Google va proposer un bouton pour masquer les pubs au sein de ses résultats de recherche

Google se prépare à augmenter la visibilité des publicités au sein de ses résultats de recherche, mais avec une contrepartie : l'ajout d'un bouton permettant de masquer l'encart consacré aux réclames. Le moteur de recherche, qui a annoncé ce changement mardi 13 octobre dans un billet de blog, indique que ces évolutions d'interface seront sensibles sur mobile comme sur desktop, avec comme toujours un déploiement progressif dans le monde.

En pratique, quels seront les changements ? La page de résultats de Google identifie aujourd'hui de façon individuelle les « liens sponsorisés » qui sont donc les publicités, payantes, par lesquelles des annonceurs achètent le droit d'apparaître au-dessus des adresses référencées de façon naturelle.

Demain, ces publicités seront regroupées au sein d'un bloc unique de « résultats sponsorisés », identifié par une étiquette de taille plus importante. Sur mobile, elle restera accrochée en haut de l'écran le temps que l'internaute ait fait défiler la zone de publicités, avant de disparaître quand il arrive aux résultats naturels.

Selon les requêtes, cette zone de publicités pourra s'afficher soit au-dessus, soit après, les « aperçus générés par IA » liés à la fonction AI Overviews.

Google annonce par ailleurs l'introduction d'une option « Masquer les résultats sponsorisés ». Elle prend la forme d'un bouton dédié, qui devrait donc permettre de réduire la zone dédiée à ces publicités.

« Lors de nos tests, nous avons constaté que le nouveau design facilite la navigation en haut de la page. La taille des annonces reste inchangée et vous ne verrez jamais plus de quatre annonces textuelles par groupe », promet Google.

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