Après s'être intéressé aux cas de fraudes sur le marché de la publicité, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) s'est (encore) penché sur les raisons de l'utilisation de bloqueurs de publicités par les internautes. Selon l'organisme, les éditeurs auraient tout intérêt à alléger la pression publicitaire.
Qui sont les internautes qui bloquent les publicités en ligne et pourquoi le font-ils ? L'IAB, une organisation à but non-lucratif représentant les intérêts des publicitaires a tenté de répondre (une nouvelle fois) à ces deux questions, ô combien épineuses pour cette industrie.
40 % des internautes pensent utiliser un bloqueur de publicités
Le premier constat issu de cette nouvelle étude est que sur un échantillon de 1292 personnes (avec une sur-représentation des hommes de 18 à 34 ans « afin de mieux comprendre la cible des bloqueurs ») 40 % déclarent de prime abord utiliser un bloqueur de publicités.
Lorsque la question est approfondie afin de savoir quel logiciel ils emploient pour remplir cette tâche, seuls 26 % utilisent véritablement un tel outil. Les 14 % restants pensent en fait que la fonction anti pop-up de leur navigateur ou de leur antivirus est un bloqueur de publicité. Le chiffre de 26 % reste néanmoins à prendre avec des pincettes en raison de la distorsion appliquée à l'échantillon de départ.
Sur smartphones, le ratio d'internautes bloqueurs tomberait à seulement 15 %, mais 67 % des personnes interrogées assurent être au courant de l'existence de tels outils pour leur terminal. Autant dire que la pratique a encore une forte marge de progression.
Les raisons pour lesquelles les utilisateurs font appel à des bloqueurs sur PC ou sur smartphone sont par contre très différentes. Dans le premier cas, les principales raisons évoquées ont trait à l'ergonomie (« la navigation est simplifiée sans publicité ») et à la vie privée (« je n'aime pas les publicités qui me ciblent ou me traquent »). Pour les mobiles, il est surtout question des temps de chargement des sites et dans une moindre mesure de l'ergonomie.
Les publicités qui ralentissent la navigation
Autre constat important, lorsque les internautes visitent un site dont la page se charge lentement, les raisons potentielles considérées comme les plus probables sont directement liées à la publicité. Soit parce que sa présence ralentit la navigation, soit parce que trop de blocs s'accumulent.
Il est toutefois à noter que les personnes qui n'utilisent pas de logiciel de blocage sont plus enclines à penser que le problème vient d'un excès de contenu sur le site ou d'un problème lié à leur ordinateur (connexion lente, trop d'onglets ouverts...) que ceux qui en emploient.
Certains formats publicitaires agacent particulièrement les internautes
Toutes les publicités ne sont néanmoins pas à placer dans le même panier. L'IAB a cherché à savoir quels sont les formats qui irritent le plus les internautes. Le résultat ne laisse guère de place aux surprises.
En tête de peloton on retrouve les publicités qui bloquent le contenu, les longues vidéos avant un clip de courte durée et les vidéos sans bouton permettant de les zapper. Autres sérieux outsiders, les contenus audio et vidéo en lecture automatique, les blocs qui tremblent, les encarts flottant sur le côté de la page quand elle défile ou encore ceux qui font bouger le contenu.
Les formats jugés les plus acceptables par les personnes interrogées concernent principalement les publicités liées à des produits vus plus tôt sur d'autres sites, celles avec des couleurs vives (mais qui ne clignotent pas) et celles considérées comme plus proches du contenu consulté. La taille des blocs publicitaire ne semble quant à elle pas être un élément plus perturbant que la moyenne.
Des constats simples, mais qui semblent mériter de multiples études pour être perçus par les éditeurs et le secteur de la publicité en ligne qui peinent à agir, tout en multipliant les études et les formats toujours plus intrusifs (sous prétexte de nouveauté).
Quels leviers pour les éditeurs ?
