La nouvelle fait le tour du web : Apple a recruté le Belge Paul Deneve, ex-patron d'Yves Saint Laurent remplacé hier par Francesca Bellettini. Une embauche qui alimente bien des fantasmes, d'autant qu'un porte-parole d'Apple a déclaré que Deneve « travaillera sur des projets spéciaux » et qu'il sera directement lié à Tim Cook.
Photo Creative Commons (source).
Un pro du luxe et un ancien... d'Apple
Si les recrutements entre sociétés high-tech sont légion, ceux totalement extérieurs au secteur sont plus rares. Néanmoins, si l'embauche de Paul Deneve par Apple peut faire penser à un transfert d'une marque de luxe à une entreprise de haute technologie, il faut toutefois préciser que l'ancien PDG d'YSL a travaillé durant les années 1990 dans le secteur marketing pour... Apple Europe. Il s'agit donc ici plus d'un retour d'un ancien de la maison plus que d'un recrutement choc.
Néanmoins, après avoir quitté Apple en 1997, Deneve a immédiatement embrayé vers le luxe en passant par la Maison Courrèges, puis Nina Ricci, la Maison Lanvin et enfin Yves Saint Laurent. Une expérience de 16 ans dans un secteur très haut de gamme qui intéresse logiquement Apple, connu pour son image de marque, pour ne pas dire de luxe.
Il faut par contre noter que si Paul Deneve est un ancien de la maison, il n'a pas pour autant côtoyé Tim Cook, l'actuel PDG d'Apple. En effet, ce dernier n'est arrivé qu'en 1998, alors que Deneve a quitté la Pomme un an plus tôt. Il faut donc espérer que le courant entre les deux passe parfaitement, sachant que cette nouvelle recrue travaillera directement sous l'autorité de Cook.
L'iWatch en vue ?
Du fait de son passé dans le monde de la mode, les « projets spéciaux » sur lesquels Paul Deneve travaillera pourraient bien être liés aux objets à porter. Tous les yeux sont ainsi braqués sur la fameuse iWatch, qui n'a rien d'officielle encore aujourd'hui, mais dont Apple ne cesse de déposer la marque un peu partout dans le monde.
Avoir un homme tel que Paul Deneve au sein de son entreprise ne peut être que d'une grande aide pour proposer un produit qui saura plaire aux consommateurs. D'autant plus que comme le rappelle Bloomberg, Apple compte déjà parmi les membres de son conseil d'administration Millard Drexler, président de J.Crew Group et ancien PDG de Gap. Rajoutez à cela que Tim Cook fait parti du conseil d'administration de Nike, et vous obtenez un rapport à la mode et aux vêtements assez évident.
D'après le quotidien économique américain, Paul Deneve ne serait de plus pas la seule recrue majeure d'Apple de cette semaine. La Pomme aurait aussi débauché Pete Distad, de Hulu, dans le but de négocier et d'acquérir des droits pour son Apple TV.
Ces nouvelles n'ont pas suscité spécialement d'effervescence en bourse, l'action d'Apple grimpant très légèrement hier et aujourd'hui.
Commentaires (60)
l’iwatch se précise
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ou l’iPuDuKu
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Encore une iDaube qui va se vendre par camion à des gens qui n’en ont pas besoin, mais qui tueraient père et mère pour manger du Apple.
J’espère me tromper, et que cet objet inutile fasse le flop qu’il mérite.
Hi,
A y est les trolls agressifs sont là
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Vive les mous du bulbes
Non c’est pas du haut-de-gamme mais bien du luxe.
Mais dans l’image, pas dans la réalité, c’est ça qu’il faut comprendre.
C’est le concept que j’appelais “luxe pour bouseux”.
Peu importe que ce soit “seulement” du haut-de-gamme en fait (voire même du moyen-de-gamme parfois), le but est de se servir des codes du luxe pour enrober le produit. Bon pas tout le temps non plus, mais c’est pas rare chez Apple.
Ça ne change rien pour les power users et les gens bien informés mais ils s’en foutent, c’est la masse du grand public qu’il faut impressionner avec ça.
