Publicité, tarifs, partage de compte : Disney+ sur les traces de Netflix
Il y a aussi un caddie à remplir
Disney+ marche définitivement dans les pas de Netflix en reprenant presque trait pour trait sa stratégie commerciale, y compris le découpage en plusieurs formules.
De 5,99 à 11,99 euros : les nouvelles formules Disney+
Au 1ᵉʳ novembre, l’offre unique à 8,99 euros par mois sera remplacée par trois nouveaux forfaits :
- Standard avec publicité : 5,99 euros par mois
- Standard sans publicité : 8,99 euros par mois (ou 89,90 euros par an)
- Premium : 11,99 euros par mois (ou 119,90 euros par an)
Les deux premiers ont en commun d’être en 1080p, d’autoriser deux écrans en simultané et de proposer du son 5.1. La formule avec publicités ne permet pas les téléchargements.
Ce qui signifie que les fonctions de l’offre actuelle – 4K, HDR, Dolby Atmos, quatre écrans simultanés et téléchargements – sont transférées dans l’offre Premium. En clair, pour garder ces avantages, il faudra débourser 3 euros de plus par mois. Pour les trois formules en revanche, le contenu proposé est le même, ce qui n’est pas le cas de Netflix ou « quelques » programmes ne sont pas accessibles aux clients d’un abonnement avec publicité.
Pour la première fois, un autre acteur majeur du streaming va rejoindre Netflix dans le découpage de la qualité vidéo en fonction du prix payé. Netflix était jusqu’ici isolé sur cette fragmentation, mais la décision de Disney pourrait faire tache d’huile.
+ 70 % depuis le lancement de Disney+ en France
Le 6 décembre, les personnes avec le forfait actuel à 8,99 euros seront automatiquement transférées vers la formule Premium à 11,99 euros. Il sera toujours possible d’aller choisir un des trois forfaits avant ou après cette date.
Notez que ce n’est pas la première hausse des prix chez Disney, dont le forfait était passé de 6,99 à 8,99 euros en février 2021. Là encore, la stratégie est exactement la même que chez Netflix : se lancer à bas prix et augmenter fortement en l’espace de quelques années. Depuis 2020, le tarif a grimpé de plus de 70 %.
En outre, la répercussion en Europe était attendue, puisque Disney avait augmenté significativement le tarif aux États-Unis en août de l’année dernière, de 7,99 à 10,99 dollars. L’ancien créneau à 7,99 dollars était repris par une nouvelle formule avec publicités.
Plus d'un demi-milliard de dollars de pertes
Enfin, pour que la copie de la stratégie Netflix soit complète, le grand patron de Disney, Bob Iger, a indiqué que la chasse aux comptes partagés était l’une des priorités de l’entreprise pour 2024. Lors de la présentation des résultats trimestriels, il a précisé que la société était équipée pour faire face à ce problème.
Il faut dire que le compte n’y est pas : le bilan trimestriel affiche une perte de 512 millions de dollars pour Disney+, soit le double d’il y a un an. Même le nombre d’abonnés affiche des hauts et des bas. En Amérique du Nord, Disney+ compte ainsi 46 millions d’abonnés, soit 300 000 de moins qu’au trimestre précédent. Dans le reste du monde, Disney+ compte 59,7 millions d’abonnés, soit 1,1 million de plus qu’au premier trimestre.
Commentaires (37)
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Abonnez-vousLe 11/08/2023 à 09h35
J’ai pas mal réduit les abonnements de mon côté, il reste Spotify, Youtube Premium et Crunchyroll, tous ont augmentés leur tarifs.
Youtube Music fonctionne pas mal, mais il m’est pas encore tout à fait au niveau de Spotify, qui ne fait pas la chasse au partage de compte, donc l’abonnement famille reste intéressant, ce qui pourrait changer la donne si ce n’était plus possible.
Puis bon, vu la qualité des productions récentes en matière de série, il ne faut pas trop s’étonner de voir des abonnements résiliés.
Le 11/08/2023 à 10h08
Au vu de la stratégie de ces grands groupes, c’est ce qui risque d’arriver.
Nous n’avons pas un porte monnaie illimité, ni même du temps à y consacrer illimité.
