Apple SIM : quand des partenaires d’Apple ne jouent pas franchement le jeu
De l'universelle... parfois à usage unique
Le 28 octobre 2014 à 08h40
3 min
Société numérique
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Avec les nouveaux iPad Air 2 et mini 3, Apple a inauguré un nouveau service, « Apple SIM », qui permet de se connecter directement au réseau mobile de certains opérateurs aux États-Unis et Royaume-Uni. Pourtant partenaires de cette opération dès son lancement, AT&T et Sprint ont finalement une vision assez particulière de cette carte SIM « universelle ». Explications.
Lors de sa dernière conférence de presse, Tim Cook était monté sur scène afin de dévoiler plusieurs nouvelles machines, dont les iPad Air 2 et mini 3. Dans les deux cas, la société de Cupertino en profitait pour ajouter son système d'identification digitale Touch ID. Mais, comme nous l'avons déjà évoqué lorsque les fiches techniques ont été mises en ligne, il était également question d'une « Apple SIM » (une carte SIM universelle), mais uniquement disponible aux États-Unis ainsi qu'au Royaume-Uni.
AT&T et Apple : partenaire particulier, cherche partenaire particulière
Pour rappel, il s'agit d'une nouvelle tentative de la part d'Apple de prendre le pas sur les opérateurs en gérant directement les cartes SIM. Lors du lancement, ils étaient quatre à s'associer à Apple : AT&T, Sprint, T-Mobile US et EE. Outre-Atlantique, Verizon est donc un absent de poids dans le domaine des télécoms.
Mais les choses ne sont finalement pas aussi simples dans la pratique. En effet, AT&T a une vision particulière de l'utilisation de la SIM universelle d'Apple : une fois cette dernière activée sur son réseau, il ne sera plus possible d'en changer pour passer chez un concurrent. Apple a d'ailleurs mis en ligne une page dédiée afin de bien préciser les choses : « lorsque vous choisissez AT&T sur iPad Air 2 et iPad mini 3, AT&T bloquera l'Apple SIM sur son réseau seulement ». De plus, il est indiqué que si vous souhaitez changer d'opérateur ou bien simplement profiter d'un opérateur local lors d'un déplacement à l'étranger par exemple, il faudra... racheter une nouvelle « Apple SIM ». Le prix de cette dernière n'est par contre pas précisé.
Mais ce n'est pas tout et John Legere, patron emblématique de T-Mobile US, qui est un des partenaires d'Apple, s'est récemment fendu d'une longue série de tweets sur le sujet. Il précise ainsi que, lorsque vous sélectionnez un autre opérateur qu'AT&T, ce dernier disparait automatiquement de la liste des choix disponibles. Il en profite pour ajouter que T-Mobile US et Sprint permettent de changer de réseau sans aucune limite.
Sprint : partenaire des Apple SIM, mais pas dans ses boutiques
Mais les mauvaises nouvelles ne s'arrêtent pas là. En effet, toujours selon son PDG, Sprint, également partenaire d'Apple et de sa carte SIM universelle, ne proposerait pas d'Apple SIM dans les iPad vendus dans ses boutiques. Bien évidemment, il est là aussi question de se limiter aux cartes SIM maison uniquement.
Toujours du côté de Sprint, le patron de T-Mobile US indique qu' « un iPad initialement vendu chez un autre opérateur ne pourra pas s'activer chez Sprint, même si vous utilisez une Apple SIM non préconfigurée ». Il termine en indiquant regretter que les « Apple SIM » nues ne soient pas directement proposées aux opérateurs. John Legere conclut finalement sa série de 20 tweets en indiquant : « c'est compliqué ».
20/ Bottom line… it’s complicated… and it is an emerging change in the mobile ecosystem that we will have to figure out as we go.
— John Legere (@JohnLegere) 25 Octobre 2014
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Sprint : partenaire des Apple SIM, mais pas dans ses boutiques
Commentaires (55)
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Abonnez-vousLe 28/10/2014 à 09h09
Voilà un projet collaboratif rondement ficelé
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Sont plus forts en marketing chez les consommateurs que chez les pros, chez Apple. L’absence de fanboyisme dans le milieu pro joue surement un peu.
