Quand le responsable marketing d’Apple défend le tarif de l’iPad mini
Une question de point de vue...
Le 25 octobre 2012 à 15h25
2 min
Société numérique
Société
Depuis l’annonce de l’iPad mini, un aspect en particulier du produit fait réagir : son prix. Phil Schiller, président mondial du marketing d’Apple, n’a pas tardé à prendre la défense du placement tarifaire de la nouvelle tablette.
Les précommandes de l’iPad mini commenceront demain, et Apple n’a sans doute pas choisi la date au hasard : en plein lancement de Windows 8 et des tablettes qui l’accompagnent. Son tarif de démarrage est fixé à 339 euros et est jugé onéreux par beaucoup. Reuters rapporte que Phil Schiller, président mondial du marketing chez Apple, avait une autre vision du prix de la tablette :
« L’iPad est de loin le produit ayant le plus de succès dans sa catégorie. Le produit le plus abordable que nous avons réalisé jusqu’à maintenant était à 399 dollars [409 euros, ndlr] et les gens le choisissaient plutôt que d’autres appareils. Et vous pouvez maintenant avoir un appareil qui est encore plus abordable, à 329 dollars [339 euros, ndlr], dans cette superbe nouvelle forme, et je pense que de nombreux clients seront très excités par ça ».
Pour Schiller, le constat est donc simple : l’iPad mini ne se compare pas aux produits concurrents mais aux iPad déjà existants. De fait tout va mieux puisque le mini est tout simplement le moins cher des iPad.
Vis-à-vis de la clientèle cependant, il n’est pas certain que la comparaison se fasse dans ce sens. Si l’acheteur souhaite avant tout une petite tablette pour un budget réduit, il pourrait s’orienter plutôt vers le Kindle Fire HD d'Amazon ou la Nexus 7 de Google.
Commentaires (163)
Vous devez être abonné pour pouvoir commenter.
Déjà abonné ? Se connecter
Abonnez-vousLe 25/10/2012 à 23h12
Le 25/10/2012 à 23h14
Le 25/10/2012 à 23h18
Le 25/10/2012 à 23h34
Le 25/10/2012 à 23h41
Le 25/10/2012 à 23h50
Le 25/10/2012 à 23h54
Le 25/10/2012 à 23h57
Le 26/10/2012 à 00h05
Le 26/10/2012 à 00h06
Le 26/10/2012 à 00h07
Le 26/10/2012 à 00h11
Le 26/10/2012 à 03h38
Le 26/10/2012 à 04h40
Le 26/10/2012 à 05h31
Sacrés arguments ce président mondial du marketing chez Apple…
On aura peut-être droit à un repositionnement tarifaire d’ici 1 ou 2 mois, ou alors le nom iPad suffit pour faire vendre, à voir.
Le 26/10/2012 à 05h48
De toute façon, si l’ipad mini se vend bien à ce tarif, Apple serait vraiment con de baisser le prix.
C’est un peu comme pour Free: si les gens restent malgré les problèmes de débit, Free a raison de ne pas augmenter le volume d’itinérance avec Orange. " />
Le 25/10/2012 à 15h27
Je l’imagine bien dire : “ben on est en position dominante donc on vous baise, leaulle”
Le 25/10/2012 à 15h28
Vis-à-vis de la clientèle cependant, il n’est pas certain que la comparaison se fasse dans ce sens. Si l’acheteur souhaite avant tout une petite tablette pour un budget réduit, il pourrait s’orienter plutôt vers le Kindle Fire HD d’Amazon ou la Nexus 7 de Google.
Pas mieux. Je suis de ces gens la et je suis bien persuadé de n’être pas le seul, loin s’en faut …
Le 25/10/2012 à 15h31
En gros : “Nos clients sont prêts a mettre plus cher pour nos produits, on serait débile de ne pas en profiter à nouveau ”
Le pire c’est qu’il n’a pas tord " />
Le 25/10/2012 à 15h32
Le 25/10/2012 à 15h33
Le 25/10/2012 à 15h34
Pour Schiller, le constat est donc simple : l’iPad mini ne se compare pas aux produits concurrents mais aux iPad déjà existants.