Une partie des clients va se désabonner et se recentrer sur ce qui les intéressent le plus (garder Netflix mais pas Disney + par exemple ou même l’inverse) et une autre va s’abonner ponctuellement au service qui leur permettra de voir ce qui les intéresse.
J’ai beau avoir un certain niveau de vie, je n’ai pas envie de payer pour Netflix, Disney +, Amazon Prime, … en même temps. C’est encore plus vrai avec les différentes augmentations.
On commence à revenir à une situation où le piratage risque de repartir.
Les avantages et la facilité d’utilisation de ces plateformes ne suffiront plus à justifier dans la tête des consommateurs le prix.
Quand on voit la facilité pour récupérer des choses sur le Net …
Le 11/08/2023 à 10h45
Bon, ben l’abonnement Disney+ va dégager… On se procurera les films autrement…
Le 11/08/2023 à 10h47
On ne peut tout regarder en même temps. En tant qu’actif, si je regarde une saison sur un mois, c’est déjà bien. Donc un abonnement à la fois. A noter qu’Apple offre souvent des mois gratuits pour la musique et l’offre tv. Il y a quelques pépites chez eux.
Le 11/08/2023 à 10h50
Honnêtement, qu’ils fassent juste faillite. Disney est devenu le fossoyeur du 7è art en s’accaparant une large part de tout l’héritage cinématographique, en mettant tout ce catalogue dans son ‘coffre fort’ et en ne laissant presque plus les films se faire diffuser en dehors de son offre Dis-nay+ .
Avec cette approche, il devient périlleux d’essayer d’organiser des festivals ou des rétrospectives en salle dès que les œuvres ciblées font partie d’un des catalogues que Disney a acquis.
Et ne parlons pas des contraintes qu’ils imposent aux salles…
Et si avec ça on regarde ce qu’ils veulent faire avec l’I.A. … on se rend compte à quel point ils sont occupés à essayer d’enterrer le passé et à désosser le futur.
Le 11/08/2023 à 10h59
Perso je l’ai en inclus avec MyCanal, donc ça ne changera à priori ps grand chose.
Par contre je trouve que cette plateforme rame ces derniers temps.
Le 11/08/2023 à 11h25
N’enterez pas tout de suite Disney. C’est une société qui à 100 ans d’expérience dans la création de contenu et qui est bien plus diversifiée que Netflix (parcs, télé, jouets, studios…).
Pour la SVOD, l’objectif de Disney c’était avant tout de rattraper Netflix en nombre d’abonnés. Ca a couté (très) cher à Disney mais l’objectif a été atteint lorsqu’on cumule Disney+, ESPN+ et Hulu.
En 2023⁄2024, Disney va chercher la rentabilité de sa division SVOD avec les mêmes tactiques que Netflix.
Si ca marche, tant mieux. Mais sinon, la diversification de Disney lui permettrait de tenir plus longtemps que les autres… ou même de proposer des offres combinées que seul Disney peut proposer.
Le 11/08/2023 à 12h18
Je ne leur souhaite pas la faillite, mais autant elle est honorable d’avoir atteint 100ans, autant elle reste une des plus exécrable quant à son lobbying sur le droit d’auteur et surtout le fait qu’à cause de lui des oeuvres ne peuvent tomber (au USA) dans le domaine public que 95 ans après la publication d’une oeuvre… ce qui est aberrant.
PS : J’ai la flemme de faire la recherche mais je pense qu’une œuvre comme Fantasia n’aurait pas pu existé à notre époque… (A la louche 5⁄7 aurait été sous copyright)
Le 11/08/2023 à 11h57
L’article ne parle pas de la probable absorption de Hulu (dont Disney détient déjà deux tiers des parts), pour proposer un abo mensuel de 20$.
Le 11/08/2023 à 12h08
Heuresement que Disney à absorbé la Fox et Marvel car sinon le catalogue je le trouve bof bof…
Le 11/08/2023 à 12h35
De même, je te rejoins sur cette constatation : le catalogue est vraiment bof.
ça sent la résiliation à la fin de l’abo s’ils ne reviennent pas dessus.