Pour les éditeurs, il reste encore à trouver des moyens de convaincre les utilisateurs de bloqueurs de publicité de laisser tomber ce genre d'outil, et la tâche est loin d'être aisée. Cependant, l'IAB continue d'évoquer ses solutions, quelle juge à même de renverser la tendance.
Sur l'ensemble des internautes bloqueurs de l'étude, le moyen le plus efficace consisterait à ce que leur site favori leur bloque l'accès au contenu proposé. Une option pour laquelle les membres du GESTE avaient opté en France et que le groupement a qualifié de succès « l’audience adblockée [ayant] diminué de 11 % à 20 %, selon les catégories de sites » lors d'une campagne menée en mars dernier. Elle aura néanmoins du mal à percer à long terme si elle ne s'accompagne pas d'un changement des pratiques, comme Facebook semble l'avoir intégré.
L'IAB a d'ailleurs noté que deux groupes d'utilisateurs pouvaient être distingués parmi les internautes usant de logiciels de blocage. Près d'un tiers d'entre eux sont identifiés comme des bloqueurs « loyaux » dont la probabilité de voir leur attitude changer vis-à-vis de la publicité est très faible. Les deux tiers restants peuvent quant à eux potentiellement retourner leur veste si certaines conditions sont réunies.
Le fait qu'un site garantisse que ses publicités sont exemptes de tout virus, ne ralentissent pas la navigation, ne font pas appel à des contenus audio ou vidéo en lecture automatique et ne masquent pas le contenu du site serait un argument suffisant pour nombre d'entre eux. Il en est de même si leur site favori leur bloquait l'accès en cas de détection d'un blocage publicitaire.
Les messages expliquant que les publicités génèrent des revenus pour les sites ou demandant de désactiver le blocage sont quant à eux en queue de peloton.
LEAN, un standard publicitaire que l'IAB cherche à faire adopter
Conclusion de cette étude de l'IAB : le standard LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads) que cherche à pousser l'organisation depuis près d'un an auprès du marché serait la formule miracle pour endiguer le problème du blocage. Un autre résultat aurait forcément été étonnant, mais il a néanmoins le mérite de dessiner le contour de pratiques publicitaires qui seraient plus acceptables aux yeux des internautes.
Ces pratiques s'articulent autour de trois points :
- Donner le contrôle aux utilisateurs en leur permettant de zapper ou de noter la pertinence des publicités
- Ne pas interrompre le flux de consultation des contenus avec des vidéos en autoplay ou en gênant le contenu
- Assurer aux utilisateurs que le site qu'ils visitent est exempt de toute menace (malwares, virus...)
Il s'agit là d'un premier pas dans la bonne direction, mais la pression publicitaire ne se limite pas à la face visible de l'iceberg. Certains points moins évidents comme le traçage des utilisateurs ne sont par exemple pas évoqués dans le cadre de cette étude, pourtant il s'agit d'un outil utilisé de plus en plus fréquemment et de façon intensive. Un point sur lequel la CNIL a commencé à se pencher ces derniers mois.
Commentaires (62)
“le traçage des utilisateurs ne sont par exemple pas évoqués dans le cadre de cette étude”
Si le technophile peut effectivement (légitimement) s’intéresser à ce genre de problématique, ce n’est certainement pas le cas des 90% d’internautes lambda. Car ils n’ont même pas encore l’idée que ça puisse exister et/ou en quoi ça consiste.
Les vidéos qui se lancent toutes seules et font du bruit… alors que le contenu n’est pas intéressant 
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Selon l’organisme, les éditeurs auraient tout intérêt à alléger la pression publicitaire.
Quelle découverte !! Cette étude était sponsorisé par “Cap’taine Evident” !!
Ces pratiques s’articulent autour de trois points :
Le chocolat met le papier d’alu dans la marmotte
De la bonne langue de bois pour juste dire qu’ils ont discuté du moyen technique de contourner les bloqueurs de publicité ….
