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Round 2 des extensions .marque (brandTLD) : l’ICANN a validé le Guide de candidature

En avril 2026 se déroulera le deuxième tour des extensions personnalisées de noms de domaine, les .marques. Lors du premier tour, plusieurs centaines d’entités avaient répondu présentes. Nous pouvons par exemple citer les extensions .leclerc, .bnpparibas, .lancaster, .sncf, .google, ainsi que des extensions géographiques comme les .paris, .bzh, .alsace, etc.

Au début du mois, le Conseil d’administration de l’ICANN a adopté officiellement « le Guide de candidature, ouvrant la voie à la série de 2026 », comme le rapporte Abondance. Dans son communiqué, l’ICANN explique que ce guide « définit les exigences et les procédures applicables à toute entité posant une candidature à un gTLD ».

Désormais, le calendrier se resserre : « le Guide de candidature doit être mis à disposition au moins quatre mois avant l’ouverture de la fenêtre de candidature. L’adoption par le Conseil d’administration lors de la réunion ICANN84 a pour effet que l’organisation ICANN (ICANN org) est chargée de publier le guide au plus tard le 30 décembre 2025 ».

Lors du Summit d’OVHcloud nous avons demandé aux équipes en charge des noms de domaine si un accompagnement des clients souhaitant se lancer dans des .marques était prévu. Le sujet est discuté en interne, mais rien n’est acté pour l’instant.

En attendant, une version non finalisée du guide est disponible à cette adresse (pdf de 440 pages). L’Afnic rappelle les couts qui « représentent certes un investissement au démarrage, mais qui doivent être analysés à la lumière des économies et des bénéfices générés » : 227 500 dollars de frais de dossier pour le dépôt initial la première année, puis à partir de 25 000 dollars par an. Il faut ajouter des coûts techniques variables. Les entités intéressées peuvent contacter l’Afnic pour un accompagnement.

Commentaires (16)

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Ces TLD de marque sont turbo ridicules. En plus, c’est pas comme si les URL avaient presque disparu des interfaces avec les applications et Chrome qui les masque déjà en partie.

J'ai hâte de voir des google.google et autres site.sncf. Ça va être débile.
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Il y a déjà https://blog.google/ par exemple. C'est peut-être inutile mais je trouve que ça a de la classe et, dans une optique purement marketing, ça fait sens.

Plus amusant : https://document.new qui... ouvre un nouveau document dans Google Docs :D
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Petite pensée pour le .sncf qui n'est pratiquement plus utilisé depuis que SNCF Connect a remplacé oui.sncf (d'accord, c'est encore utilisé pour wifi.sncf dans les TGV InOui (encore un nom formidable tiens))
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Beaucoup d'argent dépensé pour rien… Il me semble que lorsque la SNCF a pris le .sncf, ça coûtait 100k$… versus moins de 20 euros pour un .fr
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TGV InOui (encore un nom formidable tiens)
C'est très pratique pour identifier le train si il se retourne après avoir déraillé.
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À chaque fois que je fois un site avec un domaine de ce genre, je me demande si c'est un scam, tellement on a l'habitude que le site légitime d'une marque soit le .com.
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Avoir des noms de marque en TLD ca reflète assez bien ce qu'est devenu le web.

#SabButTrue
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Tais-toi et consomme.
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Question probablement bête : c'est quoi l'intérêt technique d'un tel domaine ?
D'un point de vue marketing, c'est moyennement intéressant par rapport à un .com ou un .fr, mais peut-être que ça peut permettre d'éviter le cybersquatting ou les étrangetés (comme Carglass qui est obligé d'insister sur son ".fr").
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  • éviter le cybersquatting

  • éviter d'enregistrer un .com pour chaque nouveau produit de la marque.

  • éviter d'enregistrer un TLD par country-code (.fr, .it,...)

  • centraliser les produits sous le même TLD de marque



Bref économiser du pognon, et valoriser l'image de marque
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éviter d'enregistrer un TLD par country-code (.fr, .it,...)
Même pas. Pour éviter le squattage, il faudra malgré tout le faire.

Et ce n'est pas sans poser soucis aussi niveau internationalisation. C'est très facile de faire des pages avec des langues (voire culture) spécifique sur la base du TLD country code. Cela va être beaucoup plus compliqué avec un TLD de marque.
Bref économiser du pognon, et valoriser l'image de marque
Vu le prix d'entrée et ensuite les coûts annuels, il va en falloir un sacré nombre de domaines, avant que cela ne soit rentable...
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C'est très facile de faire des pages avec des langues (voire culture) spécifique sur la base du TLD country code. Cela va être beaucoup plus compliqué avec un TLD de marque.
On pourrait imaginer préfixer le TLD de marque avec le pays. Ca donnerait quelque chose comme .fr.marque ou .it.marque et... heu... Attends, je crois que ça me rappelle quelque chose. :zarb:
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Et ce n'est pas sans poser soucis aussi niveau internationalisation. C'est très facile de faire des pages avec des langues (voire culture) spécifique sur la base du TLD country code. Cela va être beaucoup plus compliqué avec un TLD de marque.
hmm... de microsoft à youtube en passant par reddit, ce n'est plus le TLD qui sert à définir la langue.

C'est récupéré depuis les entêtes http. Avec de la chance, c'est retranscrit dans l'url.
Ex:
https : //learn.microsoft.com/fr-fr/dotnet/api/.....
https : //learn.microsoft.com/en-us/dotnet/api/.....
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Le choix en fonction du navigateur, c'est une plaie quand tu navigues entre plusieurs langues.

Et ce n'est pas qu'un problème de langue. Tu prends un site comme amazon, ils utilisent massivement les TLD. D'autres sites le fond de manière plus "indirect" en ayant une multitude de TLD régionaux qui redirige automatiquement vers la bonne URL sur le site principal (et c'est très courant, par exemple, Ikea ou Google le font).

Je ne dis pas qu'il n'y a pas d'autres moyens d'arriver à peu près à ce résultat (en-tête HTTP, géolication IP, etc.). Je me contente de dire que c'est un moyen qui est utilisé aujourd'hui par un certains nombre d'acteurs.
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Tu prends un site comme amazon, ils utilisent massivement les TLD.
C'est hybride sur amazon. De ce que je peux voir:

  • Le TLD est utilisé pour la géolocalisation (TLD => pays => catalogue/prix)

  • L'entête du navigateur est utilisé pour le langage.



Perso j'ai les produits/prix de France (amazon.fr), et le site est affiché en anglais.
url = https : //www.amazon.fr/-/en/ref=nav_logo
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On attend avec impatience les jounaux en .lepoint