Et ça va aider à limiter le temps d’écran :)
Le 11/08/2023 à 12h45
Au final, toutes les plates formes de streaming vont fonctionner pareil.
Et en prime, il faudrait payer pour du contenu politiquement très très orienté.
On veut du divertissement, on a pas forcément envie de retrouver systématiquement des messages politiques ou sociétaux dans les contenus…
Le 11/08/2023 à 12h51
Oulalala, je vais te dénoncer en échange d’un abonnement 10% moins cher!
Le 11/08/2023 à 12h48
Un exemple de contenu SANS message politique ou sociétal ?
Le 11/08/2023 à 12h58
Perso, j’ai tout viré pour passer sur Apple One. Je ne garde Disney + que pour le petit.
Le 11/08/2023 à 13h03
Les plateformes se préparent aussi à devoir financer les réseaux, menace de plus en plus présente en Europe. Disney+ qui bascule la 4K HDR sur son offre Premium, c’est clairement de l’anticipation en réduisant la bande passante de ceux qui payent moins.
Reste que ça commence à faire cher pour des plateformes sur lesquelles on a attiré le client avec des “doses gratuites” et des titres alléchants jusqu’à ce que ça prenne.
Depuis, la qualité du contenu s’est plutôt dégradée, au profit de soupes binge-watching pour attirer des enfants/ados qui sont bien trop pénibles pour qu’on leur enlève leur écran.
Les contenus de qualité s’espacent maintenant dans le temps, histoire de garder les clients “historiques” assez longtemps pour compenser leur futur départ avec de nouveaux clients.
Le plus ironique ? Tout le monde a pris des SVoD pour se débarrasser de la pub, et maintenant tout le monde se jette sur l’offre qui en contient.
Le 11/08/2023 à 13h39
En gros on à :
J’en vois pour le moment 2 dans la partie SVOD qui vont continuer à bien se porter, 1 qui va moins bien se porter sur cette activité là, mais qui encaisse par ailleurs (Producteur de films + produits dérivés + SVOD) et un qui va finir par faire la gueule quand les utilisateurs vont devoir regarder ce qui est le plus intéressant pour eux financièrement et au niveau de la programmation dispo.
Netflix va survivre combien de temps ? Ce sont les plus vulnérable pour le moment à un rachat.
Puis bon, les contournement pour le blocage partage de compte ça va se développer, ce sera juste dispo pour les plus technophiles (et encore). Ca prend juste un peu de temps, surtout pour expliquer a tata Janine qu’elle va devoir faire un truc en plus.
Pour Disney, c’est pas tant la partie SVOD qui me fait peur, c’est plus le reste quand je vois les productions actuelles (remake de la petite sirène, de blanche neige, du roi lion, suite de suite de suite, .. la phase 4 du MCU, les derniers StarWars, …).
Le 11/08/2023 à 14h24
J’avais accès à Mycanal, Netflix, Amazon, Disney +, AppleTV+ et même Salto à un moment donné en payant ou échangeant des codes avec amis et famille : résultat 0 envie de me faire chier à faire du direct download alors que je pratiquais depuis une vingtaine d’année.
Avec les augmentations et fin de partage de compte je prédis que c’est uptobox et autres solutions moins légales (iptv) qui vont se frotter les mains. Entre payer 55€ mensuels pour être dans la légalité et la même somme annuellement le choix va être vite fait pour certains…
Le 11/08/2023 à 15h34
L’avantage avec les plateformes de streaming par rapport aux sorties cinéma, c’est qu’il n’y a pas de chronologie des médias à respecter, donc dès qu’un film/une série sort sur la plateforme, elle est immédiatement disponible en torrent (oui je sais le tipiak c’est le mal mais à force de tout augmenter, on revient aux anciennes habitudes qui fonctionnent très bien et coutent rien).
Le 11/08/2023 à 17h07
Ils le feront tous. Il fait s’y préparer
Le 12/08/2023 à 10h25
C’était le but de ces plateformes: faire revenir les resquilleurs à une offre payante.
Donc mission réussie.
Les plateformes se doutent bien que les gens ne vont pas payer N fois 10$ pour continuer d’accéder simultanément aux N plateformes. Mais dans l’ensemble, les gens se sont habitués au service SVOD et vont conserver 1 ou 2 abonnements… ceux qui leur semblent le plus “bancable”.