Super Dupont ? C’est toi ? 
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Le Ads Choice ne comporte bien entendu jamais le choix “pas de publicité”…
Il est pourtant évident que faire chier l’internaute est le meilleur moyen de le transformer en client. Et un internaute qui met un bloqueur de pub dit quand même explicitement qu’il ne veut pas de pub.
Quant aux sites qui bloquent les bloqueurs de pub, encore faut-il qu’ils apportent quelque chose qu’on ne trouve pas ailleurs…
Ce genre de site, si j’ai réellement besoin d’y mettre les pieds pour un truc (c’est ultra rare).
Et bien, je m’en fiche royalement, je bloque tous les js par défaut et les autorise un par un.
Dans le cas où le site utilise un div qui est masqué par un script si aucun bloqueur de pub n’est détecté, c’est encore plus simple. J’edit le code de la page directement dans la console du navigateur et je fais sauter le div.
Si il s’agit d’un site ou je pense que je risque de revenir, je n’hésite pas à perdre 30 secondes pour pondre un script maison qui fait tout le taf en automatique tout seul.
“Windu m’a corriger”
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Comme ça ?
Moi Christine Albanul j’utilise Open Office pour me protéger des publicités
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Il y a pas une ligne pour dire que la pub me gonfle surtout parce qu’elle martele de la merde a longueur de site…
Je pense surtout aux encarts Outbrain, Ligatus, Taboola, Revcontent et autre spécialiste de “la recommandation de contenu”.
Ces liens avec photos sont d’un niveau a vomir et je ne les supporte plus. Le contenu de la pub, bien plus que son format.
Je ne veux pas maigrir avec une astuce bizzare,
je n’ai pas moins de 35 ans et je ne paye pas plus de 3500€ d’impôt,
je ne veux pas savoir comment avoir un iphone a 1€,
et je ne veux pas d’arme de survie tactique en forme te torche à led bleue…
En fait j’aime pas qu’on me prenne ouvertement pour un demeuré.
Les publicités que je déteste:
Lorsque tout ça aura disparu, je me passerais peut-être du bloquer de pub.
En attendant, il est actif sauf sur certains site que j’apprécie fortement comme NextINpact
J’avais oublié ces publicités débiles que tu cite dans ma liste 
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J’ai voulu installer un bloqueur de pub sur mon iphone 4gs mais lors de l’installation il m’a demandé si je voulais accepter le certificat XYZ.
Est-ce normal ?
Sinon quel bloqueur me recommandez-vous ?
Ils ont oublié quelques catégories :
les pubs avec virus intégré (AdGholas)
les pubs qu’on peut fermer mais dont la popup est tellement grosse que le bouton de fermeture est inatteignable.
J’adore le. Niveau de foutage de gueule de la pub pour la torche Led.
Ha par contre, depuis que j’ai Netflix et Napster, je ne tipiak plus du tout…
Ca m’arrive de tester certains site avec le bloqueur désactivé mais c’est une horreur donc je le réactive direct 
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Par contre c’est sûr que si tout les gros points négatifs de la publicité disparaissent, je ne pense pas que tout le monde désactivera son bloqueur de publicité.
“En tête de peloton on retrouve les publicités qui bloquent le contenu, les longues vidéos avant un clip de courte durée et les vidéos sans bouton permettant de les zapper. Autres sérieux outsiders, les contenus audio et vidéo en lecture automatique, les blocs qui tremblent, les encarts flottant sur le côté de la page quand elle défile ou encore ceux qui font bouger le contenu.“Pareil, tout ce qui nuit à la lecture en fait. Et ça ne donne pas envie de cliquer dessus.
Les formats jugés les plus acceptables par les personnes interrogées concernent principalement les publicités liées à des produits vus plus tôt sur d’autres sites, celles avec des couleurs vives (mais qui ne clignotent pas) et celles considérées comme plus proches du contenu consulté. La taille des blocs publicitaire ne semble quant à elle pas être un élément plus perturbant que la moyenne.