C’est beau celle là, fallait l’oser. Inutile de se rabaisser à comparer aux autres !
Et pour ce genre de truc il font des comparaisons ou pas du tout chez apple ? Qui qui a la plus grosse ?!
Forcément qu’on regarde le prix, même si j’aime l’ipad, le mini ne me motive pas du tout
Le 25/10/2012 à 15h35
Et en plus c’est aux clients de fournir la vaseline " />
Le 25/10/2012 à 15h36
J’attendais cette tablette avec impatience (l’iPad mini) et je suis très agréablement surpris par le prix très bas de la version de base qui est pourtant dotée de 16 Go de stockage.
A peine plus chère qu’on iPod touch 5G et bien plus pratique pour mon usage.
Bien sûr, on veut toujours avoir tout moins cher.
Mais la qualité ça se paye.
Entre une tablette iOS à 339 € avec la qualité Apple et le nombre incroyable de logiciels ou une tablette Android 100 € moins chère, le choix est très vite fait, pour moi.
Le 25/10/2012 à 15h38
On est déjà Vendredi ? " />
Sinon je trouve cela sain de ne jamais se comparer à la concurrence… comme cela pas de remise en question, pas de prise de tête.
Sinon le concept des clients “excités” est un bon concept aussi " />
Le 25/10/2012 à 15h38
même pas la géolocalisation, un processeur moins puissant ça laisse rêveur en effet.
Je garde mon iPad 3 et il sera remplacé par une tablette surface y’a un moment ou on sent qu’on s’est légèrement fait roulé dans la farine. (le 3 étant sorti en début d’année…)
Le 25/10/2012 à 15h39
Le 25/10/2012 à 15h40
Le 25/10/2012 à 15h41
Le 25/10/2012 à 15h45
Bien sûr, on veut toujours avoir tout moins cher.
Mais la qualité ça se paye.
Entre une tablette iOS à 339 € avec la qualité Apple et le nombre incroyable de logiciels ou une tablette
Macgeneration?
Le 25/10/2012 à 15h46
Le 25/10/2012 à 15h46
Ah oui quand même … c’est ça que j’aime pas chez Apple, ils ont un bocal énorme avec leurs superlatifs sur leurs produits …
Le 25/10/2012 à 15h48
dans cette superbe nouvelle forme
c’est pour ne pas dire “plus petit”, car la, l’argumentaire s’effondre.
Le 25/10/2012 à 15h48
Le 25/10/2012 à 15h50
Je les trouve un poil chères, mais il faut quand même comparer ce qui est comparable. L’écran de l’iPad fait 7,9 pouces, le boîtier est en alu, et l’écran en verre. Les tablettes Android comme la Nexus 7 ont des écrans de 7 pouces, sont en plastique avec un écran en plastique…
Le 25/10/2012 à 15h56
Et puis ce serait contraire à la charte de prix de l’entreprise, qui est d’augmenter les prix alors que le monde est en crise :http://www.macg.co/news/voir/257569/apple-l-inflation-des-prix
Le 25/10/2012 à 15h58
Le 25/10/2012 à 15h58
Le 25/10/2012 à 15h58
Le 25/10/2012 à 16h01
C’est risqué, qui va vouloir payer si peu? " />
Le 25/10/2012 à 16h03
Ce que j’aime c’est le
dans cette superbe nouvelle forme, je pense que de nombreux clients seront très excités par ça
Nouvelle forme ? ah bon, il doit y avoir un problème de vocabulaire. La forme est la même, la taille ou le format est plus petit(e).
Superbe, ca n’engage que lui.
pour les clients excités il a bien raison et ils sont malheuresement trop nombreux.
