Les 3 Suisses abandonne son épais catalogue papier

Helvètes underground

Les 3 Suisses abandonne son épais catalogue papier

Les 3 Suisses abandonne son épais catalogue papier

Suivant l'air du temps, les 3 Suisses va tirer un trait définitif sur son énorme catalogue de près de 1000 pages qu'il envoie deux fois par an à de nombreux Français. Selon le journal Les Échos, qui confirme des informations publiées auparavant par La Voix du Nord, la société française n'éditera pas de catalogue pour la saison automne-hiver. L'édition printemps-été 2014 sera donc la dernière.

3 Suisses

Un retard important sur la concurrence sur internet

Créés en 1932, les 3 Suisses sont devenus un incontournable de la vente par correspondance en compagnie de son concurrent La Redoute. Ses catalogues ont envahi bien des foyers au cours de ces dernières décennies. Mais l'arrivée d'internet a chamboulé ses affaires. Si les 3 Suisses figurent bien parmi les cybermarchands les plus puissants du pays, son retard sur la concurrence n'en reste pas moins important.

 

Selon les chiffres clés de 2013 fournis par la fédération de l'e-commerce et de la vente à distance (FEVAD) et recueillis par Mediamétrie et Netratings, le site des 3 Suisses n'attire en moyenne que 4,1 millions de visiteurs uniques par mois, et 281 000 par jour. Des chiffres importants mais bien inférieurs aux autres cybermarchands. Vente Privée le devance ainsi largement avec 5,3 millions de visiteurs uniques par mois et plus d'un million par jour. Et surtout, La Redoute l'écrase avec 7,3 millions de visiteurs uniques par mois et 551 000 par jour. Et nous ne parlons même pas des géants Amazon et Cdiscount.

 

3 Suisses

Aujourd'hui, les 3 Suisses est même sortie du top 5 des cybermarchands en France

 

Face à de tels écarts, la société a donc décidé de se concentrer exclusivement sur internet, alors que le nombre de cyberacheteurs est de 33 millions en France et de près de 250 millions en Europe. Éditer son immense catalogue à près de 2 millions d'exemplaires deux fois par an commence ainsi à devenir inutile, internet offrant une flexibilité bien plus élevée. Selon nos confrères, l'entreprise cherche aussi à abandonner son image de vieux spécialiste de vente par correspondance qui lui colle à la peau, afin de devenir un véritable acteur d'internet. Il s'agit donc d'un moyen de rajeunir son image en quelque sorte.

Des petits catalogues seront toujours édités

Notez que si le papier sera abandonné pour son immense catalogue, ce ne sera pas le cas d'éditions moins fournies, plus thématiques. Les 3 Suisses ne va donc pas devenir 100 % internet, néanmoins, le réseau des réseaux est bien la cible numéro un du spécialiste de la vente par correspondance. Il faut dire que la branche française souffre financièrement, avec 60 millions d'euros de pertes l'an passé. Mais surtout, il faut noter que cette division a récemment changé de tête. La maison-mère a ainsi placé Éric Dubois en tant que patron France. Or Dubois s'est fait un nom ces dernières années en "webisant" avec succès la société scandinave Ellos, spécialisée dans les vêtements. Il devra donc en faire de même avec les 3 Suisses.

 

Ces changements vont-ils avoir des conséquences sur l'emploi ? Difficile à dire pour le moment, néanmoins, des licenciements importants ont déjà eu lieu ces dernières années, notamment du fait de la fermeture de ses boutiques physiques. 149 employés avaient ainsi été laissés sur le carreau. Aujourd'hui, l'effectif des 3 Suisses est toutefois restreint avec seulement 430 salariés. Des sites d'e-commerce comme Amazon, Cdiscount, Vente Privée, etc. ont un effectif bien plus important en France. 

« Notre gros catalogue n'est plus adapté »

Contactée, la société nous a confirmé la nouvelle et précisé que les imprimeurs étaient déjà au courant. Il faut de plus noter qu'à ce jour, 80 % de son chiffre d'affaires est déjà tiré d'internet (chiffres de janvier). Son gros catalogue est toutefois abandonné pour des raisons stratégiques. « La mode se renouvelle très rapidement » a ainsi fait remarquer Antoine Pernod, du service presse de 3SI (maison-mère des 3 Suisses). Du fait de sa publication bi-annuelle, le catalogue fige les prix dans le temps, sans compter qu'entre le moment où il est édité et où il arrive dans les foyers, plusieurs longues semaines peuvent se passer.

