Derrière les désormais intouchables Samsung et Apple, les constructeurs se livrent une guerre acharnée dans le secteur des smartphones. En France, RIM, Nokia, HTC, LG et SONY se disputent la dernière place du podium, et le Japonais semble avoir tiré son épingle du jeu ces derniers mois d'après l'institut GfK.
Le SONY Xperia E
SONY monte en puissance dans le monde
Débarrassée du Suédois Ericsson, la filiale Sony Mobile vole de ses propres ailes depuis le début de l'année. Une année sous le signe de l'abandon des téléphones classiques et du 100 % smartphones, pour une raison stratégique et de marge.
Et depuis un certain temps, SONY montre que ses efforts paient. Dans le monde, depuis le début de l'année, la marque est au coude-à-coude avec HTC et il n'est qu'à quelques millions d'unités de Nokia. Le constructeur, du fait des déboires de Nokia, a même doublé ce dernier au troisième trimestre. Sa progression et son ambition pour 2013 (50 millions de smartphones à écouler) en font même le concurrent numéro un de Samsung et Apple pour l'an prochain, devant Nokia, HTC, RIM, ZTE, Huawei et les autres constructeurs.
Concernant la France, la cote de SONY semble non négligeable, dès lors que d'après l'institut GfK, la société nipponne monte en puissance, avec 8,7 % du marché en volume et 7,1 % en valeur en octobre dernier. Un résultat bien inférieur au Sud-Coréen Samsung et à l'Américain Apple, mais supérieur à tous ses autres concurrents, notamment RIM et Nokia.
L'énorme appétit de SONY France
Et les ambitions de SONY pour la France sont particulièrement élevées. La marque asiatique a ainsi la « forte ambition de devenir un acteur majeur dans les smartphones et d'atteindre 15 à 20 % de parts de marché en France pour consolider sa troisième place » a ainsi déclaré David Mignot, le directeur général de SONY Mobile France, selon LSA.fr.
« SONY est la seule marque capable de concurrencer Apple et Samsung sur le segment premium grâce aux produits comme aux services » a rajouté David Mignot. Ce dernier note d'ailleurs que le problème numéro un de sa société en France, n'est pas celui de l'image de marque, mais de la notoriété. En somme, selon lui, sa société n'a pas une mauvaise image auprès du public, mais nombreux sont ceux qui ignorent encore qu'elle propose des téléphones.
Afin de combler ce problème de notoriété, SONY compte donc communiquer massivement l'an prochain. Le budget publicité sera ainsi doublé en 2013. Il faut dire que si le japonais compte réellement capter entre 15 et 20 % de parts de marché en France en 2013, soit plus du double de 2012, non seulement il consolidera sa troisième position, mais il se rapprochera grandement d'Apple.
Commentaires (52)
#1
C’est vrai que les smartphones Sony sont sympas. je n’en ai jamais possédé un mais ça me tenterait bien…
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#2
C’est étonnant parce leurs téléphones sont tous plombés en général par un gros défaut, comme l’écran mauvais, un CPU en retard, HTC mène le train technologique (avec Samsung) et devrait être largement plus connu en France.
La différence doit être dans le budget marketing…
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Mon 4ème (bien que n’appréciant guère la marque) et pas déçu :-)
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Bon, par contre, faudra penser à augmenter les effectifs de développeurs pour les suivis de mise à jour hein…
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Ha oui et les mises à jour
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#5
Ha oui et les mises à jour
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#6
Hein SONY merci Android
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#7
Aussi les choix de ventes de certains modèles assez douteuses…. l’Acro S qui n’est pas vendu en CEE ni au Canada alors que le modèle qui remplace (l’Ion) n’est pas le succès escompté.
#8
Pendant longtemps, et ce malgré les smartphone surpuissant de l’époque, aucun appareil (si ce n’est certains Nokia) n’arrivait a la cheville de mon K750.
Dommage qu’il ne font pas de WP…
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Ben c’est très bien, il faut un marché plus équilibré. Apple stagne (logique), mais Samsung a vraiment gobé l’ensemble du marché Androïd (ou presque), et ce n’est pas une très bonne chose selon moi.
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Sony a trouvé sa stratégie gagnante avec Android
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Nokia si tu entends…
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Petit retour sur un smartphone Sony :
J’ai acheté en cadeau de noël un xperia P a 250€ et j’ai joué un peu avec en le préparant pour son futur propriétaire.
Je cherchais surtout un photophone et je dois avouer que je suis déçu de la qualité des photos et vidéos de test que j’ai pu faire jusque ici. C’est très bruité et la balance des blancs est vraiment très mauvaise. :/
L’autre point négatif c’est la masse de bloatware installé (je l’ai reçu directement sous ICS). A leur décharge on peux en désinstaller pas mal (bon point) et le reste peut être désactivé mais en croisant les doigts pour que ça n’entraine pas de problème (grosse intégration de tweeter et facebook).
