2023, une année plus difficile pour Apple
Le 03 novembre 2023 à 11h24
2 min
Économie
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Ce n’était pas arrivé depuis 2019, mais Apple a présenté un résultat annuel inférieur à l’année dernière. Son chiffre d’affaires a été ainsi de 383,287 milliards de dollars, en baisse de 3 %. Même chose pour les bénéfices, établis à 96,995 milliards de dollars, en baisse de 2,81 %.
Avec un quatrième trimestre lui aussi en baisse par rapport à l’année dernière – de 1 %, à 89,5 milliards de dollars – Apple signe une année où chaque trimestre aura été marqué par des résultats inférieurs. Le bénéfice est cependant en hausse de 10 %, à 22,956 milliards de dollars.
Le trésor de guerre de l’entreprise s’élève aujourd’hui à 162,1 milliards de dollars, porté notamment par les résultats insolents de l’iPhone, qui établit un nouveau record. Le téléphone a ainsi compté pour presque la moitié du chiffre d’affaires trimestriel, avec 43,8 milliards de dollars, soit une hausse de 2,8 %.
En revanche, du côté des Mac, c’est la douche froide : avec un trimestre enregistrant un chiffre en baisse de 34 %, la division Mac aura généré 29,3 milliards de dollars sur l’année, en baisse de 27 %. Avec de tels résultats, les Mac font à peine mieux que les iPad, qui ont généré de leur côté un chiffre d’affaires de 28,3 milliards, là encore en baisse face à l’année dernière.
Les services viennent mettre un peu de baume au cœur des actionnaires. Avec 22,3 milliards de dollars au quatrième trimestre, cette division enregistre une hausse de 16,3 % par rapport au quatrième trimestre 2022. C’est la seule d’ailleurs à enregistrer une croissance globale sur l’année (9 %).
2023 aura marqué une importante décrue pour nombre d'entreprises de la tech, tout particulièrement dans le matériel informatique. Les services, eux, continuent d'avoir le vent en poupe.
Le 03 novembre 2023 à 11h24
Commentaires (38)
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Abonnez-vousLe 03/11/2023 à 11h46
Je viens d’aller visiter leur site par curiosité.
Si demain je devais passer sur mac en prenant la configuration la moins cher qui est le mac mini à 700€ il n’est vendu qu’avec 8 go de ram et 256 go pour le SSD.
En choisissant 16 go de ram et 1 to pour le ssd pour le confort le prix grimpe à 1389€.
Sur pc 16 go de ram c’est environ 100€ et 1 to de ssd c’est aussi environ 100€.
Sacré marge chez apple.
Allez je vais être bon seigneur, peut être qu’avec la nouvelle architecture M 8 go de ram suffit mais être limité à 256 go de stockage c’est vraiment peu et 1 to de nos jours c’est loin d’être du confort, il vaudrait mieux avoir 2 to.
Et le disque de 2 to est vendu 920€, BORDEL !
Pour 200€ grand maximum sur pc tu peut te chopper un bon NVME de 2 to.
Le 03/11/2023 à 11h51
Le 03/11/2023 à 11h56
C’était ce que je pointais dans mon article sur les nouvelles configurations M3. Et encore tu parles d’un Mac vendu 700 €. Mais sur un iMac vendu plus du double, c’est toujours 8⁄256. Sur celle vendue le triple, tu as 512 Go, mais toujours 8 Go.
Le 03/11/2023 à 12h05
Qualifier l’année d’Apple de “difficile” est un peu exagéré non ?
Le 03/11/2023 à 13h11
Je n’ai pas dit “difficile”, j’ai dit “plus difficile”. Quatre trimestres consécutifs de résultats moins bons, il ne faut plus seulement regarder du côté du cash et des gros chiffres. C’est certain que ça aide à attendre des jours meilleurs, mais c’est une pression supplémentaire par le CA.
Le 03/11/2023 à 12h20
920 € le disque de 2To
C’est le prix d’un PC complet 
Le 03/11/2023 à 12h28
J’allais commenter: Plutôt une année moins facile!
Avec ~100 miliards de bénéf, on est loin de la catastrophe.
Le 03/11/2023 à 12h32
L’imac le moins cher monte à 2300€ avec les même options choisie ( 1 to ssd / 12 go ram )
Je me demande d’ailleurs ce que vaut un mac mini à 1300€ vs un pc au même prix.