Et ils savent probablement bien que sur l’objet montre il va falloir mettre le paquet sur cet aspect-là, parce que ça va pas être facile de faire évoluer les habitudes sur un accessoire aussi personnel et intime que celui-là.
À mon avis c’est bien ça le sens de cette embauche.
Mais c’est que de la pure spéculation évidemment.
Le luxe c’est vite dit.
Les montreux en on rien à foutre de connaître l’heure. Ils recherchent autre chose en portant une montre chic et luxueuse.
Une image vaut mieux qu’un long discours :
http://www.izipik.com/images/201203/11/lvuwhcjr09hjhdw49m-img_8701.jpg
Le luxe c’est avant tout la manière de vendre.
Pas seulement bien sûr, mais ça fait clairement partie de l’ADN.
Vous pensez sérieusement que tous les produits dits de luxe valent réellement leurs prix ?!
Bah c’est un peu pareil pour Apple.
Leur image leurs donne le “droit” de pratiquer des prix globalement plus élevés.
Même s’il est clair qu’on n’est pas dans des écarts aussi grands qu’avec le “vrai” luxe.
Évidemment maintenant c’est moins marqué qu’avant, puisque beaucoup de marques veulent leur part du gâteau et se la jouent premium pour essayer de jouer dans la même cour. Mais Apple garde une longueur d’avance dans les esprits sur ce terrain-là.
Ils ont bien raison : leur techno et leur écosystème ne peuvent pas justifier leurs prix et il y a une limite à la captivité des utilisateurs, surtout sur Apple où il n’y a quasiment aucune appli métier.
Du coup leur seule solution c’est le marketing, afin de donner l’impression aux utilisateurs d’Apple de former une communauté d’individus supérieurs. Sauf qu’ils ne sont pas une marque de luxe mais une marque grand public, qu’ils doivent rester sur ce créneau pour conserver leur chiffre, si bien que tout ça risque de se finir en Lacoste.
Bref, ils ont vraiment besoin d’un génie du marketing.
“Mais Apple c’est du luxe, quand on voit le prix des iDevices ou Macintoch par rapport au reste du marché…”
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Non, c’est une arnaque
La vache, ya des mecs qui pêchent à la nitro par ici… On est pourtant pas encore vendredi ?
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Comme d’autres j’ai tendance à lier l’embauche à l’iWatch. Pour une sortie début 2014 ça me paraît pas impossible…
Ou alors ils ont un autre projet pour l’après iWatch, et il va simplement donner son avis en passant lors de son arrivée.
Bref, dans tous les cas, ce sera une révolution.
Ce n’est pas le seul, c’était bien un gros troll.
Tout ça pour dire qu’on en est au même point que les caillera qui demande du respect en insultant tout le monde
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Hello,
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Juste un mot pour dire, au milieu de votre conversation fort intéressante (sic), que lors d’une comparaison - fortement trollesque au demeurant - entre MacPro et “autres”, on devait deviner qu’Apple est cher ou “luxe”, enfin c’est comme cela qu’était orienté le post.
Puis le B noie le poisson en rappelant que le MP est en phase de mise à jour.
Mais même l’ancien MP a fait l’objet ici même d’un dossier par Vincent H, dossier où les trolls les plus velus ont découvert qu’à config. égale chez un autre constructeur (pas chez un assembleur hein), le MP et ses 2 xeons + connectiques/PCI/etc était… moins cher. Ceci est bien ici, sur PCI, dans un dossier bien au chaud.
Il faut donc le laisser de coté pour ces comparaisons cheap…
Voilà, je vous laisse à vis occupations
Apple, c’est du luxe en carton, comme Nespresso :)
Le produit populaire, dans du joli alu dans un joli carton.
Le vrai luxe sur un ordi, c’est pas tip top, c’est un coup à finir avec un pavé moche de 10cm d’épaisseur et de 5Kg. Mais par contre, on peut avoir la sacoche de luxe : poignée en or blanc, cuir hermes, armature en essence de bois rare …