Donc le but des plateformes ça va être de faire partie de cette shortlist d’offre bancable.
Le 12/08/2023 à 10h55
J’ai tout résilié et j’ai pris un abonnement chez un hébergeur de fichiers à la place. La chasse au partage de mots de passes est ridicule, je partage le compte avec ma famille direct, je suis sensé faire quoi de 4 écrans simultanés si ma mère peut pas en profiter ? C’est n’importe quoi.
Le 12/08/2023 à 13h50
Le cas des 95 ans, c’est pour les “œuvres collectives d’entreprises”, donc typiquement les dessins animés où le nombre de créateurs est (était) important. SI tu compares aux 70 ans après la mort de l’auteur pour les autres œuvres, ce n’est pas aberrant : ça correspond à 25 ans de vie de l’auteur + les 70 ans après sa mort.
L’article Wikipédia que tu as mis en lien n’est qu’une “ébauche”. On y retrouve le lien que j’ai mis et qui lui est plus complet.
Le 12/08/2023 à 13h52
Tu es censé respecter le contrat que tu as passé avec la société en t’abonnant et donc de ne pas partager en dehors de ton foyer.
C’est cela qui est sensé.
Le 13/08/2023 à 08h31
Je ne vais pas me battre avec le correcteur du mobile.
Je ne vais pas non plus m’amuser à lancer quatre fois netflix chez moi ethiopie n’y a à priori pas d’offres 1 écran avec UHD. Leurs offres ne sont pas adaptés à la réalité.
Le 13/08/2023 à 09h16
Tu as fait le choix de payer plus cher pour avoir de l’UHD, respecte le contrat que tu as passé. Si tu penses que le prix que tu payes pour l’UHD est trop cher comme tu n’utilises pas sur 4 écrans, passe à une offre moins chère qui ne propose qu’un (ou 2 écrans), ça ne sera pas de l’UHD. Tu as aussi la possibilité d’arrêter ton abonnement si aucune offre ne te convient. Tu peux aussi leur dire que tu voudrais une offre UHD sur 1 ou 2 écrans, mais je pense qu’ils ne le feront pas, justement parce que ça coûte plus cher d’offrir de l’UHD et que leur tarif en tient compte.
Quant à “ethiopie”, ça doit encore être un coup de ton correcteur d’orthographe !
Le 15/08/2023 à 18h39
Oui, et je n’ai pas relu avant d’envoyer.
ㄟ(ツ)ㄏ
C’est déjà résilié depuis qu’ils font la chasse au partage de comptes et j’ai trouvé une autre solution pour la famille qui elle fonctionne aussi pour les amis au passage.
Le 14/08/2023 à 08h13
C’est la notion de foyer qui a été explicité que très récemment par Netflix, c’est bien ça le soucis :)
Ils ont joué sur la zone grise des années pour ramener du monde, et avec ce qu’ils considèrent comme du partage de compte.
2 exemples :
1/ Tu partage ton compte avec tes enfants qui font leurs études loin de la maison et qui ne peuvent pas rentrer tous les mois. Ce sont 3 foyers ou 1 seul ?
2/ Tu es en colocation dans une grande maison / appart avec 5 autres personnes.
Est-ce qu’ils sont membres de ton foyer ou pas ?
Dans le premier cas, ils font partie du foyer fiscale, dans le second cas non.
La définition de foyer de Netflix et autre est telle que le second cas est autorisé, mais limité/ pas possible pour le premier.
Techniquement, les 2 respectent le contrat de manière différente.
+1
Bah, l’offre est adapté à leur réalité, te faire raquer au max pour que tu puisse profité de ta TV UHD. La tienne, et la notre, ils s’en cognent …
En gros, tu réponds qu’il faut demander de manière unitaire à la plateforme de pondre une offre qui pourrait convenir à une majorité ? Nan mais c’est sérieux ?
Tout comme choisir une autre plateforme, c’est joli, mais pour voir certains films/série, c’est 1 et 1 seule plateforme, don pas le choix.
