Dans l’Instant M sur France Inter, Franck Riester a défendu la publicité « adressée » ou segmentée à la télévision, l’une des briques du train de réformes de l’audiovisuel. Elle permettra de ciseler ces messages commerciaux selon le profil de chaque foyer, analysé par les TV connectées et des box.
En clair, une personne ne recevra pas les mêmes publicités que son voisin, si son profil est différent. « Quand vous allez tous les jours sur Internet, c’est ce qui vous arrive » a minoré le ministre de la Culture. « C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».
« La télévision ne pouvait pas le faire. On se retrouvait dans une iniquité de traitement entre les chaînes de télévision et les acteurs de l’Internet au détriment du financement des chaînes de TV qui ont un rôle majeur à jouer dans le paysage audiovisuel », au regard de leurs obligations de soutien.
Les chaînes auront donc « les mêmes outils modernes de publicité pour augmenter leur volume de publicité, pérenniser leur modèle économique ». Reste que le sujet soulève d’importantes questions sur le terrain des données personnelles : comment seront gérés le consentement du téléspectateur, son information, son droit d’opposition, et toutes les mentions imposées par le RGPD ?
Sur le projet de loi Audiovisuel, les discussions en hémicycle sont fixées au 30 mars. Le ministre table sur un examen en séance fin mai au Sénat. En cas d’accord en commission mixte paritaire, « cette loi sera votée avant l’été, c’est l’objectif que je me suis fixé ».
Commentaires (63)
#1
« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes »
#2
« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».
Nan mais tu ne te foutrais pas un peu de notre gueule ?
Je ne connais PERSONNE qui ait envie d’être pisté/ciblé, notamment pour de la pub.
#3
Je cherche une sorte d’adblock audio:
Un temps j’avais trouvé un projet avorté mais à votre connaissance, est-ce que quelqu’un a développé une appli qui fasse la détection du jingle pub (n’importe quelle chaine) et coupe le son jusqu’au retour du jingle (ou timer) ou détection compression audio typique des pubs ou carrément lecture des infos télétextes directement…
#4
“augmenter leur volume de publicité”
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“Quand vous allez tous les jours sur Internet, c’est ce qui vous arrive”
Il doit certainement encore exister des gens sans protection contre le fléau publicitaire.
“C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ”
Sur Internet oui, ailleurs non.
#5
« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».
Franck Riester, 2020
A mon sens, l’internaute a effectivement tout à gagner dans ce projet de loi pour les deux raisons suivantes. D’une part, les actes de téléchargement ne relèveront plus nécessairement du délit pénal puisqu’il est crée une obligation de surveillance de son poste informatique, obligation qui pourra faire l’objet d’une sanction administrative. Concrètement, la grande masse du piratage sera désormais traitée de manière pédagogique et préventive, et non plus de manière pénale et répressive.
D’autre part, l’objectif des pouvoirs publics est aussi de créer un cadre réglementaire qui incite au développement de l’offre légale attractive pour le consommateur. De nouveaux modèles économiques, qu’ils soient gratuits ou payants sont en train d’émerger, il faut donc favoriser leur développement pour changer les habitudes des internautes.
Une dizaine d’années plus tôt
On dirait qu’il a des problèmes pour déterminer ce qui est positif pour et attendu par les gens
#6
Et pourtant… j’ai déjà trop souvent entendu des personnes préférer des publicités qui leur parlent et qui sont pertinentes, plutôt que des publicités pour limiter les effets de la ménopause adressées à de jeunes hommes.
Maintenant… ils n’ont pas en tête le pistage derrière ce ciblage…
#7
Ca ne fera que pousser les gens à se détourner de la télé.
Et c’est pas un mal d’ailleurs.
#8
Il faudrait savoir sur quoi ce base M. Riester se base pour énonncer cela.
Imaginons un sondage:
“En case de publicité sur vos réseaux sociaux favoris, préfèreriez vous:
Si on n’indique pas le choix “pas de publicité du tout”, forcément c’est biaisé.
#9
Ministre de la culture publicitaire ….
#10
#11
Pour ça que j’aurais jamais de télé connectée (à internet) ou de box opérateur pour regarder la télé…
#12
Effectivement je préfère de la pub ciblée … Après forcément être pisté, beaucoup moins …
T’es déjà ciblé sur Netflix avec toutes les propositions de thématique en fonction de ce que tu regardes.
Il peut y avoir un entre-deux : tu remplis un questionnaire de type age/sexe/csp/hobbies/etc et tes habitudes de visionnage avec pour chaque question le choix : “ne se prononce pas”.
Tu arrives au final à un ciblage dont le client règle le niveau de finesse :
“ne se prononce pas” coché partout et tu gardes ta pub générique.
tu coches toutes les cases et t’as la pub qui correspond parfaitement à ton profil.
Je pense fortement que cette possibilité serait gagnant pour tous les parties.
#13
moi je préfère de la pub non ciblée. C’est même pas une question de pistage, c’est juste que de la pub pour des trucs qui m’intéresse pas, je l’ignore beaucoup plus facilement. et moins il y a de pub qui m’intéresse, plus je peux facilement ignorer tout ce foutras.
et en plus, bien sûr, mes goûts ne regardent que moi. Mais une télé c’est pas personnel, alors la pub ciblée va rester que moyennement ciblé. Juste assez pour influencer les pubs de la cellule familiale. Et alors bonjour les explications à fournir quand une pub louche (on va dire comme ça) va surgir à l’improviste. On va vite se demander comment ça sa fait ! Sans compter que des pirates pourraient s’amuser à changer vos données personnelles dans les régies publicitaires pour faire de vos foyers un repaire de pervers ! (pour demander une rançon aux régies et s’amuser du bordel ainsi provoqué)
Merci Frankie pour la paix des ménages (dixit un certain Benjamin) !