Le 25/10/2012 à 16h03
Le 25/10/2012 à 16h03
Le 25/10/2012 à 17h46
Le 25/10/2012 à 17h50
Le 25/10/2012 à 17h56
Le 25/10/2012 à 18h00
Le 25/10/2012 à 18h00
Le 25/10/2012 à 18h02
Le 25/10/2012 à 18h07
Le 25/10/2012 à 18h10
Le 25/10/2012 à 18h13
Le 25/10/2012 à 18h14
Le 25/10/2012 à 18h20
Le 25/10/2012 à 18h23
cet année, on va encore bien vous ken, Apple gangbang style !
et moi qui pensait que ca n’etait qu’une parodie sur youtube, mais non en fait c’est la feuille de route du plan marketing qui avait fuité
Le 25/10/2012 à 18h23
“Question de point de vue”, en effet.
Au lieu de dire “c’est le plus cher parmi les pas-chers”, il prefere la version “c’est le moins cher parmi les hors-de-prix”.
Cela etant dit, il n’a pas tout a fait tort sur un point: si des gens aiment acheter a des prix abusifs, pouquoi les priverait-il de leur plaisir?
(Voyez la citation de Coluche: “quand on pense qu’il suffirait que les gens arretent d’acheter pour que ca se vende plus.”)
Apple profite du comportement moutonnier des consommateurs, c’est la loi du marche.
Le 25/10/2012 à 18h31
Tu t’emballes sur mon commentaire.
Tu me verras jamais sortir ce que tu viens de balancer, ce que je comprends parfaitement.
On peut pas dire d’un côté la réso de l’iPad 3 est magnifique, et ne pas critiqué celle du mini. Mais c’est un choix de facilité pour ne pas avoir a touché au dèv.
Après le vrai problème reste finalement le manque d’exposition des autres tablettes, et en particulier dans les médias.
Et d’un bon/bond marketing.
Les gens voient l’iPad comme un produit beau et de luxe, desfois peu importe qu’il ne convienne pas a leur utilisation.
Le pire restant dans certaines entreprises ou rentrent des iPad et ou les services info doivent devenir contorsionnistes à se tordre de tout les côtés que le produit n’est pas fait pour l’utilisation qu’ils en demandent. Mais ils veulent un iPad.
Ca n’enlève pas les qualités du produit néanmoins.
Le 25/10/2012 à 18h32
Le 25/10/2012 à 18h36
Le 26/10/2012 à 11h08
Le 26/10/2012 à 11h25
Le 26/10/2012 à 11h45
Le 26/10/2012 à 11h54
Désolé ^^
Le 26/10/2012 à 12h06
Sinon pour revenir sur l’iPad mini.
Les bords fin c’est super joli, vraiment.
Mais comment fait-on pour la tenir en mode portrait sans devoir poser ses doigts dégueulasse sur l’écran ?
Le 26/10/2012 à 12h51
J’ai corrigé les liens " />
Le 26/10/2012 à 12h52
Le 26/10/2012 à 13h16
Pour le tactile ok même si ça fait un peu “bricolage” . Mais ça gâche un peu l’affichage de devoir mettre un doigt sur l’écran pour la tenir en portrait.
Le 26/10/2012 à 13h43
non il ne faut pas dire que la nexus 7 c’est une logan.
C’est une belle tablette, rapide et de bonne qualité .
Mais je me repete android et surtout les developpeurs doivent mettre un boost pour faire de belle application (je parle pas de gameloft qui eux ont du 1 pour 1 en qualité sur les 2 plateformes)
ma fille de 7ans prefere mon ipad à ma tablet android (qui est en ICS d’origine)
j’ai essayé de voir pourquoi, et la reponse a été :
“Ben c’est plus facile papa a utilisé, et les jeux sont mieux fait sur la blanche (ipad)”
Elle se fou completement de Apple, google. Elle est tres loin des gueguerres apple vs android (ou à l’époque c’etait Apple vs MS :) )
Oui on peut surfer sur la nexus, lire ces mails, ecouter la zik (les fonctions de base), mais le pool software aditionnel n’est pas encore la (bientot j’espere)
Le 26/10/2012 à 13h51
Et dans 6 mois, l’iPad XS de 5” de diagonale, à 319€ ce sera encore le moins cher des iPad. " />
J’aurais pas cru dire ça un jour mais : “Steeve reviens, ils sont devenus fous”
Le 26/10/2012 à 15h00
Et vous pouvez maintenant avoir un appareil qui est encore plus abordable, à 329 dollars, dans cette superbe nouvelle forme, et je pense que de nombreux clients seront très excités par ça
Hiiiiiii quelle superbe nouvelle forme !