Le 28/10/2014 à 09h09
Le 28/10/2014 à 09h11
je comprend toujours pas l’avantage pour le client. Quand tu change d’opérateur t’attend même pas 2 jours ta nouvelle sim de toutes façons et tu change pas tous les 4 matins.
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Par contre je suis persuadé qu’Apple prend sa commission sur les abonnement via in sim Apple.
Le 28/10/2014 à 09h17
Le 28/10/2014 à 09h20
Le 28/10/2014 à 09h21
faudrait dégager cette SIM à la noix, comme en CDMA.. m’enfin c’est ptet pas faisable
Le 28/10/2014 à 09h22
Toute proportion gardée, ça me fait penser à ces pubs.
Mais bon c’est pas grave, ça fait cool d’avoir apple, ça pose ton statut social, ton niveau financier. Alors être enchaîné à un opérateur à cause de ton matos, c’est priceless.
Le marché US doit être mature, les parts de marché se gagnent sur le troupeau des autres donc du coup avec ce coup là AT&T se fait son petit pré carré intouchable et terriblement solvable.
Le 28/10/2014 à 09h35
L’avantage d’une e-sim c’est de pouvoir la flasher “à loisir” avec de nouveaux paramètres opérateurs. Apple a tout simplement invité la e-sim à usage unique :)
Blague à part, ça va demander des investissements conséquents chez les opérateurs pour implémenter le principe de carte sim virtuelle ou dématérialisée avec en plus la gestion ‘commune’ du parc d’e-sims (elle ne peut contenir qu’une configuration à la fois). Perso je ne vois pas le concept décoller avant d’avoir une e-sim et les process associés estampillés GSMA et non pas “apple-sim”
Le 28/10/2014 à 09h36
Apple n’en avait pas assez. Apres la tonte de ses clients, il veut tondre aussi ses fournisseurs.
Apple croque la pomme par tous les bouts.
Le 28/10/2014 à 09h37
Ce n’est pas une question de “jouer le jeu”, c’est Apple qui vient mordre sur le business des opérateurs…
Le 28/10/2014 à 09h38
Donc on a une carte sim universelle qui doit permettre de changer d’opérateur facilement. mais dans les faits les opérateurs la verrouillent et on se retrouve sur le mode de fonctionnement actuel.
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Classe l’innovation
Le 28/10/2014 à 09h40
Le 28/10/2014 à 09h41
Le 28/10/2014 à 09h47
Le 28/10/2014 à 09h48
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Outre-Atlantique, Verizon est donc un absent de poids dans le domaine des télécoms.
En même temps, Verizon c’est du CDMA, donc pas de SIM (sauf pour la LTE et le roaming à l’étranger).
Pour revenir au reste de l’article, on parle des opérateurs américains là…
Niveau pratiques commerciales douteuses, nos opérateurs français sont des enfants de cœur à coté (c’est pas comme si AT&T et Verizon, avec leurs copains câblo-opérateurs, faisaient tout pour démolir la neutralité du net.)
Le 28/10/2014 à 09h54
Le 28/10/2014 à 08h45
L’erreur n°1: permettre de verrouiller la “Apple sim”.
Sérieusement, pourquoi avoir implémenté une telle fonctionnalité, à part pour permettre ce genre d’abus…
Le 28/10/2014 à 08h46
Le 28/10/2014 à 08h48
Le 28/10/2014 à 08h48
En France avec le désimlockage obligatoire on ne devrait pas avoir ce genre de problème. Je compte sur Free pour donner le la à Sosh et B&You. Je n’espère rien des autres. Eventuellement Bouygues avec du retard.
Le 28/10/2014 à 08h51
imaginez prochaine version de l’iPad, la sim es intégrée au matériel, si tu active sur un réseau ca le bloque sur ledit réseau, et la restauration usine ne permets pas de débloquer le réseau, on aura atteinds l’iPad jetable !!!
