En déclin depuis quelques mois, du fait d'une forte concurrence dans le secteur des tablettes tactiles à bas prix, le Français Archos a annoncé hier le lancement d'un plan de réorganisation. Un quart de son effectif sera ainsi supprimé annonce la société.
Une nouvelle concurrence trop agressive
Si les Kindle Fire et Nexus 7 ont fait le bonheur de bien des clients, notamment outre-Atlantique, pour Archos, la chanson est différente. Spécialisée dans les tablettes sous les 300 €/$, la société française a tout d'abord dû faire face au Kindle Fire l'an passé, puis à un iPad 2 plus concurrentiel après la sortie de l'iPad 3. Ensuite, Google et ASUS ont frappé un grand coup avec le Nexus 7. Et voilà que depuis le week-end dernier, Apple propose aux consommateurs son iPad Mini.
Pour Archos, la concurrence, encore assez faible il y a plus d'un an, est aujourd'hui trop importante, au point de stopper nette sa belle croissance. « Le Groupe ARCHOS lance un plan de réorganisation visant à adapter son fonctionnement et réduire les frais fixes afin de gagner en compétitivité » résume la société.
Un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) sera mis en place pour les 25 % de l'effectif d'Archos qui sauteront lors des prochains mois. « Ce plan prévoit une série de mesures d’accompagnement afin de favoriser le reclassement des salariés concernés. » Selon l'entreprise d'Igny, les équipes de Recherche et Développement seront réorganisées, tandis que l’organisation opérationnelle des filiales de distribution évoluera, sans plus de précision.
Un partenariat avec Chapitre.com
Notez que la société a aussi rappelé hier la disponibilité de sa tablette GBook, conçu en partenariat avec Chapitre.com depuis quelques jours. Vendue à 99 euros, cette tablette de 7 pouces sous Android 4.0 est surtout dédiée à la lecture. Elle propose un accès à 160 000 titres en français et est armée d'un espace disque de 4 Go. Attention, il ne s'agit pas d'une liseuse mais bien d'une tablette, sachant que le produit est armé d'un écran LCD tactile capacitif.
Commentaires (34)
#1
Pas vraiment de différentiation et de visibilité dans les produits, un suivi calamiteux : ce n’est pas le chemin vers la réussite.
#2
Réduction des effectifs = réduction des ambitions.
Réduction des effectifs = dévitalisation de l’entreprise.
Réduction des effectifs = réduction des moyens de rebondir.
Ce ne sont pas les salariés qui sont responsables des erreurs de stratégie et de politique commerciale de la marque. Cela fait longtemps que je pense qu’ils auraient du se diversifier, en faisant aussi du smartphone par exemple.
Quand on voit les Galaxy Note par exemple qui font un carton et qui sont de super produits hybrides entre la tablette et le smartphone, pas étonnant que Archos se casse la figure.
Supprimer des postes ne va rien changer à ça. Ce n’est pas ça qui va faire revenir des clients.
Archos ne fait qu’aggraver son cas et se rapprocher un peu plus du point de non retour.
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voila ce que c’est de pas faire d’optimisation fiscale pour payer des impots à hauteur de seulement 0.006% de leurs benefs (deja faibles)
c’ets con, le gamemachin etait une bonne idee
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oui bon, quand l’éducation nationale équipe ses classes d’iPad plutôt que de s’équiper Français, n’allons pas non plus s’étonner que nos boîtes coulent si on elles n’ont même pas le soutien de leur propre gouvernement…
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rajoutons à cela les boîtes étrangères qui paient un montant ridicule d’impôt par magouilles fiscales, j’aimerai bien voir les charges qui pèsent sur une boîte française comme Archos ??
Je me trompe ou les boîtes Françaises ne sont pas du tout avantagées fiscalement par rapport aux boîtes étrangères ??
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Ils ont commis l’erreur de viser le marché bas de gamme, qui n’a finalement pas beaucoup de chances de réussite dans nos contrées d’autant plus que les chinois sont déjà bien présents sur ce segment. Si Archos avait au contraire visé le luxe (le vrai !) avec des terminaux hyper complets, peut être chers mais avec une vraie plus value en termes de qualité et de fonctionnalités, ils auraient probablement eu un marché tout aussi restreint mais qui rapporte beaucoup plus.
Et ils auraient été une des fiertés de la France.
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Archos est voué a disparaître c’est triste.
Encore un bon echec à la Française.
Marque pionnière sur les baladeurs avec Apple elle n’a pas su rebondir, pas su se réinventer face à l’hégémonie et la puissance de la pomme.
Pas assez de puissance marketing pour se placer sur le haut de gamme elle s’est empétrer dans son système et market propriétaire alors que les produits étaient de moins en moins innovants.
Le problème en France c’est qu’on veut faire comme les autres, alors qu’on est pas comme les autres, notre pays n’est pas connu pour ses produits technologiques.
Archos à voulu faire comme apple, comme samsung, alors qu’il aurait dû trouver un autre créneau : la qualité, le luxe, voir la très haute fidélité et surtout dépenser beaucoup en marketing, tenter des partenaria avec des stars etc etc (je sais pas facile à monter mais c’est la base du marketing, regardez Monster et son beat merdique, ben ça marche).
Au final Archos rebadge du chinois et fait une tablette sur un marché déjà saturé… Mauvaise idée de faire… comme les autres…
@Ergo_404 : même idée au même moment lol
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ils peuvent se démarquer en fabricant en France, ça peut aider en ces temps de promo du Made in France
http://crise.blog.lemonde.fr/2012/11/06/made-in-france-2-qooq-une-tablette-franc…
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Vraiment dommage…
Mais bon ca sentait le moisi depuis quelques années déjà…
Entre leurs choix catastrophiques de materiel (écran toussa), les idioties logicielles (pas d’accès au store google…) et une gamme heterogène fait de produits totalement inégaux, on a de quoi expliquer la situation actuelle…
Comme dit au-dessus, Archos avait de la place dans le normal/haut de gamme. Comme à l’époque de leur pmp où ils faisaient rêver tous les geeks avec leurs appareils (j’avais moi-même claqué une petite fortune pour avoir mon av500. Et il avait à l’époque toutes ces petites choses que les gens demandent maintenant (usb-host, sortie tv…) et une excellente qualité. Bref, jsuis triste. J’espère juste qu’il leur reste assez de sous et d’idée pour se remettre à la planche à dessin et recommencer proprement…
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Et qu’est-ce qui va faire pour ça Monsieur Gallois ?
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Je pense qu’archos est un très bon exemple du problème actuel des beaucoup de boites françaises.
Pas de différenciation, une vente au prix, et un business plan voué a l’échec dès qu’un des grand glisserai vers son segment.
Si la boite degageait du cash elle aurait du pousser des produit plus difficile a concurrencer au lieu de se focaliser que sur du low cost.
Je pense qu’un exemple a suivre est Focal, les produits de bases sont bon et fabriqué en chine pour être compétitif et le tout accompagné par un monté en gamme avec des produit haut de gamme made in France.
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Mes cartables n’ont jamais fait 10 ou 15kg
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J’ai eu une tablette Archos entre les mains un jour, on m’avait demandé d’installer Skype dessus, je n’y suis juste pas parvenu.
Ça m’a fait de la peine pour l’appareil.
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