Plus d’un quart des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses sur X à cause d’Elon Musk

Plus d'un quart des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses sur la plateforme X d'Elon Musk en raison de préoccupations concernant le contenu de la plateforme de médias sociaux et la confiance dans les informations diffusées, rapporte The Guardian.

Une étude réalisée par la société de données Kantar, basée sur des entretiens avec 18 000 consommateurs et 1 000 spécialistes du marketing dans le monde entier, indique que 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire les dépenses publicitaires sur X en 2025, « ce qui représente le plus grand recul enregistré sur une grande plateforme publicitaire mondiale », souligne Kantar.

La confiance des spécialistes du marketing dans les publicités sur X, qualifiée d'« historiquement faible », est passée de 22 % en 2022 à 12 % en 2024. Et seuls 4 % des spécialistes du marketing pensent que les publicités sur X garantissent la sécurité de la marque, contrairement à Google, qui arrive en tête pour la sécurité de la marque avec 39 %.

« L'accélération brutale de cette tendance au cours des 12 derniers mois signifie qu'un retournement de situation semble actuellement improbable », explique Gonca Bubani, directrice chez Kantar :

« X a tellement changé ces dernières années et peut-être imprévisible d'un jour à l'autre – il est difficile d'avoir confiance en la sécurité de sa marque dans cet environnement. Paradoxalement, la diminution des dépenses des spécialistes du marketing sur X rendra les consommateurs plus satisfaits de la plateforme, car ils seront confrontés à moins de publicités. »

X se situe même en dehors du top 10 mondial en ce qui concerne la confiance et la perception du caractère innovant de la publicité sur la plateforme. Cela contraste avec TikTok, l'éditeur publicitaire le plus innovant pour la cinquième année consécutive, et YouTube, le plus digne de confiance.

Les chiffres d'eMarketer mettent en évidence le déclin commercial rapide de la plateforme, dont les revenus mondiaux avaient atteint un sommet en 2021 à 4,46 milliards de dollars. Depuis qu'Elon Musk a racheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022, ils ont plus que diminué de moitié, les recettes annuelles de X devant tomber à 1,9 milliard de dollars à la fin de cette année.

Kantar relève dans le même temps que près de la moitié des consommateurs (47 %) se disent aujourd'hui réceptifs aux publicités, alors qu'ils n'étaient que 24 % en 2020.

Commentaires (25)


Ah ben je vais pouvoir placer une expression de générations postérieures à la mienne :phibee:
Cheh!
« ce qui représente le plus grand recul enregistré sur une grande plateforme publicitaire mondiale »
Enfin un peux d’honnêteté sur ce qui est usuellement appelé "réseaux sociaux"
Cette étude ne tient pas compte du fait que certains annonceurs ont déjà réduit (tout ou partie) leurs dépenses sur X suite au rachat par M. Musk.
La véritable news est qu'il reste des annonceurs sur la plateforme !
Musk va encore crier au complot.. pourtant c'est bien lui qui se tire une balle dans le pied !
Moins de modération = Plus de racisme...
Et les actualités concernant les investisseurs oligarques russes impliqués lors du rachat de X ne vont pas aider non plus.
Son réseau est devenu un nid de complotistes, racistes, et de terroristes.
ainsi que que de journaliste éditorialiste et politiques. :cap:
J’ai quand même l’impression qu’il reste aussi pas mal d’institutions qui sont incapable de s’en passer.
Tu as oublié antivax et pro-russes.

Vesna

Tu as oublié antivax et pro-russes.
Déjà inclus dans "complotistes" et "racistes".
Pipou m'a adapté un petit script pour bloquer tous les annonceurs de la version desktop en scroll infini, mon secret espoir est de ne plus avoir de pubs de dropshiping sur le client officiel sur iOS après quelques jours de run.
Si ça fonctionne, je file le script à tous les abonnés premium de Next pour aider Elon à couler X.com 🤪
J'ai une méthode plus simple : ignorer l'existence de ce service, ne jamais ouvrir les liens qui y pointent. J'aimerais tellement que les journalistes mettent des captures d'écran et non des intégrations dans les articles, ça me rassurerait de me sentir moins traqué par ce service irrespectueux.

SebGF

J'ai une méthode plus simple : ignorer l'existence de ce service, ne jamais ouvrir les liens qui y pointent. J'aimerais tellement que les journalistes mettent des captures d'écran et non des intégrations dans les articles, ça me rassurerait de me sentir moins traqué par ce service irrespectueux.
Et ça permettrait de garder une trace des posts supprimés dans les articles qui les citent

SebGF

J'ai une méthode plus simple : ignorer l'existence de ce service, ne jamais ouvrir les liens qui y pointent. J'aimerais tellement que les journalistes mettent des captures d'écran et non des intégrations dans les articles, ça me rassurerait de me sentir moins traqué par ce service irrespectueux.
Les alternatives n’étant pas vraiment équivalentes, c’est plus facile à dire qu’à faire…

Ferd

Les alternatives n’étant pas vraiment équivalentes, c’est plus facile à dire qu’à faire…
J'ai fait ce choix, personnellement ;)

Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.

