« Nous avons d'abord eu des amis. Puis nous avons eu les influenceurs. Et si Mark Zuckerberg a raison, la prochaine grande nouveauté dans nos flux de médias sociaux sera le contenu généré par l'IA », décrite comme une « évolution naturelle », résume Fortune.

Le PDG de Meta a en effet évoqué cette banalisation lors de la présentation (.pdf) de ses résultats trimestriels, se disant enthousiaste à l'idée que « l'IA puisse aider les gens à créer des contenus qui améliorent l'expérience des internautes », relève 404 Media :

« Je pense que nous allons ajouter une toute nouvelle catégorie de contenus générés par l'IA ou résumés par l'IA, ou encore des contenus existants rassemblés par l'IA d'une manière ou d'une autre. Et je pense que cela sera très intéressant pour Facebook et Instagram et peut-être Threads, ou d'autres types d'expériences de flux au fil du temps ».

« C'est quelque chose que nous commençons à tester. Je ne sais pas encore si nous savons exactement ce qui fonctionnera vraiment bien, mais certaines choses sont très prometteuses », a-t-il ajouté : « Je suis convaincu qu'au cours des prochaines années, il s'agira d'une des tendances et d'une des applications les plus importantes » :

« Si vous regardez les grandes tendances des fils d'actualité au cours de l'histoire de l'entreprise, il s'agissait au départ d'amis, n'est-ce pas ? Toutes les mises à jour qui s'y trouvaient provenaient donc essentiellement de vos amis qui publiaient des choses.
Puis nous sommes entrés dans une ère où nous avons ajouté le contenu des créateurs, ce qui fait qu'aujourd'hui un très grand pourcentage du contenu d'Instagram et de Facebook ne provient pas de vos amis. Il peut même ne pas provenir de personnes que vous suivez directement. Il peut s'agir simplement de contenus recommandés par des créateurs dont nous pouvons déterminer algorithmiquement qu'ils seront intéressants, engageants et utiles pour vous. »

500 millions d'utilisateurs, plus d'un million d'entreprises

Zuckerberg et Susan Li, la directrice financière de Meta, ont en outre précisé que plus d'un million d'entreprises créaient désormais plus de 15 millions de publicités par mois sur les plateformes Meta à l'aide de l'IA générative, « et nous estimons que les entreprises utilisant Image Generation constatent une augmentation de 7 % des conversions », a précisé le PDG de Meta.

« Les outils d'IA générative que nous avons construits ici nous aiderons à permettre aux entreprises de rendre les publicités beaucoup plus personnalisées à l'échelle, ce qui se traduira par des performances publicitaires accrues », a déclaré Li : « C'est un domaine dans lequel, encore une fois, nous voyons déjà des résultats prometteurs en termes de gains de performance et d'adoption ».

Mark Zuckerberg s'est même vanté : « les améliorations apportées à nos recommandations de flux et de vidéos basées sur l'IA ont conduit à une augmentation de 8 % du temps passé sur Facebook et de 6 % sur Instagram cette seule année ».

« Nous sommes enthousiasmés par les progrès de Meta AI », a souligné Susan Li : « il continue d'être en bonne voie de devenir l'assistant IA le plus utilisé au monde d'ici à la fin de l'année, et il compte plus de 500 millions d'actifs mensuels ».

« Je continue de penser que les lunettes connectées sont le format idéal pour l'IA, car vous pouvez laisser votre IA voir ce que vous voyez, entendre ce que vous entendez et vous parler », a rajouté le PDG de Meta :

« Grâce à nos nouvelles mises à jour, il pourra non seulement répondre à vos questions tout au long de la journée, mais également vous aider à vous souvenir des choses, vous donner des suggestions lorsque vous faites des choses en utilisant l'IA multimodale en temps réel et même traduire d'autres langues à votre oreille pour vous. »

Meta est d'ores et déjà inondé de contenus GenAI slop

404 Media a déjà plusieurs fois montré que Facebook est d'ores et déjà truffé d'images absurdes intentionnellement générées par IA (GenAI, ou « AI slop » quand il s'agit d'images bas de gamme qui polluent nos flux), par des « travailleurs du clic » dans le but de devenir virales, et boostées par l'algorithme de recommandation du réseau social, certaines pouvant rapporter 10 dollars pour 1 000 likes.

User Mag a par ailleurs découvert un compte Instagram, Ethos_atx, prétendant être le « premier restaurant d'Austin », mais qui n'existe pas, et dont les photos de menus ou de cuistots (dont Jeff Bezos himself) sont, elles aussi, générées par IA.

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Mi-octobre, le compte dénombrait près de 73 000 followers. Il en affiche à ce jour plus de 83 000. Son site web propose même un système de réservation, ainsi qu'une boutique en ligne, où il est possible d'acheter des T-shirts, des coques de téléphone et autres goodies inspirées des photos GenAI partagées sur Insta.

Sur Instagram, la pin-up virtuelle générée par IA Emily Pellegrini dont le créateur avait commencé à gagner près de 10 000 dollars par semaine grâce à elle « en seulement six semaines » et que nous évoquions en janvier, est de son côté passée de 195 000 à 253 000 followers.

• Des pin-up créées avec des IA génèrent déjà des dizaines de milliers d’euros par mois

Surnommée « la grand-mère la plus sexy du monde », la playmate Gina Steward de 52 ans, avait de son côté décidé d'arrêter de se prendre en photo et de ne plus poster que celles de son clone, généré par une IA, de 28 ans. Son compte @worldshottestgrandma, qui ne précise pas que les photos sont désormais générées par une IA, est passé de 221 000 à 235 000 abonnés. @ginastewartofficial, où elle se présente (discrètement) comme une « création digitale », est quant à lui passé de 623 000 à 801 000 followers.

Meta avait annoncé, en avril dernier, que ses réseaux sociaux commenceraient à afficher une étiquette « Made with AI » sur les contenus identifiés comme ayant été générés par des IA. En septembre, Meta a précisé que le message serait renommé « AI Info », et qu'il ne serait plus consultable que via le menu déroulant, et non plus directement sur les contenus générés par IA.

GenAI vs AI Act

Cette invisibilisation à venir des contenus GenAI pourrait aller à l'encontre de l'AI Act. Entré en vigueur le 1er août 2024, il exige en effet que les fournisseurs de systèmes d’intelligence artificielle qui génèrent des contenus synthétiques audio, image, vidéo ou texte, indiquent si les résultats du système ont été générés ou manipulés de manière artificielle, mais ne sera applicable qu'à partir du 2 août 2026.

Aucun des quatre comptes Instagram mentionnés plus haut ne comporte ce type de mentions, non plus que le fait qu'il s'agit de playmates GenAI. Les deux comptes de « la grand-mère la plus sexy du monde », ainsi que du soi-disant « premier restaurant d'Austin », arborent a contrario le badge bleu Vérifié, qui signifie pourtant qu'Instagram « a vérifié qu’il s’agit là de la présence authentique de la personne ou de la marque concernée ».

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