Le 26/10/2012 à 15h04
Tellement excité par cette nouvelle forme que j’ai presque violé ma secrétaire de direction.
" />
Le 26/10/2012 à 16h17
Ca ressemble rûdement au S3 en version blanche " />
Le 26/10/2012 à 16h19
D’après le site d’Apple…
Avec ses 7,9 pouces, il est idéalement taillé pour offrir une expérience en tout point comparable à celle de l’iPad.
Bah il sert à quoi l’iPad alors? Ca veut dire qu’il y aura pas de nouvelle iPad?? " />
Le 26/10/2012 à 17h05
Le 26/10/2012 à 17h16
Le 26/10/2012 à 05h48
Ceux qui comparent les tablettes Android aux Logan n’ont rien compris. Une tablette Android n’a bien souvent rien à envier à l’iPad, et peut même s’avérer plus performante pour un prix moindre… C’est pathétique de voir tous ces gens se justifier de la politique tarifaire d’Apple en utilisant des arguments en carton. Car non, un produit Apple n’est pas plus haut de gamme que le haut de gamme des concurrents.
Quand à ceux qui font les louanges d’iOS, ça se voit qu’ils n’ont jamais mis la main sur un produit récent sous Android.
Le 26/10/2012 à 06h19
Le 26/10/2012 à 06h59
Le 26/10/2012 à 06h59
Le 26/10/2012 à 07h08
Le 26/10/2012 à 07h25
Le 26/10/2012 à 07h34
Le 26/10/2012 à 07h48
Le 26/10/2012 à 07h54
Le 26/10/2012 à 09h06
Le 26/10/2012 à 09h22
Apple c’est magnifique, leurs produits peuvent aller à la machine à laver…bon par contre faut pas se gourrer de programme sinon ça rétrécit " />
Le 26/10/2012 à 09h37
Le 26/10/2012 à 09h41
Bizarre je ne trouve plus le commentaire qui comparait les tablettes sous Android aux Logan " />
Le 26/10/2012 à 09h53
Le 26/10/2012 à 10h29
Le 25/10/2012 à 20h57
Le 25/10/2012 à 21h44
Le 25/10/2012 à 21h45
Le 25/10/2012 à 21h56
Et la hausse des prix sur App Store d’Apple qui a lieu en ce moment, il va la justifier comment le chef marketing?
http://www.macg.co/news/voir/257605/hausse-generale-des-prix-sur-les-app-store-d…
Le 25/10/2012 à 21h59
Le 25/10/2012 à 22h10
Le 25/10/2012 à 22h13
Le 25/10/2012 à 22h16
Le 25/10/2012 à 22h17
Le 25/10/2012 à 16h52
Le 25/10/2012 à 16h54
“pas assez cher mon fils” " />
Le 25/10/2012 à 17h02
Pour Schiller, le constat est donc simple : l’iPad mini ne se compare pas aux produits concurrents mais aux iPad déjà existants.
AAah cette vision des boites qui imaginent que leurs produits sont incomparables et ne doivent pas être comparés avec d’autres car totalement différents… Remarque, c’est une méthode de marketing, appuyer sa différence et son aspect unique pour insister sur le fait qu’ils font des “produits uniques”. Ca peut avoir son efficacité en plus.
Phil Schiller, président mondial du marketing chez Apple
Rien que ça " />
Le 25/10/2012 à 17h03
Comme toujours, cela dépend aussi de l’utilisation que l’on veut faire du produit et de ses habitudes.
