Le contentieux entre Meta et la Commission européenne va déboucher sur un important changement. À partir du mois prochain (la date exacte reste à définir), Meta laissera le choix aux utilisateurs de l’Union européenne entre partager ses données personnelles pour obtenir des publicités ciblées et en partager moins pour des publicités plus génériques.
Le changement a été annoncé par la Commission européenne ce 8 décembre. Elle « reconnaît l’engagement de Meta à proposer aux utilisateurs de l’UE un choix alternatif de services Facebook et Instagram qui leur proposeraient des publicités moins personnalisées, afin de se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA). C’est la première fois qu’un tel choix est proposé sur les réseaux sociaux de Meta ».
Comme le rappelle la Commission, cette décision fait suite à la condamnation de Meta à une amende de 200 millions d’euros en avril dernier pour avoir enfreint le DMA.
En cause, la formule « Consentez ou payer », qui réclamait de payer pour supprimer les publicités personnalisées. C’était la réponse de Meta à l’obligation de laisser le choix sur le traitement des données personnelles pour personnaliser les publicités. Or, ces formules payantes (et rapidement onéreuses) ne répondaient pas aux exigences européennes, car elles ne garantissaient pas que les données personnelles n’étaient pas traitées, uniquement que les publicités n’apparaissaient plus.
Ces abonnements ne semblent pas avoir été populaires en Europe. En mai, The Verge rapportait ainsi le témoignage de l’un des responsables de Meta, John Hegeman. Selon lui, les internautes européennes n’avaient montré qu’un « très faible intérêt » pour ces formules, seuls 0,07 % des utilisateurs ayant choisi de payer.
La Commission rappelle cependant que l’enquête n’est pas close pour autant. Une fois ce changement en place, « la Commission sollicitera des retours et des preuves de Meta et d’autres parties prenantes concernées sur l’impact et l’adoption de ce nouveau modèle publicitaire ». Et de rappeler que les utilisateurs « doivent avoir un choix complet et efficace, ce qui est leur droit au titre de la DMA ».
Commentaires (5)
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Abonnez-vousLe 09/12/2025 à 10h36
Le 09/12/2025 à 11h26
Je ne pense pas que le choix soit anodin
Modifié le 09/12/2025 à 14h15
Mais pas dans le cas de FB.
Le 09/12/2025 à 14h18
C'est donc assez logique que très peu de personnes ait choisi de payer.
Modifié le 09/12/2025 à 14h45
L'offre de Meta, c'est juste la suppression des publicités sans rien apporter de plus à l'utilisateur.
La base de la création de valeur sur une offre, c'est de rendre la version gratuit suffisamment attrayante et frustrante pour transformer en payant. Ils auraient mis des limitations de publications en gratuit ou des fonctions de personnalisations dédiées en payant (par exemple), l'offre aurait pu se montrer vraiment intéressante pour le public.
Là, c'était juste une réponse cynique sans vision commerciale réelle.
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