Le 03/11/2023 à 12h50
Il n’y a pas une boulette sur le « trésor de guerre » ? Le montant me parait faible, au vu des bénéfices engrangés depuis des années. Il est parti où le pognon ?
Le 03/11/2023 à 15h37
Il part pour s’assurer des exclus et garantir son approvisionnement sur l’année suivante et en dividendes te rachats d’actions.
Bah c’est des SSD en PCI-E 3 grosso merdo niveau perfs, 4 au mieux, c’est pas fou fou non plus.
La pas dit le contraire je crois
ils sont plus vraiment gonflés par rapport à la concurence PC, c’est même l’inverse, les débits séquentiels et 4k ont été réduits entre MacIntel et M1 et M2 :/
C’est surtout qu’Apple avance pas des changements de fou entre M1, M2 et M3 et qu’ils poussent surtout sur le soft qui est compatible avec toutes les versions, et ils ont explosé les augmentations de prix alors que les clients ils n’ont plus forcément autant de facilité à sortir les X K€ pour s’offrir leurs matos avec options hors de prix.
L’équivalent de mon Mac Intel il coute 50% plus cher aujourd’hui alors qu’il date d’il y a 4 ans.
Inflation OK, mais là ..
Le 03/11/2023 à 12h50
Ce sont pas les mêmes types de stockage que des SSD lambda, on peut pas vraiment comparer en terme de prix. Par contre oui, proposer 250Go de stockage de 8Go de RAM en 2023, c’est prendre le client pour un imbécile. Ca devrait être réduit aux machines d’occasion une telle config.
Le 03/11/2023 à 13h07
C’est même pire!
Le contrôleur du SSD est dans le SoC du CPU, mais les puces NAND elles sont standard, donc c’est même moins chère qu’un SSD complet.
Le 03/11/2023 à 13h17
On peut trouve un SSD professionnel pour datacenter de 8 To pour moins de 900€ aujourd’hui (pour exemple). Et on trouve de très bon SSD grand public/semi-pro de 2To pour 125 à 150€ (pour exemple). Donc, facturer 900€ un SSD de 2 To, c’est du foutage de gueule.
Le 03/11/2023 à 13h44
Peut être.
Mais 256 go c’est vraiment trop short niveau stockage surtout pour une personne qui ne commence pas l’informatique car au fil des ans surtout si tu fait des photo et un peu de vidéo ça ce remplis vite.
Vu qu’il y à pas de disque secondaire en option je suppose que ce n’est pas possible d’en installer un, donc il faudra acheter un disque externe ? Le disque dur est vendu sur leur site 130€ les 1 to et sur pc c’est plus ou moins la même chose.
Allez je vais être gentil et dire que je valide.
Néanmoins même si c’est vrai que c’est des SSD gonflés au hormones, quel intérêt pour un utilisateur totalement lambda ? D’ailleurs même pour un power user, tu ressent vraiment la différence ?
Le 03/11/2023 à 14h39
Pas tant que ça, perdre 3% de CA et 2,81% de bénéfice, c’est quand même un gros warning, surtout quand la tendance s’est confirmée de trimestre en trimestre. D’ailleurs l’action en bourse a elle aussi perdue 3% au passage (bon, ça…)
Reste qu’Apple a pour particularité d’avoir des activités qui s’alimentent entre elles : le hardware fait vendre du service (t’as un iPhone donc tu souscris à iCloud), et vice versa (t’as iOS, donc tu veux une Apple Watch et un HomePod pour profiter de l’écosystème).
Partant de là, j’imagine donc qu’il y a des produits plus cruciaux que d’autres, et l’iPhone est clairement l’axe de rotation de cet écosystème, donc tant que ses ventes se portent bien, il n’y a pas de grosse inquiétude à avoir non plus.
Les ventes de Mac, elles chutent comme tout le marché de l’ordinateur en post-covid, une grosse partie du parc est renouvelée, et on change pas aussi souvent d’ordinateur que de smartphone.
Là où la chute est plus rude, c’est que la grosse vague de l’effet WOAH des puces M1 est passé, l’accueil successif de M2 et M3 est clairement pas du même niveau, on est revenu à de l’itératif classique.
Le 03/11/2023 à 14h54
Bah comme il est dit le hardware chez Mac n’a jamais été prépondérant à part pour les iphone.
Le 03/11/2023 à 17h30
De ce que je comprends de cette brève, c’est qu’il y a moins de pigeons qu’avant ou alors que les pigeons sont moins riches qu’avant. C’est pas bon signe pour eux en effet.
