États-Unis : la presse tech durement touchée par l’essor des résumés IA de Google
Dis Siri, quel est le VPN qui fait le plus de publicité sur Youtube ?
Avec des chutes d’audience issue de Google allant de 7 à près de 70 % selon les titres étudiés, la presse états-unienne spécialisée dans le numérique subit de plein fouet l’introduction des résumés générés par IA et l’évolution des pratiques d’information, selon une analyse de Growtika.
Les médias ne seraient plus que des « fournisseurs de données » pour les constructeurs d’IA. Tel est du moins le message que Robert Thomson, directeur exécutif de News Corp, a fait passer la semaine dernière, alors que l’empire médiatique de Rupert Murdoch signait un contrat de licence sur ses contenus avec Meta.
Quoique cantonnée à la presse tech, une récente étude des effets des résumés IA de Google sur le trafic des médias tend à confirmer le propos. Menée par la société de SEO Growtica, l’analyse constate une chute drastique du trafic des 10 plus grands médias états-uniens spécialisés dans le numérique depuis que Google a ajouté un premier jet de réponse généré par IA en haut de ses pages de résultats.
Faute de pouvoir s’appuyer sur les chiffres internes des médias concernés, Growtika a collecté les estimations mensuelles de trafic de l’outil Ahrefs entre février 2024 et janvier 2026, pour dix titres phares de la presse technologique états-unienne. L’analyse ne porte donc que sur les audiences venues depuis Google, sans considération pour les éventuels produits et entrées annexes (newsletter, podcasts, trafic issu des réseaux sociaux, etc).
Ampleur de la chute contrastée selon le type de contenu
De The Verge à Tom’s Guide en passant par Digital trends ou Mashable, la société constate que sur la période, ces différents titres ont engrangé, en cumulé, 112 millions de visites lors de leur meilleur mois d’audience. En janvier 2026, en revanche, les dix titres analysés ont cumulé un total de 47 millions de visites. Une chute inévitable, puisque Growtika compare ce chiffre au cumul des meilleurs mois d’audience réalisés sur la période par les sites étudiés.
D’un titre à l’autre, les dynamiques diffèrent, néanmoins : sur les 23 mois précédent janvier 2026, The Verge enregistrait par exemple une moyenne de 2 540 185 visites mensuelles, contre 790 002 visite début 2026. Cela représente une chute de près de 69 % du trafic (et de 85 % lorsqu’on compare l’écart entre son meilleur mois d’audience et janvier 2026).
Sur la même période, Mashable enregistrait une moyenne de 12 174 522 visites, contre 11 331 018 début janvier, soit une chute de près de 7 % du trafic (de 30 % entre son meilleur mois d’audience, mai 2024, et janvier 2026). Pour Growtika, une partie des variations d’un exemple à l’autre s’explique par le type de contenu que produisent chacun de ces médias.
Digital Trends, ZDNet, The Verge et surtout HowToGeek fournissent ainsi beaucoup d’information de service. Le dernier des quatre, qui ont tous enregistré une chute de visites de plus de 85 %, publie ainsi régulièrement des tutoriels de l’ordre de « comme prendre un screenshot sur Windows » ou « comment changer ses paramètres DNS », des questions auxquelles le service Overviews de Google fournit désormais directement des réponses.
Les plus épargnés, Mashable et PCMag (- 41 % entre juillet 2025 et janvier 2026), sont aussi de gros médias (plus de 12 millions de visites mensuelles lors de leur meilleur mois). Growtika souligne par ailleurs que Mashable produit des contenus plus orientés divertissement et culture, potentiellement plus complexes à résumer automatiquement, et PCMag fournit des critiques précises de produits. Mais ces éléments ne restent que des pistes hypothétiques d’explication.
L’intégrité de l’information en question
Growtika constate par ailleurs qu’avec 2,1 millions de visites, les audiences de quatre médias combinés ne dépassent pas celle du seul subreddit r/ChatGPT (4,69 millions de visites). Sans pouvoir établir de causalité directe entre l’effondrement du trafic et l’introduction des résumés dans les pages de résultat Google, la société souligne trois évolutions concomitantes sur la période observée.
Pour commencer, Google a donc déployé ses résumés dès la mi-2024. L’analyse constate que la chute de trafic la plus sévère à début mi-2025, lorsque Google a étendu le service à de plus nombreux types de réponses. Reddit, ensuite, a profité d’une amélioration nette du ranking de ses résultats, en particulier pour des recherches quotidiennes (« quel meilleur enregistreur d’écran », « meilleur vpn gratuit », etc) — l’entreprise, rappelons-le, a signé dès février 2024 un contrat permettant à Google d’entraîner ses IA à partir de ses forums.
