Il y a des articles qu’on se passerait bien d’écrire, parole de Next (INpact). « Si nous prenons la plume aujourd’hui, c’est parce que MacGeneration traverse une période difficile qui va nous contraindre à nous séparer de deux journalistes à la fin du mois », annonce Christophe Laporte, fondateur et directeur de la publication de ce site d’actualités dédié à l’univers Apple, dans un billet publié lundi 8 septembre, veille de keynote iPhone.
Il y décrit une situation financière difficile marquée par une « succession d’événements défavorables » : l’arrêt du programme d’affiliation d’Apple (qui permettait aux sites renvoyant des internautes vers la boutique en ligne de la marque de toucher une commission en cas d’achat), une conjonction économique globalement morose, un écosystème commercial spécialisé Apple français en perdition ou encore une allocation parfois contestable des ressources, comme un surinvestissement sur la thématique du casque Apple Vision Pro. « Nous avons moins innové dans notre domaine et nous nous sommes peut-être un peu trop facilement enfermés dans le petit ronron de l’actualité Apple », analyse-t-il encore.
Une combinaison de facteurs défavorables qui met les finances de la société sous pression, alors même que cette dernière a déjà entrepris de réduire ses coûts et réussi, fin 2024, une campagne de financement participatif consacrée à l’édition d’un magazine événement pour les 25 ans du site MacG. C’est, d’après le directeur de la publication, ce qui conduit au départ de deux des plus anciens journalistes du site, Anthony Nelzin-Santos et Florian Innocente, ainsi qu’au passage à mi-temps du développeur chargé de l’application iOS associée aux trois principaux sites de la galaxie MacGeneration : MacG, mais aussi iGen et WatchGeneration.
Sans donner de chiffre, Christophe Laporte appelle donc les lecteurs des trois sites à soutenir leur activité, via l’un des différents leviers de leur modèle économique : en premier lieu l’abonnement, via le « Club iGen », le don, mais aussi l’achat du magazine des 25 ans ou le passage par leurs liens publicitaires et bons plans au moment de réaliser un achat en ligne. Il se veut par ailleurs optimiste quant à l’avenir du site.
« Si nous sommes actuellement dans une situation délicate, nous avons de très beaux projets dans les cartons. D’autre part, s’il y a bien deux départs à la fin du mois, la rédaction n’est pas dépeuplée pour autant. Attendez-vous à toujours autant d’actualités, de tests et de papiers pour le club. Nous faisons appel à vous aujourd’hui parce que nous sommes dans une période de transition difficile. Nous faisons tout notre possible pour repartir du bon pied de manière durable. »
L’appel semble avoir été entendu : ce billet, premier du genre dans l’histoire de MacG, avait recueilli plus de 600 commentaires mardi matin avec, dans le lot, de nombreuses annonces de don (notamment via Tipee), d’abonnement ou de réabonnement. Et de fréquentes manifestations d’encouragements, auxquelles l’équipe de Next s’associe en connaissance de cause : si le soutien de moji nous permet de ne plus avoir à lancer d’appels à l’aide, nous pratiquons toujours au quotidien la difficile équation qui consiste à tenter d’assurer la pérennité économique d’un média.
Commentaires (22)
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Abonnez-vousLe 09/09/2025 à 09h21
Le 09/09/2025 à 09h36
Le 09/09/2025 à 09h49
Le 09/09/2025 à 09h57
Je suis aussi abonné à d'autres sites de qualité (404media par ex), difficile de s'abonner à tout.
Le 09/09/2025 à 10h49
Le 09/09/2025 à 10h25
Modifié le 09/09/2025 à 11h01
MacG repose largement sur la pub (c'est d'ailleurs assez visible sur leurs sites), si les revenus baissent (et on peut imaginer que les visites n'augmentent pas vu la conjoncture), ils se retrouvent à la fin à faire une Next INpact - dans leur cas on n'en est qu'au premier appel à l'aide, mais la probabilité est forte que le sursaut de revenus ne soit que temporaire.
Comment piloter le changement avec moins de moyens, quand le changement seul est déjà très délicat sur ce type de média ?
On en sait quelque chose, la seule chose qui a sauvé Next, c'est un actionnaire externe désintéressé.
Et même avec cette béquille qui est au media en ligne ce que FUND est à Simcity 2000, la pente est rude - même si intellectuellement stimulante.