Tout à fait, je pourrais même cliquer dessus pour aider le site que je consulte. En effet, je n’ai pas de bloqueur de publicité, elle est utile pour certains sites sur lesquels je vais. En revanche j’ai Ghostery qui me protège des inquisitions publicitaires.
Je n’ai rien contre la publicité, pas uniquement parce que c’est un secteur qui fait vivre des tas de gens, mais aussi parce que ça peut être une source d’information.
Le fait est que nous avons tous ces pubs imprimées dans la tronche, quasiment malgré nous!
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A chaque fois que je rebascule sur un navigateur sans bloqueur, je deviens dingue!
En fait, c’est même la principale raison qui m’a fait passer d’IE à Chrome (il y a 2⁄3 ans seulement
ça veut dire que tu as cliqué pour savoir! Ha ha! 
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(bon, moi aussi, je suis curieux de nature!
En fait le drame, c’est de juger l’efficacité d’une pub à sa portée, soit le nombre de clics/vues.
A mort la pub. C’est du nuisible
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Mais bon… quand ya des sites sympa qui propose pas d’abonnement payant…
L’IAB parie sur davantage de vues/clics car les lecteurs désactiveront les bloqueurs de pubs si les pubs suivent le standard LEAN. Les publicitaires parient sur davantage de vues/clics si les pubs sont agressives car les bloqueurs de pubs vont devenir le standard (a l’instar les bloqueurs de popup).
Comme rien n’obligera TOUS les publicitaires à adopter ce standard “allégé”, le choix logique sera que AUCUN publicitaire ne l’adoptera.
C’est assez consternant, il n’est pas besoin d’études avancées du marché et de 10 000 retours utilisateurs,
avec un minimum de bon sens c’est facile de déduire que trop de pub tue la pub et que surtout empêcher l’accès au contenu par la pub tue la pub aussi.
Trop de pub ça a toujours embêtait la plus part des gens, et ça, ça existait déjà AFK avant que le Web croule sous la pub, le defacing ou l’arrache de pub des pancartes ou des abribus c’est pas nouveau.
Attention, ils risquent bientôt de faire comme Micro$oft, si tu clickes sur la croix, c’est que tu acceptes
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uBlock Origin + Request Policy Continued.
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Et c’est là qu’on voit que NextInpact qui était “relativement propre” avec seulement des requêtes en plus vers :
ads.horyzon-media.com
(leur régie de publicité)
… vient de rajouter en cibles (bloquées par RequestPolicy) :
google.com (pour le recaptcha… il sert à quoi ?)
pbs.twing.com (un coup de qwant m’apprend que c’est un outil de recherche sur forum… mais pourquoi ce domaine et pas héberger chez vous NxI ?)
core.unit-sense.net (nouvelle régie de pub ?…
NxI devient de moins en moins “propre”… des explications l’équipe ?
Idem, un coup de greasemonkey pour adapter les sites trop relou.
Sinon je bloque tout par défaut, et je mets en whitelist les sites propres.
Ne pas non plus oublier le mode “lecture” du navigateur qui permet aussi de garder le contenu en virant pas mal de nuisibles.
Ou avec un minimum de bon sens, et le même minimum d’expérience de la vie en entreprise, on peut se dire que les décideurs, comme il arrive malheureusement pas si rarement que ça, sont juste des gros boulets arrogants et imbus d’eux-mêmes.
Ce qui, de fait, freine toute grosse remise en question, vu que rares sont les gens assez intègres/amoureux de leur boîte pour risquer leur poste (voire se griller dans tout le secteur, selon le degré de malfaisance du patron) juste pour avoir pointé le merdier.