Enfin, le succès des robots conversationnels comme ChatGPT, Claude ou Perplexity se traduit par une évolution simple d’usage : une partie du lectorat cherche directement ses informations auprès de ces outils plutôt qu’auprès des producteurs d’information. Outre capter une partie du trafic des médias, les résumés générés par IA soulèvent d’ailleurs le même type de questions relatives à la qualité de l’information fournie que les robots conversationnels.
Les grands modèles de langage qui permettent ce type de fonctionnalité produisent en effet régulièrement des erreurs (dites hallucinations). Autre problématique : ces textes peuvent présenter de nouveaux risques pour les internautes. Des scammeurs ont ainsi manipulé le service de Google pour fournir de fausses informations de contact aux internautes et leur soutirer des fonds.
Commentaires (11)
Abonnez-vous pour prendre part au débat
Déjà abonné ou lecteur ? Se connecter
Cet article est en accès libre, mais il est le produit d'une rédaction qui ne travaille que pour ses lecteurs, sur un média sans pub et sans tracker. Soutenez le journalisme tech de qualité en vous abonnant.
Accédez en illimité aux articles d'un média expert
Profitez d'au moins 1 To de stockage pour vos sauvegardes
Intégrez la communauté et prenez part aux débats
Partagez des articles premium à vos contacts
Abonnez-vousLe 10 mars à 09h52
Il suffira de payer plus pour manipuler plus, et quelques acteurs. Bientôt plus forts que les Etats ?
Le 10 mars à 09h54
Le 10 mars à 10h05
Dans mon cas, je ne suis jamais venu depuis Google et pourtant je viens quasiment tous les jours et souvent plusieurs fois par jour : Soit en venant directement sur le site, soit en voyant un lien dans mon flux Mastodon.
Reste à savoir si je suis un ovni ou si y'a un certain % qui fait la même. Sachant que ce % ne bougera pas à cause de changements poussés par Google. En tout cas, je suis également curieux de voir l'INpact à ce sujet !
Le 10 mars à 10h12
Par contre si cette fonction est activée en France, il y aura probablement des effets pour les nouveaux arrivants et ça peut poser des problèmes pour augmenter le nombre des abonnés.
Le 10 mars à 10h28
Il n'y a pas de sujet de perte de revenus pour nous : notre chiffre d'affaires n'est pas corrélé à l'audience puisqu'il dépend exclusivement de vos abonnements. Par contre, c'est plus difficile d'émerger et donc de se faire connaître. On pourrait optimiser notre présence dans Discover (en détectant les sujets qui buzzent pour se positionner, en travaillant des titrailles beaucoup plus aguicheuses, etc.), mais ce n'est pas trop notre philosophie.
ça nous place par contre face à une vraie difficulté, puisque Google et dans une moindre mesure les réseaux sociaux constituent les canaux les plus efficaces pour toucher un large public et donc faire connaître la proposition de valeur de Next.
Modifié le 10 mars à 10h01
Quand les sources seront taries, les LLMS n'auront plus comme option que d'inventer de nouveaux résultats.
Comment prendre un screenshot : Ctrl-Alt-F4
Comment changer son mot de passe : admin/admin
Le 10 mars à 10h56
(modèle qui me semble un peu malsain quant à la diversité et à l'indépendance, mais c'est un autre débat).
Le 10 mars à 10h39
Le 10 mars à 11h58
Quand on est sur son tel, qu'on cherche une info rapidement ou qu'on a peu de temps pour lire un article entre 2 changements de metro/train, on a tendance à s'en tenir aux Overviews qui, il faut bien l'avouer, font très souvent le boulot.
Et surtout, font tout pour qu'on n'ait pas à cliquer sur un lien.
C'est vraiment là, en l'ayant sous le nez, que j'ai compris la puissance de l'outil et l'impact qu'il pourrait avoir sur l'audience des sites.
Moi qui suis très sensible à tjrs aller sur différents sites pour croiser les infos, je me suis surpris (littéralement) à ne plus cliquer sur les résultats à de nombreuses reprises...
C'est franchement pas rassurant pour l'avenir du web, et de la presse en particulier.
Le 10 mars à 13h24
Quelle est la capacité de l'outil pour restituer un vrai article travaillé.
Savoir si les résumés IA s'attaquent plus aux articles putaclic (qui généralement tiennent en une question fermée) ou aux vrais articles de fond.
Le 11 mars à 11h36
Signaler un commentaire
Voulez-vous vraiment signaler ce commentaire ?