Le 03/11/2023 à 19h32
Les produits tiennent dans le temps. A un moment tout le monde est équipé.
Avec la vague de pc portable vendu durant le covid, il n’est pas surprenant que les gens ne renouvelle pas dans les 3 ans.
Y’a bien que les téléphones qui sont renouvelés très (trop ?) souvent.
Le 03/11/2023 à 19h37
Boosté aux hormones serait étonnant car ils ne dépassent pas le bas de gamme récent en NVMe classique (3,5 Go/s grand maximum). Ce qui est certain est que ce n’est pas la même connectique, une courte recherche sur les SSUAX (2012), SSUBX (2015) et SSPOLARIS (2019) le confirmera. Chacun a eu plusieurs révisions avec leurs performances propres, et donc gaffe en cas de réparation car c’est clair qu’Apple complique volontairement l’opération
Cela fait qu’un SS…X? même d’occasion coûte aussi cher qu’un NVMe de marque. Il existe des adaptateurs pour placer un NVMe classique dans un Macbook mais forcément ça causera un décalage génant pour le vissage. Parfois ça peut ne pas fonctionner.
Après, pourquoi si peu d’espace ? Certainement parce qu’Apple ne vend pas du matériel mais un écosystème, et ce dernier est lié à l’espace partagé sur iCloud que tu peux agrandir en souscrivant à l’abonnement ad hoc. L’ordinateur synchronisera/effacera en fonction de l’usage, donc un 256 Go est suffisant…
…non en fait je trouve ça aussi stupide mais c’est l’appât du gain qui parle ici… C’est bien du Apple, et c’est sûrement leur vision
Le 03/11/2023 à 20h08
ça m’étonne qu’autant de gens achètent encore ces machins trop chers pour ce que ça embarque.
Les logiciels doivent vraiment être très bons parce que niveau matos c’est vraiment du foutage de gueule à ce prix. Ha oui le design “épuré” joue aussi dans l’embrigadement.
J’ai payé 40€ mon SSD nvme 1To, comment ne pas rire devant les tarifs apple ?
Le 03/11/2023 à 22h59
Le matériel Apple est plutôt solide bien qu’il soit rarement réparable, mais c’est surtout l’OS qui doit compter. Tu achètes un de leurs ordinateurs en 2013 et un en 2023, c’est globalement la même chose, tu n’es pas dépaysé. Durant ce temps, Windows a connu 3 pénibles rénovations de façade (8.1, 10, 11) qui déroutent les usagers ayant du mal avec les changements d’habitude permanents surtout quand c’est souvent stupide et incohérent (rendez-moi Windows 7 !).
Idem, ce sont les mêmes logiciels sur iOS comme sur MacOS (du moins dans ceux fournis de base, cad Safari, iMessage, Mail, etc.) donc le passage de l’un à l’autre est simple comparé à notre combo Android/Windows dont d’ailleurs la communication est souvent compliquée.
Etc.
Bref, les gens paient la cohérence et la simplicité, et j’imagine que beaucoup préfèrent accepter ce prix plutôt que de souffrir comme nous. Admettons-le, on a une tendance masochiste
mais notre portefeuille nous remercie 
Après il y a aussi le prestige de la marque.
Le 03/11/2023 à 23h19
L’écosystème où tout est bien harmonisé, même les applications non Apple fonctionne de manière tout aussi simple et fluide. Un utilisateur Mac n’est pas perdu avec une nouvelle application en général.
Ce sont généralement les échos que j’ai de personnes sur Mac (certains ayant déjà touché à Windows, d’autres jamais). Et ils sont ok de mettre plus cher que le prix du matos pour tout le travail d’ergonomie et de cohérence qui a été fait (que tu as mentionné). Et il faut bien le reconnaître, c’est du beau boulot.
Donc ensuite le prix ajouté à la valeur réelle du matériel ne dépend que de la vision qu’ont les gens du coût de ce confort et cette stabilité. Et c’est là où le marketing Apple embellit au maximum ses services et ses produits pour que le plus de gens acceptent la marge.
Le 05/11/2023 à 10h04
Apple pour moi c’est surtout l’Iphone et les services en ligne (store, Apple Music etc…) . Le hardware PC existe mais c’est loin de représenté leurs revenus.
Arriver à justifier des smartphones à 1400euros ou des applis à 30 euros est le coeur de métier d’Apple.
