Disney investit dans OpenAI et lui cède les droits sur 200 personnages de ses franchises phares

Avalanche de vidéos de sabres laser à la physique approximative en vue ? The Walt Disney Company a annoncé jeudi concéder à OpenAI le droit d'utiliser plus de 200 personnages issus de son immense catalogue cinématographique, en vue de nourrir son IA générative dédiée à la vidéo, Sora.

Le meilleur de Disney dispo dans Sora et ChatGPT

Le contrat prend la forme d'un accord de licence portant sur trois ans, selon les termes duquel Sora « pourra générer de courtes vidéos sociales à la demande des utilisateurs (...) en s'appuyant sur un ensemble de plus de 200 personnages animés, masqués et créatures de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, comprenant costumes, accessoires, véhicules et environnements emblématiques. »

Si les modèles Sora sont présentés comme les principaux bénéficiaires du contrat, celui-ci englobe également la création d'images au sein de ChatGPT, qui acceptera donc de traiter les prompts faisant allusion à des personnages de Disney.

Outre l'intégration aux modèles génératifs, Disney concède également à OpenAI l'autorisation de distribuer les contenus IA produits à partir de sa propriété intellectuelle. Une façon de garantir que les internautes utilisateurs de Sora auront bien le droit de diffuser les vidéos en question sur les réseaux sociaux.

L'accord n'intègre en revanche ni l'image, ni la voix des acteurs humains ayant pu incarner ou doubler les personnages en question, prennent bien soin de préciser les deux entreprises, qui affirment par ailleurs leur ambition de défendre aussi bien « la sécurité des utilisateurs » que « les droits des créateurs ».

Un accord à tiroirs ?

Pour quel montant Disney, poids lourd mondial du divertissement, a-t-il accepté de laisser OpenAI exploiter de la sorte ses personnages, et ce alors que Sora 2 n'est pas exempt de défauts quant à des usages détournés ? La dimension financière de cet accord de licence est dissimulée au sein d'un contrat à plus grande échelle, qui conduit Disney à devenir à la fois client et investisseur d'OpenAI.

« Dans le cadre de cet accord, Disney investira 1 milliard de dollars en actions dans OpenAI et recevra des bons de souscription lui permettant d'acquérir des actions supplémentaires », indiquent les deux entreprises.

Disney s'engage dans le même temps à exploiter les outils d'OpenAI, à la fois via API, dans le développement de ses propres services, dont le service de streaming Disney+, mais aussi en interne, avec un déploiement programmé de ChatGPT auprès de ses salariés.

« L’essor rapide de l’intelligence artificielle marque un tournant important pour notre secteur, et grâce à cette collaboration avec OpenAI, nous étendrons de manière réfléchie et responsable la portée de nos récits grâce à l’IA générative, tout en respectant et en protégeant les créateurs et leurs œuvres », résume Bob Iger, CEO de The Walt Disney Company, dans un communiqué.

Après la presse ou la musique, le cinéma

Cet accord d'une ampleur inédite souligne qu'après les grands quotidiens de la presse (en France, le Monde est partenaire d'OpenAI) ou les majors de la musique, les poids lourds du cinéma acceptent eux aussi de s'associer avec les acteurs de l'IA générative, plutôt que de devoir ferrailler en justice contre ces derniers. Jusqu'ici, Disney avait privilégié la voie du contentieux, comme en témoignent les poursuites engagées à l'encontre de MidJourney en juin dernier. En signant avec OpenAI, le groupe montre à l'ensemble du secteur qu'il est possible de trouver un terrain d'entente, ce qui suscitera sans doute d'autres accords entre studios hollywoodiens et acteurs de l'IA, même si tout le monde n'a pas le pouvoir de négociation d'un Disney.

OpenAI n'avait pas attendu de signer un contrat similaire pour utiliser le style des studios Ghibli.