Souriez, vous êtes ciblés
Partout, et tout le temps
Le 18 janvier 2014 à 09h00
5 min
Internet
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Cette semaine, Google a mis une petite claque à bien du monde en rachetant Nest pour 3,2 milliards de dollars. Nest, une petite société encore peu connue du grand public, fondée en 2010 par des anciens d'Apple et spécialisée dans les thermostats et les détecteurs de fumée intelligents et connectés. 3200 millions de dollars pour ça ? Pourrait-on penser au premier abord. Mais en réalité, cette acquisition est tout sauf insensée.
Tout, ils sauront tout sur vos...
Créée il y a moins de quatre ans par Tony Fadell et Matt Rogers, deux anciens ingénieurs d'Apple, Nest, une société californienne, a rapidement senti le bon fumet de la domotique simple, avec des produits de base comme des thermostats et des détecteurs de fumée. Misant sur le design de ses appareils, leur donnant ainsi un côté novateur voire futuriste, Nest a réalisé des levées de fonds non négligeables, notamment une de 50 millions de dollars à ses débuts, ou encore une de 80 millions l'an passé. Livrant quelques milliers d'appareils chaque mois, la société de plus de 300 employés est prometteuse, mais est bien loin d'être monstrueuse encore.
Alors pourquoi miser 3,2 milliards de dollars sur une telle société ? 3,2 milliards, c'est tout simplement le rachat le plus important de l'histoire de Google, derrière évidemment Motorola, un cas à part du fait de ses nombreux brevets de forte valeur et au très grand nombre d'employés. C'est surtout le double de YouTube (1,65 milliard), bien plus que Waze (1,3 milliard), quatre fois plus que AdMob (750 millions) et même plus que DoubleClick (3,1 milliards), ces dernières étant des régies publicitaires sur mobile et sur internet respectivement, soit le cœur de métier de Google.
Suite à la nouvelle de ce rachat, nombreux sont ceux qui ont cherché à comprendre pourquoi la firme de Larry Page et Sergueï Brin s'est alignée sur une telle société, et surtout pourquoi une telle somme a été mise sur la table. Bien entendu, on peut toujours s'arrêter sur le fait que l'Américain s'intéresse depuis un moment déjà à la domotique ou encore qu'acquérir une société maitrisant le matériel, le design, et le logiciel, est un atout considérable, et c'est vrai. On peut aussi penser que les objets dits intelligents de ce type sont l'avenir et qu'il vaut mieux dépenser 3,2 milliards aujourd'hui que trois fois plus dans le futur, ce qui est tout à fait recevable comme argument. Rajoutons qu'avec Google à ses côtés, Nest a toutes les chances de s'imposer dans un marché aux concurrents déjà très nombreux et compétitifs.
Mais revenons à la base même de la firme de Mountain View. Son activité principale n'est ni la recherche sur internet, ni la cartographie, ni être éditeur de système mobile : c'est la publicité, dont il tire la majorité de ses revenus. Et plus précisément, il s'agit de la publicité ciblée. Et pour cibler, connaitre son « client » jusqu'à son ADN et ses pensées est le but ultime. Sans aller jusque-là, Google dispose déjà d'une base considérable de données, que ce soit grâce aux recherches, à Gmail, aux différents usages sur Android, à Maps, à Google+, etc.
Le rachat de Nest s'inscrit totalement dans cette direction. Avec ces produits, Google pourra mieux comprendre vos actions à la maison, et ainsi, vous cibler plus et mieux que jamais. Auparavant réellement privé, le foyer s'ouvre un peu plus chaque jour à internet, et sans surprise, cela attise les appétits et les convoitises. Quoi de plus normal, donc, que le roi du Net se penche sérieusement sur la question. Si les débats sur la vie privée continueront de faire couler beaucoup d'encre (et autant de salive), ceci alors que les utilisateurs fourniront eux-mêmes les informations, comme ils le font déjà avec les smartphones, les réseaux sociaux, etc.
Si c'est connecté, Google veut en être
Depuis un certain temps déjà, Google a quitté le simple monde du service sur internet en proposant des logiciels et du matériel, que ce soit via les smartphones, les ordinateurs et bientôt les lunettes connectées. Le point commun reste que la connexion est très souvent indispensable à tous ces produits, et que des données sur l'utilisateur sont collectées, même si cela reste souvent invisible à ses yeux (sans faire de jeux de mot avec les Google Glass). Les appareils de Nest sont ainsi dans la parfaite continuité de la logique de l'Américain : internet + données personnelles = meilleur ciblage = des publicités plus rémunératrices = plus de dollars.
