Nintendo, Apple Education, SFR, Dell, la Société Générale, McDo, Shein, LVMH, Total ou la SNCF, mais aussi le CRIF, Le Média, les Jeunes Écologistes, la Banque Mondiale, l’Agence exécutive européenne pour la santé et le numérique (HaDEA) ou même la direction générale de la migration et des affaires intérieures de l’Union européenne.

Toutes ces organisations ont une chose en commun, selon l’ONG AI Forensics : avoir publié de la publicité sur X (anciennement Twitter) en ciblant les utilisateurs avec des critères sensibles. L’entreprise d’énergie fossile Total publie ainsi des publicités en prenant soin d’exclure les écologistes du public visé.

L’article 39 du DSA oblige les Très grandes plateformes en ligne (ou VLOP, Very Large Online Platforms) à publier la liste des publicités qu’elles diffusent au sein de l’Union européenne accompagnée des « principaux paramètres utilisés » pour cibler les utilisateurs, mais aussi ceux « pour exclure un ou plusieurs de ces groupes particuliers ».

Un rapport s’appuyant sur la transparence de X

Contrairement aux autres plateformes (comme Facebook et Instagram qui n’informent que sur les paramètres d’âge, de genre et de géolocalisation), X est particulièrement transparentes sur ce sujet et a mis en ligne un « référentiel des publicités » très détaillé. Il permet de télécharger les informations sur un annonceur particulier, ciblant un pays européen précis et sur une période donnée.

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