#14
#15
Si cela permet de ne plus subir les pubs “comme j’aime”, “naurauto”, “verisur”, etc, rien que pour ça, je leurs dit oui :-p
#16
#17
Il est foutu de rende Pi-hole illégal ce con ?!?!
#18
Je m’étais renseigné il y a quelques années, de souvenir une boite aux Etats-Unis arrivait à supprimer la pub automatiquement dans les enregistrement en détectant l’absence de sous-titres. Je me doute que ça devait pas être parfait mais combiné à d’autres techniques ça doit pouvoir fonctionner.
J’avais envie de me lancer dans un projet du style, en imaginant peut être même faire un genre de shazam des pubs, mais je pense pas encore trop avoir les compétences pour ça, et il faut que ce soit simple histoire d’avoir une communauté. Il faudrait aussi avoir du matériel pas trop cher qui puisse faire un genre de MITM en HDMI.
#19
#20
Sur le principe de pub locale je suis carrément d’accord, par contre ça pose effectivement de sacrés problèmes notamment sur pistage et sur la vie privée … « Comment ça fait qu’on ai des pubs pour rencontrer des filles chaudes dans la région, Roger ? »
Plus généralement, il suffira de regarder la télé chez les gens pour se faire une opinion sur eux, qui sera forcément faussée ou biaisée. Pubs qui pourront être hyper intimes / gênantes / très personnelles, mais quand même exposées à tous ceux qui sont dans ton salon.
Sur un mobile ou sur un ordi, on est généralement seul dessus, et le doute est permis sur le ciblage / pas ciblage, selon les sites, les régies etc. Avec ce projet, ils ont zappé le fait que la télé se regarde généralement à plusieurs …
Et oui, j’extrapole, mais finalement pas tant que ça je trouve : ce genre de situation pourrait apparaître assez rapidement une fois le texte appliqué.
#21
Ah bah c’est sûr que c’est fait comme ça :)
#22
Ministre de la culture ?
À quand la publicité ciblée dans les musées sur des écrans de protection des oeuvres exposées ?
#23
« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».
Oh oui, tout le monde adore être épié pour recevoir encore plus de publicité
M Riester, abreuvez moi encore de cette culture autorisée et formatée !
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#25
Pas moi.
D’ailleurs je ne subit AUCUNE pub. J’ai le réflexe d’éteindre/couper le son/zapper (ma radio, car la TV c’est du passé). Pareil avec le web/Youtube/Twitch.
#26
totalement HS mais merci j’avais totalement oublié ce projet. Je vais tester !
#27
J’imagine qu’il devrait être possible de détecter les effets de la compression dynamique, la compression des pubs est bien plus forte que les émissions, pour attirer l’attention du téléspectateur.
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J’ai lu ici : Site du CSA
“On ne peut toutefois pas empêcher totalement la variation d’intensité
sonore lors de la diffusion des messages publicitaires, dans la mesure
où le déroulement normal du programme est effectivement interrompu.”
A voir, mais je pense qu’il y a là un moyen d’approche…
#31
Idem mais avec MolotovTv.
Peut plus m’en passer même si je sais que du coup je suis tracké par Molotov :(
Je dois me pencher sur Captv
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Pareil, je préfère la pub non ciblée car si le sujet m’indiffère complètement je fait très facilement abstraction alors que c’est nettement plus difficile si le sujet m’intéresse.
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Pour le reste Riester, what else …
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Je n’ai traité personne de débile.
Je ne vois pas pourquoi j’argumenterais alors que tu ne l’as pas fait.
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Même effet chez moi, dès que ça parle de monte escalier, ou de crème pour les mycoses vaginales, je deviens complètement sourd…
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Ça va être sympa la pub quand des célibataires vont se mettre en couple.
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C’est beau les grands principes, mais j’attends avec impatience les modalités de mise en pratique.
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Comment la box ou les routeurs du FAI vont-ils analyser le profil d’un foyer ? analyse dns ? dpi ?
Comment les FAI s’accordent avec les chaines de TV ?
Free avec M6, SFR avec TF1,… vu qu’ils sont concurrents ils ont tout intérêt à “pourrir” les programmes tv de leurs adversaires en mettant des pubs (in)adéquates.
PS: je coupe toujours la pub évidemment, c’est insuportable d’être pris pour une “cible” à appâter avec belles voitures et super crédits bancaires.
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Dire que l’abolition de la publicité serait néfaste pour la société n’est pas tout à fait faux, mais il vaudrait mieux être précis et dire que ça le serait pour les consommateurs.
Car il serait extrémement difficile pour une nouvelle entreprise de faire connaître son produit aisément, ce qui renforcerait la position de toutes celles déjà en place. Ce serait encore plus vrai pour les produits périssables et ceux à forte valeur ajoutée (cher) car le premier va périr avant d’être écoulé et le second potentiellement rendu obsolète par les autres en place avant d’être enfin vendu. A terme, ce manque de concurrence finirait par se ressentir (cartel, etc.).
Le bouche à oreilles c’est bien mais ce n’est pas suffisant.
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« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes »
Les Franck Riester ça ose tout. C’est même à ça qu’on les reconnaît.
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Les proxies Zyxel sont très bien sinon ☺