Dès lors que tous les objets ou presque sont voués et condamnés à être connectés dans un futur plus ou moins proche, jusqu'à nos vêtements et même nos lentilles, il est certain que la société qui s'engouffrera dans ce créneau sera Google, et personne d'autres. Bien entendu, des entreprises comme Facebook, Microsoft ou encore Apple pourraient être tentés par ce type d'opération. Mais contrairement à Microsoft ou Apple, les publicités et les données personnelles sont vitales pour le moteur de recherche. Facebook, pour sa part, n'est encore qu'un réseau social et n'a pas toute l'envergure d'un Google aujourd'hui.
Selon certaines études, en 2020, soit demain, le monde comptera 26 milliards d'objets connectés, ceci hors PC, smartphones et tablettes. Un marché qui représentera des centaines de milliards de dollars. Le dernier CES ou encore les précédentes éditions de LeWeb ont d'ailleurs montré la voie, les objets connectés disposant d'une visibilité non négligeable. Le marché sera gigantesque et assurément, Google voudra sa part.
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Si c'est connecté, Google veut en être
Commentaires (108)
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Abonnez-vousLe 20/01/2014 à 14h58
Le 18/01/2014 à 09h21
C’est quand même le comble de la bêtise, dans un monde ou de plus en plus on(les gouvernements) cherche à empêcher les échanges d’opinions entre les gens, les peuples par la censure et le blocage, on vous refile les objets connectés… " />" />" /> et le pire c’est qu’une majorité va courir pour s’équiper " />
——————————–>parti déconnecter " />
Le 18/01/2014 à 09h23
Je suis partisan du bon vieux thermostat électromécanique à bilame.
Au moins, il est fiable et n’envoie aucune donnée perso sur la toile " />
Le 18/01/2014 à 09h24
Ca en fait froid dans le dos!
Un cheval de Troie directement installé dans sa propre maison par le consommateur, Google atteint son but ultime.
Le 18/01/2014 à 09h25
J’attend les WC connecter qui posterais chaque jours mes quantité d’excréments sur les réseau sociaux. " />
Le 18/01/2014 à 09h24
Le but ultime ultimes était la puce connectée sous la peu pour te suivre n’importe et te vendre n’importe quoi. Un peu comme dans minority report mais en plus vicieux.
Le 18/01/2014 à 09h27
Le 18/01/2014 à 09h29
A voir avec les problèmes d’utilisation détournée de tout ces ‘machins connectés’ (Cyberattaque sur des télévisions et un réfrigérateur:http://fr.canoe.ca/techno/internet/archives/2014/01/20140117-200102.html )
Le 18/01/2014 à 09h30
Je me demande jusqu’à ou peut aller la connerie…
http://www.ifixit.com/Teardown/Nest+Learning+Thermostat+2nd+Generation+Teardown/…
Autant d’électronique pour un simple thermostat… qu’il faudra jeter au bout de 5 ans.
Le 18/01/2014 à 09h33
Créée il y a moins de quatre ans par Tony Fadell and Matt Rogers
Revendue 3.2 milliards de $
Chapeau !
Le 18/01/2014 à 09h33
Le 18/01/2014 à 09h40
Le 18/01/2014 à 09h41
Ce qu’il faut faire c’est :
Le 18/01/2014 à 09h48
Il faudrait parler aussi des risques liés à ces périphériques connectés souvent produit par des entreprises qui n’ont pas la “culture de la sécurité” avec leurs produits :
electroménagé connecté hacké pour envoyer du smap
En rajoutant les risques sur la vie privée : Télévision LG qui envoit des informations privés sur internet
Le 18/01/2014 à 09h57
Le 18/01/2014 à 09h56
Le 18/01/2014 à 10h42
Le 18/01/2014 à 10h49
Perso, je vois aussi les bons côtés : maitrise de l’énergie (ça n’est pas rien), praticité d’usage… bref, jouer à se faire peur à chaque nouvelle invention “connectée” c’est amusant, mais l’ouverture au monde du foyer est une réalité depuis qu’Internet existe finalement.
Le 18/01/2014 à 10h50
Si c’est connecté, Google veut en être
Le rachat de Waze et les partenariats GPS embarqués avec des constructeurs font qu’ils nous suivent déjà en bagnole… Désormais à la maison.
Reste que cette somme pour une société qui ne vend quasiment rien et des objets sans grande valeur ajoutée objective, ne valait-il mieux pas monter une structure domotique en interne?
Ils ont du fric à jeter par les fenêtres… " />
Bientôt la videosurveillance Google, kinenveut! " />
Le 18/01/2014 à 10h52
Le 18/01/2014 à 10h53
Le 18/01/2014 à 10h55
Google a racheté quoi ? Une marque de thermomètre ?