Tu dois vivre dans la réalité des plateformes, et pas celle des autres.
Après, je dis pas que je ne comprends pas la logique commerciale des plateformes, mais certaines vont disparaitre, et le piratage va revenir à ce qu’il était il y a quelques année. Cercle vicieux et les plateformes vont encore plus augmenter et plus serrer la vis, et ainsi ce suite.
Le 12/08/2023 à 19h38
Qui cela étonne? C’est dans l’ordre des choses: ferrer le poisson puis en extirper le max … Ils vont certainement annoncer nouvelles saisons et exclus.
Disney s’est vanté au début de faire plein d’abonnés, mais le coût de maintien (séries dans tous les sens, qui coûtent cher et se regardent en 4⁄5 j, réalisateur et acteurs et scénaristes qui demandent plus pour la suite…) est très élevé.
Sans compter les demi succès obtenus…
A fournir autant de contenu, ils ont perdus une partie qui a saturé et créé une génération de blasés qui ont tout vu et dont les attentes divergent tout en se chiffrant en milliards.
Pas facile de trouver l’équilibre de la svod
Le 12/08/2023 à 20h04
Et de nouvelles offres sont arrivées y’a pas longtemps en complément d’Amazon Prime…Paramount et surtout Warner (HBO).
A ce niveau de fragmentation, avec des prix qui augmentent, et une qualité de plus en plus discutable pour la plupart des nouvelles séries, je vois pas comment l’industrie du streaming pourrait s’en sortir sans une grosse phase de consolidation.
Le 13/08/2023 à 07h05
Je pense que ça avait déjà commencé depuis que trop de catalogues ce sont crées avec HBO, LionGates etc. et l’augmentation des prix (effectives avant que la plupart ait une augmentation en fonction de l’inflation).
Du moins ça a commencé chez quelques amis
Le 13/08/2023 à 07h08
Pas convaincu. Je pense plutôt qu’ils ont pris ces services pour faire eux-mêmes leur programme sans devoir allumer la TV à une heure précise ppur regarder leur série. Et la pub absente est un bonus pour ne pas se taper les coupures en plein milieu AMHA.
Le 13/08/2023 à 07h08
Les ch’ti à Mykonos ?
Le 13/08/2023 à 09h00
Clairement, ça va arriver. Le mode de consommation différent de la TV traditionnelle (même si les nouveautés restent diffusées de manière hebdomadaire) fait qu’on peut regarder les contenus qui nous intéressent et stopper l’abonnement ensuite.
En dehors d’offres groupées comme celle que j’ai avec MyCanal, les gens ne vont clairement pas cumuler les abonnement et jongler entre ceux-ci peut présenter des contraintes.
C’est un modèle qui demande de capter le client dans la durée, mais produire du contenu régulier ça a un coût. Surtout quand il est de qualité, car la prod industrielle de Netflix montre désormais les limites de l’exercice. Cela montre aussi qu’on a été biaisés dans notre historique de visionnage des contenus d’origine américaine. Si à la TV nous avons eu la plupart des gros “hits” qui ont réussi à s’exporter et à durer pour la plupart, les productions de merde nous étaient en quelque sorte masquées car elles n’ont pas quitté leur pays d’origine ou son restées plus confidentielles. Avec ces plateformes qui internationalisent leurs productions, on se rend compte de l’exception que représente les bons contenus.
Le 13/08/2023 à 12h40
Finalement je vais faire comme avec Audible : je choisis un ou quelques livres puis je m’abonne le temps d’avoir le(s) crédit(s) avec idéalement un RDV dans l’agenda pour penser à me désabonner.
Ça me donne une idée de script puppeteer : désabonnement automatique si rien dans l’historique depuis 3 semaines. Idée qui va certainement restée ici…
Le 15/08/2023 à 18h45
Exactement
Yep, et les outils libres permettant à quelques compétents de mettre à disposition de leurs cercles un accès aux œuvres sont depuis le temps très stable.
Le 16/08/2023 à 07h32
bah je vais clairement commencer a regarder des solutions type (reverse) proxy & co. Le plus compliqué c’est quand t’as pas des technophiles à côté et qu’ils ne sont pas à côté à côté en plus