Exemple tout simple, si on compte brancher sa tablette sur un vidéoprojecteur ou une TV… et bien il faut éviter de prendre la Nexus 7.
A l’inverse, un iPad, qu’il soit mini, retina ou autre… il y a les accessoires (certes facturés), mais c’est tout un écosystème que l’on est certain de retrouver.
Une personne habituée à l’iPhone et qui utilise iCloud sera aussi plus attiré par un iPad mini que par une tablette Nexus 7, car on retrouve ses repères et ses habitudes.
Maintenant il est vrai que j’espérais voir cet iPad mini sous le seuil symbolique des 300€… Je pense que ça ne changera rien à son succès, il trouvera son public (et pas uniquement des moutons)
Le 25/10/2012 à 17h07
Le 25/10/2012 à 17h08
Dans la comparaison de prix, faut pas oublier que Google a déclaré ne rien gagner sur la version de base… Ce que n’a jamais promis Apple.
Le 25/10/2012 à 17h13
Le 25/10/2012 à 17h14
Vous venez d’où les nouveaux inscrits qui font les louanges du prix de l’ipad mini dans leur premier commentaire sur PCI ?
Le 25/10/2012 à 17h15
Le 25/10/2012 à 17h20
Le 25/10/2012 à 17h24
Le 25/10/2012 à 17h29
Le 25/10/2012 à 17h30
Le meilleur étant que, sur MacG, un internaute avisé t’explique que non, c’est parfaitement normal que l’iPad 4 sorte aussi tôt, car l’iPad 3 n’était “qu’un appareil de transition” " />
Le 25/10/2012 à 17h36
Le 25/10/2012 à 17h38
Le 25/10/2012 à 17h41
Le 25/10/2012 à 16h04
Le prix ne me semble pas du tout excessif.
J’ai passé quelques heures avec une Nexus 7, qui est effectivement une excellente tablette, mais la petitesse de l’écran devient vite gênante pour un usage à la maison, et Androïd n’est pas encore aussi intuitif et adaptée aux tablettes qu’iOS et son App Store.
Le Mini semble est un bon compris entre une Nexus et un IPad, normal que le prix soit au milieu des deux.
Le 25/10/2012 à 16h12
Le 25/10/2012 à 16h13
Le 25/10/2012 à 16h18
“et je pense que de nombreux clients seront très excités par ça ».”
le terme “excited” est très souvent rendu “excité” …
alors que dans ce contexte; son sens plus juste est : “enthousiaste”
Le 25/10/2012 à 16h19
Le 25/10/2012 à 16h19
ipad " />
Le 25/10/2012 à 16h19
La différence de prix avec le Nexus 7 est encore plus ridicule si on considère la résolution minable du iPad, comparé au retina du Nexus…
Le 25/10/2012 à 16h20
Hormis le fait du materiel ou oui l’ipad mini est en dessous des dernieres tablet android.
Il y a un truc qui est bien plus important -> le SOFTWARE
J’ai un ipad et une tablet android donc je peux comparer les 2)
je parle pas de l’os car les 2 ont chacun leurs avantages et inconveniants.
Je parle des applications et la ANDROID est à la rue complete malheureusement.
Meme les applications identiques entre ios et android, les editeurs sortent des trucs differents en défaveur d’android, on dirait que c’est des beta sans envie de les utiliser.
C’est pour cela que je suis sur PC car niveau soft je suis bien plus combler que Mac os, meme si le matos est beau ;)
Rien que le play store et l apple store, il y a un monde.
Je pense aussi que certains qui critique apple et ios ont plus suivie le mouvement apple = mouton donc je suis un rebel et je prend le concurrent sans reelement tester.
(j’etais le 1er a critiquer l’ipad et l’iphone a sa sortie)
oui android fait des progrets mais c’est aux editeurs de se bouger surtout pour donner envie et simplifier l’utilisation de leurs applis
Le 25/10/2012 à 16h28
Le 25/10/2012 à 16h30
En même temps un Ipad mini c’est cool :
Petit il peut se glisser facilement dans un sac à mains.