Sinon la qualité et la fluidité du tel sont bonne, donc pour 250 euros j’ai l’impression d’en avoir pour mon argent mais cette histoire de photo m’a vraiment déçu puisque c’était mon critère principal (et la réputation de sony a se niveau est très bonne).
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#18
J’ai acheté cette année un Xperia Kyno V. Mon premier téléphone Sony.
Sa principale qualité ? Le prix : moins de 200 euros neuf et nu en début d’année.
C’est d’autant plus paradoxal que si jusqu’à présent je n’avais pas pu avoir de Sony Ericsson auparavant, c’était à cause de leurs prix et positionnement haut de gamme (j’ai toujours refusé de mettre une fortune dans mes téléphones).
J’ai eu plein de Samsung par contre.
C’est dire si le positionnement de ces 2 constructeurs s’est lentement inversée avec les années…
Ses défauts :
Bref, même si pour mon utilisation (vu que je ne joue pas dessus) il demeure assez véloce, je suis quand même assez déçu !
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AH oui, le K750i à l’époque…
" /> Excellent en effet!
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J’avais craqué aussi, une petite folie, pour un W850i aussi. (450€
#21
Il me manque le meilleur des deux monde pour craquer et virer iOS : un Sony Xperia sous Win Phone 8.
Parce que plus le temps passe et moins je peux supporter Androïd.
Ca me gave de plus en plus de mettre le nez dans les Android de ma femme et mon fils, je ne pige pas le succès de cet OS bordélique. Ah on me murmure dans l’oreillette “…Oooooopeeen soooouuuuuurceuh”
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Ce téléphone bénéficiait de réduc’ et d’ODR qui en faisait un excellent rapport qualité/prix à, il me semble, 180-190€ au final
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Un peu comme le Xperia Play à 150€ neuf après ODR. J’aurais du craquer…
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« SONY est la seule marque capable de concurrencer Apple et Samsung sur le segment premium grâce aux produits comme aux services » a rajouté David Mignot
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ca fait un peu “Yipikai Mother Fucker” de la part de Sony pour Nokia
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Moi aussi mon Xperia est vraiment un bon téléphone aussi performant qu’un Apple mais qui m’avait couté la moitié et le tout servi avec Ice Cream Sandwich donc très bien…
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D’un autre côté, je pense qu’on a trop pris l’habitude d’avoir des mises à jours avec les smartphones, comme si c’était un dû, alors que ça ne l’est pas, je suis presque étonné qu’on ne nous fasse pas payé ces mises à jours pour être clair, surtout quand on vois le boulot fait sur Android par exemple.
Fut un temps que ce soit les GSM et les smartphones, il n’y avait pas de mises à jours de l’OS, c’était à prendre ou a laisser.
Il y a des chances pour qu’une majorité de constructeurs ne comprennent pas ce besoin qu’on les utilisateurs à avoir des mobiles dont les OS doivent être, et obligatoirement mis à jours, surtout quand tout fonctionne bien.
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Sony s’est bien adapté. Ils se sont bien recentré et ont utilisé Android qui est connu même du grand public maintenant mais n’a pas la notoriété d’Apple. Cela ressemble plutôt à Windows, on sait ce que c’est et on l’utilise. Ensuite c’est le marketing, l’image de marque et la communication qui font la différence avec HTC. D’ailleurs HTC avoue avoir trop les moyens publicitaire et ne pas avoir la taille suffisante pour lutter avec Apple et Samsung… Directement tiré d’un mail du PDG à ses employés.
http://www.androidcentral.com/htc-ceo-tells-staff-kill-bureaucracy-improve-commu…
“our competitors can leverage their scale, brand awareness and big marketing budget to do things which HTC could not do. The fast growth from the last two years has slowed us down.”
Après Sony profite aussi de son image de marque qui est moins forte qu’autrefois mais est bien présente et a des difficultés financières mais est un groupe bien plus grand que ce que peut être HTC.
Je trouve Android la version sans surcouche bien faite et cohérente depuis Jelly Bean que j’utilise sur ma Nexus 7. Le gros problème d’Android pour les utilisateurs avertis c’est les surcouches et le manque de mise à jour, pas le système à mon avis depuis Jelly Bean en tout cas. Après les goûts et les couleurs différent chez chacun.
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Afin de combler ce problème de notoriété, SONY compte donc communiquer massivement l’an prochain. Le budget publicité sera ainsi doublé en 2013. Il faut dire que si le japonais compte réellement capter entre 15 et 20 % de parts de marché en France en 2013, soit plus du double de 2012, non seulement il consolidera sa troisième position, mais il se rapprochera grandement d’Apple.
Ils faudraient qu’ils arrêtent avec leur lettres. Au lieu de mettre V, T, P, U, ce serai mieux avec J.B (James Bond), WP (Waterproof), DS (Dual Sim), Extrem (Tél. Antichoc), Mini etc….
Ils font quoi à la communication ?
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