Le 18/01/2014 à 10h59
Mon métier d’électricien va devoir évoluer ! Il va nous falloir un pc portable ou une tablette pour tous nos dépannages d’ici quelques années !
Le 18/01/2014 à 11h00
Le 18/01/2014 à 11h02
Le 18/01/2014 à 11h01
Le 18/01/2014 à 11h04
Le 18/01/2014 à 11h04
Le 18/01/2014 à 11h05
Le 18/01/2014 à 11h07
Le 18/01/2014 à 11h14
Une maison connectée: oui !
chez google: non!
ça peut être pratique de controler /visualiser sa maison à distance mais de là à envoyer ses données a Mr google, il ne faut pas être maso.
Avec 3 bouts de ficelles, un raspberry pi et deux capteurs il y a moyen de faire assez de domotique pour la plupart des gens et les données restent à la maison.
ok il n’y aura pas de kikoointerface et quelques fils, mais si c’est le cout de la vie privée,ça me va.
Le 18/01/2014 à 11h31
Le 18/01/2014 à 11h42
Le 18/01/2014 à 11h51
Le 18/01/2014 à 11h57
Non merci, je me sens déjà bien ciblé par les trackers G+,Twitter,FB,xiti et cie qui sont sur chaque pages que je lis " />
Le 18/01/2014 à 12h13
Le 18/01/2014 à 12h22
Le 18/01/2014 à 12h26
Ça ne me gêne pas tant que ça devient multiplateforme qu’on ne soit pas obligé de se prendre androphone.
De toute façon que ce soit google, ou autre tes données seront prise reste à ne pas mettre tout tes œufs dans le même paniers pour éviter qu’il ne te connaisse mieux que toi même.
Le 18/01/2014 à 13h06
Le 18/01/2014 à 13h36
on pourra taxer les gens si tu chauffes trop maintenant qu’on connaitra tout de vous
Le 18/01/2014 à 13h52
Le 18/01/2014 à 14h06
Je n’ai jamais eu de point godwin de ma vie, alors SVP soyez clément.
Quand on achète ou qu’on utilise un service google, c’est comme faire une quenelle.
C’est juste un geste qui peut paraitre anodin (pour qui ne connait pas bien l’histoire), mais ce sont des conséquences dramatiques et inhumaines.
Tant que la vie est préservée, tout va bien.
Mais le jour ou la vie d’une personne sera atteinte par Google (on en est plus très loin lorsque votre véhicule connecté via un service Google ira tout seul dans un mur, ou que vous serez ruinés car vous aurez accepté d’être débité de manière illimitée par un service partenaire de Google), on verra si les discours seront aussi enthousiastes… Et qu’on prendra conscience que faire tel choix, ce n’est pas un choix “pour soi”, mais une conséquence pour soi ET pour les autres.
Il ne s’agit pas de ne “rien” faire, mais d’empêcher par un choix de “bon sens” que le feu ne se propage trop loin.
On a jamais autant gaspillé, dépensé et pollué que depuis que Google existe.
Le 18/01/2014 à 15h23
Le 18/01/2014 à 15h26
Le 18/01/2014 à 16h43
Le 18/01/2014 à 16h42
Le 18/01/2014 à 16h56
Le 18/01/2014 à 17h01
Le 18/01/2014 à 17h23
Le 18/01/2014 à 17h48
Le 18/01/2014 à 17h53
Le 18/01/2014 à 18h43
Le 18/01/2014 à 18h55
Le 18/01/2014 à 19h15
Le 18/01/2014 à 20h20
Le 18/01/2014 à 20h25
Le 18/01/2014 à 20h28
Le 18/01/2014 à 21h09
Le 18/01/2014 à 21h31
J’ai rarement vue autant de parano pour un simple variateur de température intelligent, ça ça fait réellement peur.
Le 18/01/2014 à 22h04
Le 18/01/2014 à 22h05
Le 18/01/2014 à 22h06
Le 18/01/2014 à 22h29
Le 18/01/2014 à 23h00
Le 18/01/2014 à 23h03
Le 18/01/2014 à 23h20
C’est en 2015 que le détecteur de fumée sera obligatoire em France…
Le 18/01/2014 à 23h29
Alors pourquoi miser 3,2 milliards de dollars sur une telle société ?
Une bien belle question à laquelle l’article ne répond nullement.
Admettons que Google l’ait rachetée comme énième cheval de Troie pour capter un peu plus de données personnelles sur leurs clients et/ou rendre un peu plus les gens captifs de leur écosystème.
Ça ne change rien au fait qu’il ont mis une montagne de billets sans précédent pour acquérir une boite qui propose des produits qui ne sont pas incroyablement innovants.
