Selon le cabinet NPD Group, le service d'Apple iTunes, qui fêtera ses 10 ans le 28 avril prochain, domine toujours les débats outre-Atlantique en captant 63 % du marché numérique. Mais cette part serait en légère baisse, au contraire d'Amazon qui ne cesse de croître.

iTunes reste toujours le roi du marché numérique aux USA (et ailleurs).

Amazon s'approche des 25 % du marché 

Lancé il y a un peu plus de cinq ans aux USA, le service Amazon MP3 a dû faire face à un iTunes Store ultra dominateur. Les parts de marché dans le numérique d'Amazon ont toutefois progressé année après année. Le libraire en ligne a ainsi capté 7 % de son secteur en 2008, puis 10 % l'année suivante, 13 % en 2010, 15 % en 2011 et surtout 22 % fin 2012. Un bond gigantesque qui serait dû aux tablettes tactiles Kindle Fire estime The NPD Group.

Ce succès d'Amazon impacte directement le service de la Pomme, qui détenait 69 % du marché en 2009, 68 % en 2011, 64 % au deuxième trimestre 2012 et donc 63 % au dernier trimestre 2012. Certes, ce recul n'a rien de dramatique pour Apple, d'autant que le marché global progresse et qu'il détient 29 % de l'intégralité du secteur musical (numérique et physique réunis) aux USA. Mais cette baisse pourrait néanmoins expliquer pourquoi la société chercherait à élargir ses horizons dans ce secteur, avec pourquoi pas un nouveau service de streaming.

Selon le cabinet, 44 millions d'Américains ont acheté légalement de la musique l'an passé, contre 45 millions en 2011. Au sujet du streaming, le NPD estime d'ailleurs qu'il n'est en rien un concurrent sérieux au téléchargement : « Il y a une croyance comme quoi les consommateurs n'ont pas besoin d'acheter de la musique en raison de l'option du streaming, alors qu'en fait, les utilisateurs de streaming sont beaucoup plus susceptibles que le consommateur moyen de télécharger de la musique légalement. » Et de rajouter que 38 % de ses sondés ont répondu qu'il était important de détenir sa propre musique. Le succès des baladeurs et en particulier des iPod sur le sol US ne doit pas y être étranger.

Google n'est pas encore un véritable concurrent

Concernant les concurrents d'iTunes Store et Amazon MP3, qui se sont donc partagés 15 petits pourcents du marché fin 2012, leurs parts sont ainsi misérables. Le 18 septembre dernier, NPD précisait d'ailleurs que Google Play, eMusic, Zune Music Pass, Rhapsody et consorts captaient moins de 5 % chacun pour le plus important d'entre eux. Et ces données ciblaient le deuxième trimestre 2012, où Amazon et iTunes laissent 20 % du marché à la concurrence, et non 15 % comme en fin d'année.

Google Play, malgré sa force de frappe, est donc encore loin d'être un véritable concurrent à Apple ni même à Amazon. Au deuxième trimestre 2012, seul un internaute sur cinq aux États-Unis connaissait l'existence de la plateforme d'achat de musique de Google. Le NPD Group notait toutefois que le succès d'Android pourrait être profitable à Google un moment ou un autre. Néanmoins, celui qui impressionne en ce moment n'est pas Google, mais bien Amazon.

En France, iTunes détenait 60 % du marché il y a quelques années. Un taux qui pourrait avoir augmenté du fait de la mort de certains services. Néanmoins, depuis 2009, Amazon MP3 lui fait concurrence, et l'arrivée récente des Kindle Fire peut avoir un certain poids, même si l'iPad domine son sujet.