Le 28/10/2014 à 08h52
Pour que le désimlockage soit imposé en france, il faudrait voir si Apple prend de l’argent en tant qu’intermédiaire auto-imposé et combien, non ?
A ma connaissance aucun fabriquant n’est concerné jusqu’à présent la loi ne s’applique qu’aux opérateurs.
Le 28/10/2014 à 08h52
c’est toujours tellement beau quand des entreprises se fédèrent pour servir loyalement une cause commune…
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apparemment pas le cas ici mais dans l’absolu, c’est beau
Le 28/10/2014 à 08h53
Le 28/10/2014 à 08h57
bah apple quoi : fermé, compliqué, poudre aux yeux, tout ça..
Ça ne m’étonne carrément pas que les 1ères annonces du bouzin parlent de sa fermeture….
Le 28/10/2014 à 09h02
y a aussi Movirtu mais bon ….
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Le 28/10/2014 à 09h03
Il me semble avoir lu sur Ars que la carte sim est gratuite dans les Apple stores. Ça n’enlève rien au problème par contre…
Le 28/10/2014 à 09h05
“On est APPLE, on est cool”, messieurs les opérateurs il faut nous obéir !! APLLE
YouTube
“Pourquoi on vous oblitérez?” les opérateurs
“Parce que l’on est Apple et que l’on est cool” APPLE
“Mais cela met notre Business en danger” les opérateurs
“On est APPLE et on est cool” APPLE
Leur dialogue me fait pensé à :
Le 28/10/2014 à 09h06
Le 28/10/2014 à 09h06
Le 28/10/2014 à 09h07
Initiative d’Apple ou pas, ça reste très con… Pour une fois qu’il proposait un truc un temps soit peu ouvert 
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Il suffisait de ne pas proposer l’itiniténance/affiliation chez eux. Points. Si aucun opérateur n’acceptent cette option, c’est que le marché et les acteurs ne sont pas encore prêt pour ça.
Le 28/10/2014 à 09h08
Le 28/10/2014 à 13h42
Dommage à 2 ou 4 minutes prêts c’était bon.
Pour le reste, je suis passé direct du sagem myX2 à ZTE firefox OS, je n’avais donc que les sms qu’on m’envoyait et les portables qu’on me ventait pour me faire mon opinion.
Je ne sais combien de collègues, amis de la famille sont venus avec leur ipad/iphone, les yeux pleins d’étoiles, me ventant leur matos et me faisant comprendre que je n’étais décidément pas de leur monde en gardant un tel, non smartphone, tant qu’il fonctionnait normalement.
Et a quel point les possesseurs d’autres matos étaient has been parce que le truc valait moins cher, étaient plus gros, n’avaient pas siri etc.
J’ai beaucoup moins vu ça avec android, mais ce n’est peut être qu’un ressenti trop perso…
Le 28/10/2014 à 13h42
Et donc tu crois qu’en montrant qu’ils ont une tablette à 500 boules, ils affichent leur statut social ? Laisse-moi rire à nouveau.
Et donc tu n’argumentes pas, tu projettes, tu imagines, tu fantasmes quoi. A moins qu’une majorité des utilisateurs d’iPhone te frottent le visage avec leur tel en te disant “haha, regarde sale pauvre à quoi ça ressemble le matériel de l’élite”, tu ne fais qu’imaginer des choses dans ta tête, probablement à cause de complexes d’infériorité.
Par ailleurs encore une fois j’insiste, mais pour afficher un statut social je ne pense pas qu’un téléphone à 100 balles de plus que le dernier Samsung ou whatever soit vraiment significatif, une Piaget ou une Porsche pourquoi pas. Et je ne dis pas, il y a surement des gens assez stupides pour se la ronfler avec un iPad, mais cela n’empêche que tes généralités à deux francs, tu te les gardes, merci d’avance. Bisous.