Dans mon monde, 3.2 milliards de dollars, ça vaut le coût de 320 hommes qui coûtent 200k$ par an, le tout … pendant 50 ans !
La question reste donc entière: pourquoi Google a-t-il préféré acheter cette boite là ce prix là plutôt que décider de développer un truc en interne, au moins équivalent voir mieux pour vraisemblablement beaucoup moins cher que le chèque qu’ils viennent de signer ?
Le 18/01/2014 à 23h32
Le 19/01/2014 à 00h19
Le 19/01/2014 à 00h45
Le 19/01/2014 à 05h21
Aloyse57 a écrit :
Moi je vois déjà les cris de scandale en France quand les gens sauront que tous les détecteurs de fumée (les efficaces, pas les gadgets) contiennent un élément radioactif
Il y a déjà les montres à chiffres “phosphorescents”, et cela ne date pas d’hier. Et on porte çà en permanence (sauf sous la douche, et encore).
Mais pour les thermostats, rien effectivement ne vaut le bon vieux bilame.
Le 19/01/2014 à 08h36
Le 19/01/2014 à 09h08
Le 19/01/2014 à 09h19
Le 19/01/2014 à 09h33
Tant qu’à faire, Google pourrait racheter et privatiser la NSA. Ils pourraient ainsi arriver plus rapidement à leurs objectifs à la con.
Le 19/01/2014 à 15h54
Le 19/01/2014 à 16h33
Le 19/01/2014 à 17h23
Le 19/01/2014 à 18h32
Le 19/01/2014 à 18h40
Le 19/01/2014 à 19h08
Le 19/01/2014 à 19h57
On confond souvent vie personnelle et vie privée.
On doit séparer vie privée et vie publique que si on est une celebrités ou une personnalités car forcément notre vie professionelle peut facileùent déborder dans la sphere personelle si bien que la frontiere entre privée et public n’existe plus vraiment.
Dans la vie personnelle et professionnelle, il y a tout ce qui se referent aux données personnelles et qui nous appartiennent:
ainsi dans sa vie professionelle: nos documents de travail, nos contacts etc
et dans sa vie personelle: fichiers photos vidéo etc
puis il y a les informations publique qui se partagent et séchangent:
celles qui nous sont propres et nous sont personnelles: Elles décrivent notre identité
nom adresse cb tel
les informations pratiques : au quotidien >services commerciales etc…
et celles qui ne séchangent et ne se partagent pas car elle touchent a la vie “‘privée” sauf si on est consentent a savoir
les informations privées: nos croyances nos gouts nos valeurs, nos sentiments et
et ce qui touche a notre intimité: sexualité orientation convictions etc…
voila quand on fait la part des choses, ca évite de tomber dans la parano.
Le 19/01/2014 à 20h33
>elpetio
parce que savoir a quel heurs tu est chez toi et quand/combien de temps tu passe dans chaque pièces n’est pas une atteinte a ta vie privé?
Le 19/01/2014 à 22h13
un partage de ma vie personnelle.en échange de service et puis bon savoir a quelle heure je suis chez moi , et donner la position a l’heure ou je suis chez moi. C’est pas vraiment la même chose.
Le 19/01/2014 à 23h12
Le 19/01/2014 à 23h21
Le 19/01/2014 à 23h28
Le 19/01/2014 à 23h35
Le 19/01/2014 à 23h38
Le 19/01/2014 à 23h44
Le 19/01/2014 à 23h53
Le 20/01/2014 à 07h18
Le 20/01/2014 à 09h19
Tout le monde rale mais combien d’entre vous ont déja un téléphone avec GPS voir empreinte digitales …..
Le 20/01/2014 à 09h20
Le 20/01/2014 à 09h26
Netatmo fait quelque chose de similaire et est francais si Google vous fait peur
Le 20/01/2014 à 09h48
Le 20/01/2014 à 09h51
Le 20/01/2014 à 10h32
Le 20/01/2014 à 10h45
Le 20/01/2014 à 10h47
Le 20/01/2014 à 11h03
Le 20/01/2014 à 12h17
L’ Histoire démontre que toute entité qui a du pouvoir est tenté d’ en abuser. Google n’ a plus un pouvoir mais la main mise sur votez vie, pour peu que vous ayez un triple Gmail android facebook. Mais c’ est silencieux. Et comme vous ne le savez pas, ça ne vous fait pas mal. Alors laissez les conspirateurs faire leur boulot.
Le 20/01/2014 à 12h30
Le 20/01/2014 à 12h35
Le 20/01/2014 à 13h19
Le 20/01/2014 à 13h43
Le 20/01/2014 à 14h03
Le 20/01/2014 à 14h11