Le 04/11/2023 à 12h01
J’admet volontiers que pour un particulier qui ne joue pas et ne télécharge rien c’est suffisant oui. Par contre pour un pro ça va être un peu short, mais effectivement le mac studio c’est 512 go de base et 32 go de ram, sauf que le prix d’entrée est de 2400€.
Mais si tu est dans l’image 512 go c’est vraiment pas beaucoup et si tu prend un 2 to tu rajoute 700€ donc le prix de la machine reviens à 3000€.
Le pc de fou que tu peut te monter à ce prix.
Le 04/11/2023 à 12h03
Personnellement à 99.99% du temps mon utilisation d’un pc ce résume à clic sur un icone en bas dans le menu démarrer puis à utiliser une application tierce. Ce système n’a pas changé depuis windows 95.
Concernant android, peut être effectivement même si chez moi ça ce résume à le brancher en usb pour rapatrier ou y envoyer des fichier.
Le 04/11/2023 à 12h07
Vrai pour les portables avec carte graphique intégrée sinon ça chauffait trop, j’ai 2 épaves de Macbook pro dont les cartes graphiques ont claqué (dont une remplacée par un tiers et payée par Apple).
Et encore mon vieux Macbook pro 13 2015 (encore vivant lui car sans CG dédiée), j’ai dû faire changer (pris en charge à temps) l’écran à cause du revêtement anti reflet (les cons, font des écrans tellement brillants qu’il faut y passer un anti reflet, bref).
Y a eu aussi toute la série des macbook pro et leur claviers merdiques.
Aujourd’hui avec le tout intégré proc M, les perfs sont super alléchantes … mais entre temps je suis repassé au PC/windows (moyen tour, tellement versatile) et sans regret pour le moment.
Le 04/11/2023 à 12h47
M’étonne pas les bénéfices vu les marges astronomiques qu’ils se font sur chaque produit.
Tant que les gens seront prêt à payer aussi chère des produits qui coutent beaucoup moins chère à faire fabriquer, apple n’a pas de raison de se priver.
Le 04/11/2023 à 19h49
Même en utilisant un ordinateur à sa plus simple expression, un changement très mineur peut poser de gros souci chez certains usagers.
J’ai eu une personne se plaignant de ne plus pouvoir éteindre son ordinateur au point de devoir le débrancher en plein service. En fait Windows 11 s’était installé (à cause des petits-enfants), du coup il ne savait plus où était le menu Démarrer
Sinon voir mes vieux commentaires, je peste constamment contre Microsoft dans ce domaine.
Sur MacOS je n’ai eu un souci qu’à deux reprises : l’îcone du Launchpad avait été complètement redéssinée, ça avait perturbé deux usagers
Quand on conçoit une expérience utilisateur appréciée ou tolérée par les usagers (W95/98/XP/7), IL FAUT S’Y TENIR. Apple a bien compris cela, Microsoft refuse depuis 2011 alors qu’ils ont les moyens de proposer une option « expérience classique Windows XP/7 » pour les personnes ne pouvant s’adapter constamment.
De fait je comprends les gens qui préfèrent rester sur Apple même si c’est cher.
Le 04/11/2023 à 20h47
Mouai
Maintenant t’as les réglages venus tout droit d’iOS, c’est imbitable, même quand on sait ce qu’on cherche, ils ont réussi à bien pourrir l’interface pour rendre certains choix cachés là où on ne les attendrait pas. Par exemple le choix Sécurité et Vie Privé qui regroupait le Firewall, le chiffrement FileVault et quelques autres trucs, mais qui avait du sens!
Le Firewall n’est plus de la sécurité ou de la vie privée, les partages (donc accès distants à son Mac) ne sont plus dans Réseaux, encore moins dans Sécurité & Vie Privée mais dans Général.
Le 05/11/2023 à 19h43
J’en conviens qu’il y a matière à critiquer ici et là
Pour les réglages, je pense que ça reste bien moins pire que Windows dernièrement
Le 05/11/2023 à 21h42
Merci pour le titre accrocheur, j’ai bien ri.
Apple propose des produits uniques reposant sur un design ainsi que du hard et soft maison avec les avantages et les inconvénients et cela séduit beaucoup les consommateurs de produits tech grand public et même des personnes très pointues.
).
Donc ça paye et c’est une belle corporation du capitalisme mondial (et les chiffres qui vont avec
Cela étant tout comme beaucoup de corporation que font elle pour améliorer la société et non uniquement leur société.
Que font elles pour faire grandir les individus plutôt que d’individualiser la consommation de masse.