Le 28/10/2014 à 16h35
Le 28/10/2014 à 16h39
Le 28/10/2014 à 17h59
Je ne suis pas étonné que les opérateurs y vont à reculons. C’est comme laisser le loup dans la bergerie.
Le 29/10/2014 à 08h43
Il suffit de ne pas acheter d’iPad, et de se tourner vers les concurrents… Problème simple réglé simplement.
Le 28/10/2014 à 08h44
Là on est clairement loin de la simplicité prévue 
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Le 28/10/2014 à 10h11
Le 28/10/2014 à 10h17
Le 28/10/2014 à 11h04
Toujours les mêmes commentaires stupides sur chaque news Apple… Pour afficher son statut social, à la limite une montre, ou une voiture, mais une tablette qui reste chez soi 99% du temps et qui coûte 100 balles de plus que la concurrence, je ne crois pas non…
Le 28/10/2014 à 11h07
Le 28/10/2014 à 11h08
Y’avait aussi le fait que le CMDA interdit la voix en même temps que le Data (enfin avant le LTE).
Le 28/10/2014 à 11h18
A ma connaissance je ne t’ai jamais insulté alors tu évites ce genre d’insulte.
Quand on est très fier d’envoyer un mél/sms/mms avec écrit dessus “envoyé depuis mon ipad/iphone” pour moi c’est l’interprétation que j’en fait. Sans compter les possesseurs de ces engins qui se croient au dessus de tout le monde parce que le proprio de ce genre de matos.
Ne t’en déplaise, c’est un marqueur dans la société il n’y a qu’a voir les types qui couchent devant les applestore pour être le premier à l’avoir et faire la nique à ceux qui sont dehors. Aux dernières nouvelles, je n’avais jamais vu ça avant, sauf pour les films ou les impôts.
Le 28/10/2014 à 11h21
Le 28/10/2014 à 11h38
Le 28/10/2014 à 12h00
Le 28/10/2014 à 13h04
Alors en bref : techniquement, tout est possible; commercialement, chacun se débrouille pour se goinfrer en empêchant les autres de bouffer.
Rien de nouveau, quoi …
Le 28/10/2014 à 13h13
Je ne dis pas que tu es stupide, je dis que ton commentaire l’est. On parle d’iPad, une tablette donc un truc qui reste à la maison.
Et c’est toujours désagréable de lire des généralités à deux balles, donc évite. C’est comme si je disais “ah ouais les téléphones sous Android c’est vraiment le truc de gros barbu geek et puceau”, c’est con, donc personnellement j’évite.
Le 28/10/2014 à 13h17
Ou alors, l’annonce de sa mort n’était qu’un coup marketing de plus, et en fait, il dirige tout en coulisse
Le 28/10/2014 à 13h18
John Legere conclut finalement sa série de 20 tweets en indiquant : « c’est compliqué »C’est un peu con d’utiliser tweeter pour dire autant de trucs..
Le 28/10/2014 à 13h24
Le 28/10/2014 à 13h28
une tablette donc un truc qui reste à la maison.
La tienne reste peut être à la maison, mais le but c’est la mobilité facilité par rapport à un notebook donc du coup les gens se baladent avec partout. Entre les réunions de familles, les sorties et le boulot etc. certains ne lachent plus leur tablette.
Je généralise parce qu’ il y a une majorité des possesseurs qui pensent et se comportent comme ça. Il existe bien des fanboy apple qui jouent ce registre et qui sont très ostentatoires dans leur utilisation IRL et sur internet.
Si tu n’en fais pas partie et que ça te choque qu’on pense ça des possesseurs de matos apple j’en suis désolé, mais tu ne contredits aucun de mes arguments ci-dessus.
Après, oui il existe des fanboys android qui ont d’autres caractères généraux (d’ailleurs le fameux message a été repris pendant un moment, je crois en avoir reçu) mais là on parle de matos apple alors tu m’excuseras de parler uniquement des possesseurs de matos apple.
Le 28/10/2014 à 13h32