 

Afin d'avoir une plus « grande réactivité sur les prix », les 3 Suisses devaient donc réagir. « Notre gros catalogue n'est plus adapté à ces problématiques là » nous a-t-on confié. Un nouveau plan commercial a donc été mise en place, ceci afin de rattraper la concurrence, et la mort du gros catalogue fait partie de ce plan. « On n'arrete pas le catalogue pour faire des économies » a toutefois tenu à préciser Antoine Pernod. Les conséquences sur l'emploi sont pour l'instant inconnues.

Commentaires (41)


Rooooh ce sous-titre <img data-src=" />


I can’t Reed the subtitle <img data-src=" /> <img data-src=" />




Éditer son immense catalogue à près de 2 millions d’exemplaires deux fois par an commence ainsi à devenir inutile





Surtout que ça doit couter très cher à mettre en page + impression + expédition !


aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!


Dommage il était bien leur catalogue…ça fait passer le temps quand on s’ennuie <img data-src=" />








Gigatoaster a écrit :



aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!







La literie ? <img data-src=" />



ho zut… et comment je vais allumer ma cheminée maintenant ?


Je me suis toujours demandé combien coûtait un catalogue comme ça?



Je sais que c’est de la pub mais bon ça représente un budget conséquent.









Gigatoaster a écrit :



aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!







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saf04 a écrit :



ho zut… et comment je vais allumer ma cheminée maintenant ?





Les bottins



Les autres enseignes du groupe vont probablement prendre le même chemin.








monpci a écrit :



Les bottins





cette année va savoir pourquoi, j’en ai pas eu de distribué….









Gigatoaster a écrit :



aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!







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Maintenant ils ont une tablette et youp*rn.









Gigatoaster a écrit :



aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!







Tu me rappelle un pote mais faisais tu pareil en arrachant certaines pages du catalogue pour les conserver dans un classeur rangé sous le lit?










Zappi a écrit :



Tu me rappelle un pote mais faisais tu pareil en arrachant certaines pages du catalogue pour les conserver dans un classeur rangé sous le lit?







il collectionnait les spermatozoïdes séchés ? <img data-src=" />









saf04 a écrit :



il collectionnait les spermatozoïdes séchés ? <img data-src=" />







Euh je n’ai pas été vérifier l’état des pages.



Bon débarras…


Toute ma prime jeunesse <img data-src=" />


N’empêche que pour caler un meuble ça pouvait servir !


La page les culottes !








Zappi a écrit :



Tu me rappelle un pote mais faisais tu pareil en arrachant certaines pages du catalogue pour les conserver dans un classeur rangé sous le lit?







Comment se faire griller par toute la famille… <img data-src=" />



Je me souviens dans les pages lingeries, t’avais un encart spécial godemichet ou tu voyais le visage d’une femme entrain de sourire et qui tenait d’une main un double décimètre contre sa joue. Assez perturbant…









hopper28630 a écrit :



N’empêche que pour caler un meuble ça pouvait servir !







ton meuble il devait quand meme avoir un sacré probleme…

il vient de chez emmaus ?









saf04 a écrit :



ton meuble il devait quand meme avoir un sacré probleme…

il vient de chez emmaus ?







un meuble dahu <img data-src=" />













calahan59 a écrit :



Comment se faire griller par toute la famille… <img data-src=" />



Je me souviens dans les pages lingeries, t’avais un encart spécial godemichet ou tu voyais le visage d’une femme entrain de sourire et qui tenait d’une main un double décimètre contre sa joue. Assez perturbant…







Il avait un technique ce con, ma mère le recevait aussi donc si le catalogue traînait chez moi il se servait.









asleepbuddah a écrit :



La page les culottes soutifs !





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Enfin bon, ça va à peu près ensemble de toute façon… :oui2:



Y a 2030 ans c’était limite le seul accès “érotique” pour certains.

Mine de rien ça a surement joué dans le succès du truc.

Y a qu’à voir grâce à quoi le Minitel et internet ont percé eux aussi…



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toute ma jeunesse pré-pubaire <img data-src=" />


ca va faire du bien à l’environment, moins de papier, moins d’arbres coupés, moins de recyclage, moins de transport d’acheminement. Même en tenant compte de l’impact environnemental d’une visite sur leur site web, on y gagne!



Et si tous les autres éditeurs de ces gros catalogues font de même, ca doit faire un sacré paquet de tonnes de papier économisé <img data-src=" />








sicqo a écrit :



toute ma jeunesse pré-pubaire <img data-src=" />







Je te rejoins là dessus! ah les pages lingeries de la Redoute, 3 Suisses, Camif!