Bref j’ai beaucoup ri, j’aime votre raisonnement et la qualité de vos analyses à double lecture.
Le 06/11/2023 à 08h17
Oui et non. Comme dans tout domaine, il y a du bon et du mauvais des 2 cotés.
Par exemple, la gestion des bureaux virtuels est meilleur sous windows, on peut ouvrir des fenêtres explorer individuellement dans chaque bureau virtuel, va faire ça sous mac os bon courage.
Le clonage du disque système, plus rapide et devenu plus simple sous windows … etc etc.
Mac os est juste plus beau (et c’est vrai globalement plus stable, ce qui est normal il supporte pas le 10ème du matériel qui tourne sous windows) et encore avec windows 11 le gap a été réduit.
J’ai longtemps été sous os X et Mac os (et encore aujourd’hui si l’on peut dire, même si ce sont les enfants qui l’utilisent, n’ont pas besoin de beaucoup de puissance) mais la politique tarifaire et hardware (puce T2) d’apple m’a fait basculer vers windows 10 à l’époque. Et puis avoir un fixe est devenu une bonne option, d’autant que les portable PC j’ai vraiment du mal.
Le 06/11/2023 à 17h05
Je pensais au Panneau de Configuration
Après oui il y a des situations où MacOS n’excelle pas. Mais Apple agit pour une certaine clientèle or celle-ci n’est pas forcément multi-moniteur/multi-tâches ou autres et en cela elle préfère la consistence temporelle d’Apple à l’innovation sans direction de Microsoft.
Les utilisateurs plus avancés préféreront un PC avec Windows qu’ils essaieront de customiser au maximum, voir même un GNU/Linux.
Et je ne doute pas qu’Apple tente de savoir jusqu’à quel point ils peuvent traire ses usagers. Peut-être que le M3 sera le maximum ou même un échec ?
En 10 ans on a tout de même besoin de davantage d’espace et de puissance pour afficher des sites Internet toujours plus lourds ou pour lancer des programmes de moins en moins optimisés par flemme/économie/80-20 Or même si les machines Apple ne semblent pas beaucoup évoluer, c’est quand même le cas.
Mais oui, cette évolution est ridicule comparé aux PCs à prix identique, c’est indiscutable
Et on pourrait aussi le voir dans l’autre sens : Je ne vois pas les gains de Windows 11 alors qu’il bouscule des habitudes et oblige même à changer de matériel pour être TPM/HEVC-Compliant, Microsoft l’obligeant au grand dam des usagers lambda affirmant que leur machine en i5-7500/i7-7700HQ avec SSD fonctionne toujours très bien. Oui mais non, faut changer Monsieur/Madame
Le 06/11/2023 à 12h22
Si l’os n’a pas évolué d’un iota en 10 ans comment justifier ces prix ?
Le 06/11/2023 à 19h50
Moi aussi dans mon précédent post
On peut faire pas mal de trucs avancés avec Mac Os aussi. D’ailleurs les bureaux multiples sont apparus sur mac avant windows et sur Linux avant eux.
Le 06/11/2023 à 19h52
Si si il a bougé mais pas dans le bon sens … les vieux de la vieille ne l’aiment plus beaucoup.
Le 07/11/2023 à 13h10
J’ai franchement pas cette impression…
Je tourne actuellement sur un FX83-50 ( 2012 ) et si cette machine est si vielle c’est justement parce que je ne ressent aucun ralentissement que ça sois sur le net et sur les programmes.
Seul les jeux coincent mais il ne sors que daube sur daube et sur mac les gens ne jouent pas.
Cette année je vais changer de machine, j’ai un doute hors jeux de ressentir un gain de puissance et ça me saoule un peu de changer de machine juste pour un ou deux jeux. Le seul vrai intérêt sera d’avoir mon ancienne config chez mes parents.
Le 07/11/2023 à 20h14
Je ne saurai dire entre deux machines Apple distants d’une décennie.
En PC c’est d’autant plus certain que généralement les usagers lambda prennaient des machines non avec des FX-8350 ou des i5-4590 comme nous avant 2015
mais plutôt des AMD E1/E2 ou des Celeron. J’ai d’ailleurs récupéré 1 ou 2 ordinateurs (portables certes) de cet acabit et dont je ne sais que faire, et ici l’upgrade a montré une différence incontestable pour leurs anciens propriétaires.
Déjà que j’avais des soucis avec Civilization 6 + Discord avec mon i5-4590, remplacé depuis deux ans…