C’est avant tout à ça, voire quasi-exclusivement à ça, que servent toutes les “études” des cabinets: donner un argumentaire “extérieur” à l’entreprise sur lequel s’appuyer pour faire comprendre plus haut qu’un truc cloche sévère, ou que telle stratégie entraîne vers le mur.
Au delà, c’est juste pratique pour quelqu’un qui veut se faire une première idée d’en quoi consiste un secteur ou un sujet particulier.
Mais en vrai, si t’as besoin d’attendre qu’une étude te dise quoi faire dans ton coeur de métier, ça signifie juste que tu es mauvais. :)
Après, il suffit de s’en tenir à ses principes…
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J’ai pris depuis quelques années un abonnement à Qobuz parce qu’ils étaient français et qu’ils proposait déjà du stream MP3 en 320 kbps et pas en 128…
Et pour ce que j’écoute VRAIMENT régulièrement, je passe de temps en temps à la caisse puis je me fais mes FLAC stockés sur mon Syno (Commence à être un vieux de la vielle, j’ai un attachement “sentimental” aux formats physiques qui prennent la poussière dans un placard
Pour être tout à fait honnête, j’ai tipiaké récemment l’intégrale d’un artiste non dispo sur Qobuz le temps d’identifier le/les albums que j’allais acheter.
Concernant la pub, je paie mon abo à Next Inpact ET j’affiche la pub (juste coupé les trackers) parce que les formats ne sont pas gênants, ne me casse pas les oreilles ou ne rendent pas épileptiques.
Par contre, j’ai visité le site de Cdiscount récemment pour un achat depuis le bureau ou je n’ai pas de bloqueur de pub, y’a des moments out tu te retrouves à chercher ou cliquer pour payer… C’est ridicule à un point inimaginable, l’écart de tarif n’aurait pas été si conséquent par rapport à la concurrence, j’aurais acheté ailleurs.
De la même façon, j’ai viré des mes bookmarks les site d’un certain nombre de grands médias d’actualité français parce que je ne vais pas payer 10€ par mois et par média pour un abo et que leurs politiques de gestions des publicités en accès gratuit me dérangent…
Du coup, pas de pb, on se quitte bons amis, y’a bien d’autres moyens de se tenir au courant et c’est eux qui finiront par avoir moins de visibilité sur leurs sites.
Je suis convaincu de ne pas être le seul à appliquer ce genre de comportements.
Je n’arrive juste pas à comprendre comment les publicitaires peuvent être aussi obtus et accélérer pour foncer dans le mur… On dirait la commission Copie Privée
Horizon a vocation a disparaître au profit de l’outil de distribution qu’on a développé (et dont on a déjà parlé, UnitSense). Cela prend plus de temps de prévu, mais c’est en cours.
Une fois de plus, notre objectif c’est le 0 trackers. On le fait déjà sur les abonnés, on a déjà remplacé GA par Piwik avec recommandations CNIL. On réfléchit à renforcer sur certains éléments (notamment les tweets ou YouTube embed), mais rien ne se fait en un jour :)
BTW, je répond assez facilement aux questions, mais il serait tout de même pas mal d’éviter de tirer les conclusions hâtives dès la question, et donc avant même la réponse :)
La palme d’or de la merde publicitaire sont les nouvelles pubs vidéo plein écran sans possibilité de fermeture lancées par certaines apps. (qui tournent aussi en3/4g)
Après on se plein des bloqueurs.
“L’industrie publicitaire”
Industrie : Ensemble des activités économiques qui produisent
des biens matériels par la transformation et la mise en œuvre de
matières premières.
En l’occurrence, la seule “production” de la prétendue industrie publicitaire, c’est de la merde et de la pollution mentale !
L’exemple même du parasitisme, une spécialité très en vogue (zayant-droits, profiteurs et intermédiaires divers et variés qui pompent à tous les niveaux pour pigeonner le consommateur final).
Pour ton info, Ghostery remonte tes habitudes de navigation vers leurs serveurs. Donc, soit tu mets Noscript, soit tu mets uBlock Origin.
