant à elle 1,72 % sur un an, représentant tout de même 11,45 milliards de dollars de chiffre d'affaires dans le monde sur le trimestre.

Les Mac et iPad voient quant à eux leurs ventes progresser :+ 15,5 % pour les ordinateurs à 8,99 milliards de dollars, et + 15 % à 8,08 milliards de dollars pour les tablettes. Un double motif de satisfaction pour Tim Cook, CEO d'Apple.

Dans une conférence aux analystes organisée jeudi, il souligne que les Mac ont profité de l'introduction des puces M4, le MacBook Air restant la principale locomotive de la division. Il affirme par ailleurs que la moitié des ventes d'iPad réalisées sur le trimestre l'auraient été au profit de clients qui n'étaient pas encore utilisateurs des tablettes Apple.

+ 14 % sur un an pour les services

La croissance la plus notable n'est pas à mettre au crédit des produits matériels. « Du côté des services, nous avons réalisé un record absolu de chiffre d'affaires de 26,4 milliards de dollars sur le trimestre du mois de décembre, en croissance de 14 % sur un an », précise ainsi Kevan Parekh, directeur financier d'Apple. « Nous sommes également ravis que notre base installée d’appareils actifs ait atteint un nouveau record historique dans tous les produits et segments géographiques », ajoute-t-il.

Dans les documents préparatoires (PDF) à son assemblée générale annuelle, organisée fin février, Apple révèle disposer, au 31 décembre 2024, d'une base de plus de 2,2 milliards d'appareils actifs dans le monde. L'entreprise revendique par ailleurs un parc d'abonnés payants, incluant les abonnements réalisés via des applications distribuées sur l'App Store, dépassant le seuil du milliard. L'activité Services approche ainsi pour la première fois 100 milliards de dollars de chiffre d'affaires sur l'année, remarque Tim Cook.

Apple Intelligence confirmé pour avril en France

Alors que l'actualité est marquée par les annonces liées aux investissements pharaoniques dans l'IA prévus par les Meta, Microsoft, OpenAI, Softbank et consorts, notamment dans le cadre du projet Stargate, la relative discrétion d'Apple sur ce terrain propice aux annonces fracassantes ne pouvait manquer de susciter des questions lors des échanges avec les analystes.

Sur ce point, Tim Cook s'est bien gardé de promettre des milliards d'investissement. Il s'est en revanche dit confiant quant à l'adhésion du public pour les produits liés à Apple Intelligence. Il affirme à ce sujet que les ventes d'iPhone 16 ont progressé plus vite, par rapport à fin 2023, sur les marchés où Apple Intelligence est disponible, et confirme au passage un lancement en France programmé pour le mois d'avril. Le CEO n'a en revanche pas voulu s'exprimer sur la date d'un éventuel lancement en Chine.

Dans son document aux actionnaires, Apple réaffirme son ambition d'établir un nouveau standard en matière d'IA et de vie privée avec son approche d'une inférence en local, complétée par des appels à une infrastructure distance, Private Cloud Compute.

« Lors de l’utilisation de Private Cloud Compute, les données des utilisateurs ne sont jamais stockées ni partagées avec Apple ; elles sont utilisées uniquement pour répondre à leurs demandes. Des experts indépendants peuvent inspecter le code qui s’exécute sur les serveurs Apple Silicon pour vérifier en permanence cette promesse de confidentialité », promet Apple.