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BMW transforme ses voitures en panneaux publicitaires pour Spider-Man

Les BMW sont des supports publicitaires comme les autres. Plusieurs conducteurs n’ont guère apprécié voir sur l’écran de leurs voitures une réclame pour le blockbuster Marvel estival Spider-Man: Brand New Day. La publicité, pardon, « l’animation festive » selon la description du constructeur, se lance plein écran en cliquant sur le bandeau. La vidéo, dans laquelle Spider-Man virevolte autour d’une voiture de la marque, s’accompagne d’une musiquette de fond et d’un « spectacle lumineux » dans l’habitacle. Elle sera proposée jusqu’au 10 août.

@bmw 🚨 Spoiler Alert: Something amazing is waiting in your BMW. 🤫 See #SpiderManBrandNewDay exclusively in cinemas 31st July.#BMW @spidermanmovie ♬ original sound – bmw

Cette « surprise spéciale » a été conçue dans le cadre d’un partenariat avec le film, dans lequel une BMW iX3 et une BMW 5 Series font des apparitions. Si le placement de produit est un grand classique dans l’histoire d’Hollywood, subir de la sorte une réclame dans sa voiture est inédit. Et ce n’est pas du goût de tout le monde. Au vu des prix des véhicules BMW, les conducteurs sont nombreux à estimer qu’ils pourraient au moins être dispensés de publicité.

Il arrive que des animations spéciales s’affichent sur l’écran des BMW, mais habituellement pour des occasions comme Noël ; il ne s’agit pas de vendre un produit ou ici, un film. L’entreprise affirme pourtant au Spiegel que la vidéo de Spider-Man n’est pas une promotion pour le long métrage, et qu’elle ne sert pas non plus de bande-annonce. À cet égard, ce n’est donc pas une réclame traditionnelle. L’argument est pour le moins audacieux, mais BMW assure recevoir de nombreux retours positifs sur cette campagne.

En 2023, Stephan Durach, le dirigeant de BMW en charge de l’infodivertissement, assurait qu’il ne vendrait jamais l’écran de ses véhicules à des annonceurs. « Je ne peux pas l’imaginer, c’est un espace privé (…) C’est l’endroit où vous pouvez faire ce que vous voulez, seul : vous avez la bonne température, la musique que vous voulez ». Et profiter d’une publicité pour Spider-Man, donc.

Commentaires (8)

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"Je ne peux pas l’imaginer, c’est un espace privé (…) C’est l’endroit où vous pouvez faire ce que vous voulez, seul : vous avez la bonne température, la musique que vous voulez".

Le mec il dit ça sans sourciller juste après avoir rajouter des pubs pour un film ?
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C'était avant, justement.
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Ah oui pardon :) :chinois:
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Pas assez cher mon fils !
Donc l'année prochaine abonnement supplémentaire pour ne plus avoir de pub ou adblock ? :mdr2:
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Sur ma série 3, la dite-publicité ne se lance qu'à la demande, ce n'est donc pas intrusif ni intempestif. Peut-être que sur les modèles plus récents, ça s'est lancé automatiquement ?
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Non mais de qui se moque BMW à dire que c'est pas de la pub ?


  • Le lancement est parfaitement synchronisé avec une des plus grosses campagnes marketing de ces dernières années pour un film

  • Les voitures de la marque font l'objet d'un placement produit, ça n'en est que la réciproque. Sans partenariat commercial, ils n'auraient de toute façon pas pu exploiter l'image

  • Le message de fin est explicite : "BMW and SPIDER-MAN BRAND NEW DAY - EXCLUSIVELY IN CINEMAS", on ne fait pas juste un clin d'oeil au personnage de Spider-Man, on parle du film et de sa sortie au cinéma.

  • Le relai de BMW sur TikTok ne fait que confirmer : déjà ça fait un nouveau relai publicitaire du film, en plus le post contient #SpiderManBrandNewDay, un rappel "exclusively in cinemas 31st July" et en plus un tag de @spidermanmovie



Enfin, il faut replacer le contexte, vu qu'on est pas sur un site qui parle d'automobile habituellement.
BMW, c'est pas une marque chinoise sortie de nulle part. C'est du Premium allemand, un des mythes historiques de l'automobile.
Si le groupe VW avait sorti ça sur une Seat ou si Elon Musk avait tenté le truc, ça aurait choqué personne. Là, on se parle de véhicules vendus bien plus cher que les autres, parce que prestigieux, parce qu'élégants, parce que performants. Et pourtant, on vient nous balancer de la pub sur l'écran, pour un film qui vise même pas vraiment la même CSP...

Et encore pour contextualiser, BMW avait déjà fait scandale en 2019 avec leur abonnement pour avoir CarPlay à 80 dollars par an, puis en 2022 avec leur option Hiver avec des sièges et un volant chauffants en location mensuelle pour une 18 dollars par mois ! Ils étaient revenus dessus, mais visiblement ça chercher déjà des nouvelles sources pour gagner de l'argent...
Bon cela dit, Mercedes a aussi joué l'option mensuelle pour les roues arrières directrices (ajout de degrés supplémentaires), l'accélération (1200 dollars/an sur la gamme EQ)

Comment c'est possible que ce soit le Premium qui fasse de telles mesquineries, ça me dépasse.
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Ça me rend fou tout ses trucs, fichez moi la paix quoi. Windows qui installe des trucs sans qu'on demande rien, pareil sur Android, LG qui s'y met avec leurs écrans, et maintenant BMW ?
Mais laissez moi tranquille à la fin, ça deviens de plus en plus compliqué d'être réellement propriétaire du matériel qu'on utilise au quotidien et demande de plus en plus d'effort afin de ne pas avoir à subir tous ses désagréments.
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Les retours positifs, c'est des publicitaires et actionnaires ?