Un Ipad est un objet pour ceux qui ont besoin d’être considérés en fonction de leurs achats
Une fille avec un Ipad est donc superficielle et sera donc facile à avoir avec la phrase combo “ Nice shoes ! Wanna Fuck ”
Merci Apple " />
—> (Humour toussa toussa)
Le 25/10/2012 à 16h34
Un ordinateur sans port ethernet omg " />" />" />" />
Le 25/10/2012 à 16h41
moi, je vais avoir “an amazing exciting” galaxy note 2 dans son “nouveau format” et avec son stylet et sa techno wacom !
l’ipad mini me parait pas très enthousiasmant en comparaison :p
Le 25/10/2012 à 16h42
Le 25/10/2012 à 16h44
Le 25/10/2012 à 16h44
Le 25/10/2012 à 16h47
Le 25/10/2012 à 22h19
Le 25/10/2012 à 22h19
Le 25/10/2012 à 22h21
Le 25/10/2012 à 22h27
Le 25/10/2012 à 22h31
Le 25/10/2012 à 22h36
Le 25/10/2012 à 22h38
Le 25/10/2012 à 22h39
Le 25/10/2012 à 22h39
Le 25/10/2012 à 22h42
Le 25/10/2012 à 22h45
Le 25/10/2012 à 22h47
Le 25/10/2012 à 22h55
Et j’ajoute : pas d’applis de porn parce qu’un cureton tout pourri chez Apple a décidé ce que tu ne devais surtout pas voir, pas de concurrence possible avec les applis maison (vive le progrès…), et il y a encore foule d’exemples.
Le 25/10/2012 à 22h56
Le 25/10/2012 à 23h02
Le 25/10/2012 à 23h11
Le 26/10/2012 à 17h36
Le 25/10/2012 à 18h41
j’suis un peu en avance sur le vendredi, mais le fond de ma pensée c’est quand même qu’android est une belle daube à utiliser, … ça changera pt’etre un jour ! en tout cas faut l’espérer pour nous pauvres utilisateurs
Le 25/10/2012 à 18h45
Le 25/10/2012 à 18h46
Le 25/10/2012 à 18h48
Le 25/10/2012 à 18h55
je suis tombé sur une réparation bizarre la semaine dernière, un iphone 4, qui as pris un coups, mais ce n’est pas directement ce qui l’a cassé, j’explique :
Apparemment le coups reçu a laissé assez peut de trace de l’extérieur (juste la vitre arrière qui a fissuré et qui a été remplacé), mais le choc a surtout endommagé la batterie qui a gonflé lentement pendant plusieurs semaines au fil des charges/décharges, jusqu’à finalement réussir a briser l’écran de l’intérieur sans touché a la vitre avant " />
Le 25/10/2012 à 19h19
Le 25/10/2012 à 19h22
Le 25/10/2012 à 19h29
Le 25/10/2012 à 19h47
.
Si je compte bien, selon cet article,
http://9to5mac.com/2012/10/20/apples-smaller-ipad-to-likely-start-at-a-minimum-o…
Les MARGES BRUTES d’Apple sont de 40% à 61%.
Ça me ferait mal au cul de donner 339€ à Apple sachant que le produit que j’ai entre les mains n’a coûté que (matos, R&D, marketing et distribution compris) : 203€ maxi.
Ils sont assis sur un trésor de guerre de plus de 100 milliards de dollars (j’ai arrêté de compter à 100, ils doivent être à bcp plus maintenant), franchement… achèteriez-vous une assurance à un type qui viendrait vous démarcher en porte à porte en ferrari ?
Moi non, je sentirais un peu l’arnaque ;-)
Le 25/10/2012 à 19h47
329 dollars (339 euros)
Ca me fait vraiment délirer ça
Le 25/10/2012 à 19h50
Le 25/10/2012 à 20h00
Le 25/10/2012 à 20h27
Le 25/10/2012 à 20h37
Le 25/10/2012 à 20h52