Si tu veux des détails sur le blocage de pubs en ligne, quelques conseils par ici :http://antipub.org/se-defendre/internet/guide/
Ça n’est pas parfait mais c’est une bonne base.
Non je suis chez un client et pas de bloqueur de pub et impossible d’en installer un, donc je vois toute la merde outbrain et compagnie.
AVec les acroches du styles cette lampe fait déjà polémique. Un ancien officier de police vous dit de laisser tomber les armes à feu gràace à cette torche….
Que des conneries dans le genre.
il existe un bon bloqueur de pub pour les applications Android ?
C’était pas tout à fait mon propos, je parlais seulement du principe de l’étude sur le ressenti de l’utilisateur ou du public vis à vis de la pub, et ça ce sont des études qui ont déjà été faites mille fois soit dit en passant.
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De plus il n’y avait pas plus de prétention que ça dans ma remarque, à bon entendeur salut, oh grand malin…
Je voudrais juste t’indiquer qu’effectivement, ça doit faire bien longtemps que tu n’as pas acheté de CD parce que les DRM, ça fait un paquet d’années qu’ils n’y en a plus. je n’ai pas un CD depuis 10 ans qui en comporte.
si t’es root, oui.
Tu as AdAway présent depuis des années, notamment si tu y joints de bonnes listes de blocages.
Si tu peux installer xposed framework il y a le module MinMinGuard.
Si t’es pas root, tu as l’appli payante AdGuard.
Tu peux p’être essayer Adclear présent sur le forum Xda:
http://forum.xda-developers.com/android/apps-games/app-adclear-root-version-ad-b…
Effectivement, ça fait bien 15 ans que je n’ai pas acheté de CD (mis à part parfois le CD d’un groupe local que je rencontre inopinément, vu que là généralement aucun souci, c’est fait maison). En revanche, mes parents en achètent encore pas mal, de musique classique ou de musique de danse 19ème (pas de jugement SVP XD), et j’ai pu vérifier par moi-même qu’il y en a qu’elle n’arrive pas à copier ou ripper. Donc bon. Une fois on peut dire que c’est le CD, deux fois pourquoi pas, après le doute s’installe pour de bon.
Par ailleurs, quand je vois à quel point l’industrie a toujours freiné des 4 fers sur l’évolution des moeurs et à quel point elle persiste à vouloir verrouiller les usages et l’offre, je ne peux que rester circonspect… :)
Franchement, ça va. Je suis moi-même un chatouilleux de la pub, mais UN tracker je trouve ça plus que correct. Quand on voit si qui se pratique sur d’autres sites d’actu, je pense qu’on peut considérer NXi comme propre ;)
http://i35.servimg.com/u/f35/15/47/60/21/cluclu10.jpg
Pas dans mon cas. Je souhaite simplement que la pub soit raisonnable, comme sur NxI.
Je préfère même un peu de pub, mais raisonnable et pas abrutissante aux medias qui ne proposent que des abonnements pour accéder à leur contenu. Et pour ces medias, les plus pauvres n’auront pas les moyens pour s’informer, alors qu’ils devraient en avoir la possibilité.
En l’occurrence c’était une question sans aucun sous-entendu, juste le constat d’une “regression” !
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Mais puisque c’est une nouvelle régie publicitaire qui va remplacer une autre, le fait qu’on en ait 2 en ce moment n’est pas gênant.
Par contre Twing… aucune envie que Twitter, FB ou les autres sachent où je navigue. Ca reste donc bloqué !
En tout cas, merci de l’explication, c’est très clair.
Je suis tout à fait d’accord, c’est juste qu’à un moment NxI fut “propre” au point de n’avoir qu’un seul domaine externe : celui de leur annonceur.
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Et là je constate qu’on passe de 1 à 4 … ce qui reste effectivement bien par rapport ce qu’on se fait ailleurs.