C'est difficile pour l'ensemble de la presse en ligne qui voit ses revenus publicitaires diminuer constamment depuis des années, et qui doit convertir des lecteurs en abonnés pour survivre à l'heure où le contenu est massivement disponible (mais de qualité variable), et où l'info vidéo cheap se dévore sur les YT, tiktok et consorts.
Un des axes majeurs, c'est la différence de coût de production de contenus historiques "pros", avec toutes les charges qui vont avec, et ceux de Youtubers indep depuis leur garage, plus ou moins talentueux et déterminés, et généralement plus mainstream.
Et qui ne vivent majoritairement que des annonceurs des plateformes, d'ailleurs, qui vont probablement se retrouver un jour avec le même dilemme une fois qu'ils auront grossi, si ce n'est pas déjà le cas pour certains.
Les seuls qui gagnent à la fin, ce sont les plateformes de contenu.
Modifié le 09/09/2025 à 19h34
J'irai même plus loin en disant que le profile 'technophile' disparait. Ce que je vois c'est soit:
La presse pour moi c'est dans la 2nde catégorie. Et, pour moi, NXI est le seul média 'Presse' avec une section commentaire suffisamment intéressante pour que je commente directement sur le site et pas aller discuter du sujet sur un autre agrégateur.
Le 09/09/2025 à 20h12
Mais Apple n'est pas vraiment une marque comme les autres, après tout, encore aujourd'hui.
Il faut d'ailleurs un peu nuancer leur déchéance, je pense que MacG tient la dragée haute à bien des généralistes en termes de revenus, ils font probablement toujours plus d'argent que nous, avec des abonnements deux fois moins chers, et la réponse de la commu à leur billet va probablement leur donner un bon répit - peut-être assez pour se repositionner.
Il n'y a pas si longtemps d'ailleurs, ça devait être une belle machine à cash (400k de salaires, 800k de CA...).
Mais l'âge d'or semble en effet terminé, et la fidélité de la communauté va en diminuant (ce qu'on a vu aussi sur les dernières années de NXI, tendance qui s'inverse lentement depuis).
Il faut dire que les gadgets technologiques ont fini d'émoustiller un paquet des enfants que nous étions, et je ne pense pas que ce soit tellement une question d'âge, je pense que l'époque où l'on pouvait s'émerveiller collectivement d'une évolution matérielle est révolue.
Enfin, je suis aligné avec l'intérêt d'une audience "experte", déjà parce que c'est à ça que devrait servir un média, à aller soi-même vers le haut - et on pourrait arguer que MacG avait une audience experte, au moins au début - mais aussi parce que l'expertise a de la valeur, et qu'elle peut se payer (et l'acte de payer pour un média qu'on aime n'est pas tant un sujet financier avec une formule annuelle à 25 euros, c'est un engagement).
Je lis souvent des gens qui se disent prêts à accepter un peu de publicité pour pouvoir lire gratuitement un média, mais depuis qu'on a tout enlevé, je suis convaincu qu'on ne reviendra pas en arrière.
C'est si agréable, un média qui parle juste pour lui-même - et c'est je crois unique dans notre secteur tech francophone.
Ok, je prêche pour notre paroisse, mais c'est sincère.
Le 09/09/2025 à 10h42
Le 09/09/2025 à 11h10
Alors on peut en rire, mais c'est sans doute un signal faible de plus sur le fait que le pays va mal si même ceux qui ne comptaient guère se mettent à arbitrer/tailler dans leurs dépenses.
Le 09/09/2025 à 17h48
Le 09/09/2025 à 18h40
Le 09/09/2025 à 20h07
Le 09/09/2025 à 21h53
Le 10/09/2025 à 07h39
Le 10/09/2025 à 22h58
Le 09/09/2025 à 11h01
Et je dis ça alors que je suis abonné au club igen pour les soutenir.
Le 09/09/2025 à 11h10
Mais c'est effectivement une des difficultés du modèle hybride choisi par MacG : par défaut, le non abonné voit de la pub et des bons plans, ce qui risque de diminuer la valeur perçue de l'abonnement.
Modifié le 09/09/2025 à 18h22
Ce qui me rassure c'est que c'est la faute des autres, ce qui m'embête c'est que je risque de perdre une source d'info… sur les choses débiles à éviter
edit : effet pervers des pubs pour tesla (pseudo reportages)
Le 09/09/2025 à 15h34
Modifié le 09/09/2025 à 15h40
ce trollcet utilisateur"Signaler un commentaire
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