J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.

Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)
J'ai même l'impression que les accrocs aux médias sociaux sont des stressés de la vie qui ne peuvent pas passer une minute sans leur fil anxiogène.
Modifié le 05/09/2024 à 20h48

Historique des modifications :

Posté le 05/09/2024 à 20h47


J'ai fait ce choix, personnellement ;)

Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.

J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.

Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)

SebGF

J'ai fait ce choix, personnellement ;)

Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.

J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.

Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)
J'ai même l'impression que les accrocs aux médias sociaux sont des stressés de la vie qui ne peuvent pas passer une minute sans leur fil anxiogène.
Perso je le vis bien aussi :)

Je ne suis sur aucun média social autre que Twitter, mais difficile pour moi de rester informé sans, j'y lis pas mal de trucs intéressants, particulièrement à l'international.

SebGF

J'ai fait ce choix, personnellement ;)

Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.

J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.

Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)
J'ai même l'impression que les accrocs aux médias sociaux sont des stressés de la vie qui ne peuvent pas passer une minute sans leur fil anxiogène.
perso, j'ai gardé facebook que j'aime bien pour les groupes (pour trouver d'autres personnes sur un sujet précis)

SebGF

J'ai une méthode plus simple : ignorer l'existence de ce service, ne jamais ouvrir les liens qui y pointent. J'aimerais tellement que les journalistes mettent des captures d'écran et non des intégrations dans les articles, ça me rassurerait de me sentir moins traqué par ce service irrespectueux.
Et pour ceux qui veulent du lien il y a xcancel, exemple : https://xcancel.com/nextinpact/status/1430496945630367747
Control Panel for Twitter fonctionne aussi très bien pour éliminer les pubs sur les navigateurs (en plus de pouvoir masquer divers éléments qu'on n'a pas forcément envie de voir) :)
Modifié le 06/09/2024 à 09h56

Historique des modifications :

Posté le 06/09/2024 à 09h54


Control Panel for Twitter fonctionne aussi très bien pour éliminer les pubs sur les navigateurs :)

Patch

Control Panel for Twitter fonctionne aussi très bien pour éliminer les pubs sur les navigateurs (en plus de pouvoir masquer divers éléments qu'on n'a pas forcément envie de voir) :)
Oui, mais ça n'influe pas sur la version mobile, qui est celle que j'utilise le plus et de loin malheureusement. D'où l'idée de bloquer tous les advertisers possibles.

Ferd

Oui, mais ça n'influe pas sur la version mobile, qui est celle que j'utilise le plus et de loin malheureusement. D'où l'idée de bloquer tous les advertisers possibles.
Sur Firefox Android, ca fonctionne!
Par contre les autres navigateurs et l'appli, en effet c'est plus difficile.
J'utilise le front-end alternatif et libre Nitter pour lire les publications sans compte et sans lourdeurs (dont pubs), par exemple : https://xcancel.com/nextinpact
Le graphique serait plus intéressant s'il y avait d'autres sites spécialisés dans le contenu "texte".
Ex: facebook, Bluesky, Mastodon...

En l'état, le graphique me laisse à penser que les annonceurs préfèrent miser sur les sites spécialisés en contenu vidéo, puis photo, puis e-commerce et seulement en dernier le texte.

Bien sur, la réputation désastreuse de X n'arrange pas les choses. Mais je ne suis pas certain que ce soit le seul critère. Si demain Youtube rend les pubs non-blocables, y a fort a parier que les annonceurs vont trouver cela génial.
Y’a aucun annonceur sur Mastodon
Les seules pubs que je vois c’est celles d’indépendants qui parlent de leur taff, et c’est mieux comme ça

OniriCorpe

Y’a aucun annonceur sur Mastodon
Les seules pubs que je vois c’est celles d’indépendants qui parlent de leur taff, et c’est mieux comme ça
C'est quoi le business-model des serveurs de Mastodon ? Donation ?
Modifié le 06/09/2024 à 12h07

Historique des modifications :

Posté le 06/09/2024 à 12h07


C'est quoi le business-model des "gros" serveurs de Mastodon ? Donation ?

127.0.0.1

C'est quoi le business-model des serveurs de Mastodon ? Donation ?
Principalement donation (perso c'est ce que je fais pour Fosstodon), mais d'autres expérimentent l'abonnement via des plateformes comme Patreon en taille de communauté réduite.

Sinon c'est coût supporté par les personnes qui la maintiennent.
Modifié le 06/09/2024 à 17h22

Historique des modifications :

Posté le 06/09/2024 à 17h21


Principalement donation (perso c'est ce que je fais pour Fosstodon), mais d'autres expérimentent l'abonnement via des plateformes comme Patreon en taille de communauté réduite.

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