Gigatoaster a écrit :



aah que de souvenirs, certaines pages étaient immaculées de blanc!





Et bien collés entre elles ensuite, non ? <img data-src=" /> <img data-src=" />





Takoon a écrit :



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Maintenant ils ont une tablette et un compte youprn. Brzzers





Merci qui ? <img data-src=" />





asleepbuddah a écrit :



La page les culottes !





Avec reniflage de la page en prime ? <img data-src=" />









saf04 a écrit :



ton meuble il devait quand meme avoir un sacré probleme…

il vient de chez emmaus ?





Ahhhhh mais qu’est-ce que Jerry trayford <img data-src=" />









Reznor26 a écrit :



Groland encore et toujours à propos <img data-src=" /> <img data-src=" />







Bravo ! Le Groland a toujours un coup d’avance ! <img data-src=" />



sur le nombre de catalogue imprimé/ envoyer gratuitement dans les boites au lettres, j’aurais voulut savoir combien il coute se catalogue… personne a une idée?



ca sera deja sa d’economisé en papier pour la planete, meme si c’est du papier recyclé, et puisque tous le monde, je veux pas forcement recevoir ce genre de catalogue qui pourissent finissent a la poubelle au bout de 10minutes des qu’on la reçu…








hazerty55 a écrit :



sur le nombre de catalogue imprimé/ envoyer gratuitement dans les boites au lettres, j’aurais voulut savoir combien il coute se catalogue… personne a une idée?





Le catalogue de La Redoute (surement comparable à celui des 3 Suisses dans l’ensemble) a un prix public affiché de 5,95 euros sur la tranche.



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Ah dommage, une jeunesse qui ne connaîtra pas certaines pages du catalogue. <img data-src=" />



Ah la la, une page se tourne. <img data-src=" />


Le 19/03/2014 à 02h29

Comment vente-privee.com peut avoir 5 millions de visiteurs uniques / mois et 1 million de visiteurs uniques / jour ? De même pour eBay. Chiffres bidons !








Yzokras a écrit :



Comment vente-privee.com peut avoir 5 millions de visiteurs uniques / mois et 1 million de visiteurs uniques / jour ? De même pour eBay. Chiffres bidons !







Ben non ?



Prenons sur trois jours et cinq utilisateurs ABCDE

1er jour : AB

2eme jour : CD

3eme jour : AE



Tu as 5 visiteurs sur trois jours et une moyenne de deux visiteurs par jour.









Yzokras a écrit :



Comment vente-privee.com peut avoir 5 millions de visiteurs uniques / mois et 1 million de visiteurs uniques / jour ? De même pour eBay. Chiffres bidons !







Vente-Privée peut compter de vrais visiteurs uniques car il faut une identification.

Et le ratio est important car ce sont des visiteurs qui pour une bonne part viennent régulièrement sur le site pour voir les ventes nouvelles ou au moins voir ce qu’il y a dans les ventes. C’est la spécifié du business model qui provoque cette différence.



Pour ebay c’est pareil. Il y a une forte communauté qui vient chercher régulièrement des objets (collectionneurs par exemple) mais également des vendeurs qui viennent régulièrement voir l’avancé de leurs affaires.







hatbrox a écrit :



ca va faire du bien à l’environment, moins de papier, moins d’arbres coupés







C’est connu on coupe les arbres dans des forets de chênes centenaires pour faire de la pâte à papier <img data-src=" /> Le papier est issu des résidus de sciage pour une bonne part mais également de forets de rendement. Plus on utilise de bois ou de papier plus il y a de foret ! Il y a deux fois plus de foret aujourd’hui qu’il y a 150 ans.









hatbrox a écrit :



ca va faire du bien à l’environment, moins de papier, moins d’arbres coupés, moins de recyclage, moins de transport d’acheminement. Même en tenant compte de l’impact environnemental d’une visite sur leur site web, on y gagne!



Et si tous les autres éditeurs de ces gros catalogues font de même, ca doit faire un sacré paquet de tonnes de papier économisé <img data-src=" />





Ué les kleenex ça coûte cher à produire.



(Quoi c’pas de ça qu’il s’agit ?! <img data-src=" /> )









asleepbuddah a écrit :



La page les culottes !







Et lingerie sexy <img data-src=" />







Takaï a écrit :



Ué les kleenex ça coûte cher à produire.



(Quoi c’pas de ça qu’il s’agit ?! <img data-src=" /> )







MDR !! <img data-src=" />



A quand la possibilité de supprimer un commentaire ? :x


Jamais !

L’auteur assume ses propos

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