Alors qu'une partie de la presse française a décidé de s'associer au sein de l'Alliance Gravity, Le Figaro et Le Monde profitent de leur taille et se la jouent solo avec leur propre initiative dans le domaine publicitaire : Skyline.
Comme prévu, Le Figaro et Le Monde viennent d'annoncer leur initiative publicitaire commune, sous la forme d'une place de marché commune qui sera mise en place à la rentrée, sans société commune. Ils vantent une gouvernance simple et promettent aux annonceurs une expérience Premium, simple et transparente. Une manière, surtout, de ne plus laisser une bonne partie de ce qui est dépensé par les annonceurs à de nombreux intermédiaires.
L'histoire ne dit pas s'ils vont en profiter pour retirer la mutlitude de trackers issus de ces mêmes intermédiaires et autres géants américains, tels que Google Analytics par exemple.
#skyline @lemondefr @Le_Figaro Une volonté de faire - complexe et + transparent : un avant/après explicite pic.twitter.com/7Fo5NtkPnX
— M Publicité (@MPublicite) 6 juillet 2017
Peu d'acteurs pour une grosse couverture, de nombreuses promesses
S'ils indiquent ne pas vouloir verser les données de leurs lecteurs dans de gros silos (mais s'accordent sur un format et un accès unifié), c'est aussitôt pour rappeler qu'ils couvrent à eux deux plus de 80 % des internautes, avec 35 millions de pages vues par mois. Ils ne pourront néanmoins pas profiter d'un enrichissement à travers les données d'un revendeur ou d'un opérateur comme ne manqueront pas de le faire leurs concurrents à travers l'Alliance Gravity (voir notre analyse).
Le discours se veut aussi vertueux sur le terrain du respect des internautes avec la promesse d'une navigation qui n'est pas encombrée par la publicité. Des propos déjà entendus par le passé mais qui peinent à se concrétiser en pratique.
Les deux médias mettent en avant une stratégie qui n'est pas que publicitaire et qui mise aussi sur les abonnements. Mais ce canal peut aussi profiter pleinement d'une récolte de données afin de mieux savoir à qui proposer telle offre, dans quelles conditions, etc. Les éditeurs disposant parfois de véritables CRM leur permettant de gérer ces dispositifs.
Plusieurs initiatives, mais qui seront les vainqueurs ?
Reste maintenant à voir la mise en œuvre de cette stratégie, et surtout son impact face à Gravity, alors que les deux solutions semblent relativement différentes malgré des constats de départ similaires. La réaction des GAFAM sera aussi intéressante à analyser, mais il y a fort à parier qu'ils ne manqueront pas d'apprécier cette division à la française.
Là encore, il faudra regarder si une solution d'opt-out du ciblage est proposée en attendant la mise en place des prochains textes européens. Pour référence, une initiative du même genre telle qu'eMetriq, soutenue en Allemagne par T-Mobile, propose un dispositif simple d'accès.
Commentaires (47)
Si on pouvait en finir avec les pubs sur mobile qui ouvrent une nouvelle page avec de pop-up… C’est la nouvelle mode, l’avantage c’est que ça me permet de faire le tri dans les sites que je visite.
Bonjour Vive les bloqueurs de pub et de tracker.
Pareil. De manière générale, la pub sur PC est globalement plus acceptable que sur mobile où ça prends rapidement la moitié de l’écran. Sans compter les sites viraux qui se permettent de te balancer un ptit F5 alors que tu es au milieu de ta lecture.
Sans compter le coup de la croix qui ne ferme pas la pub….
http://www.commitstrip.com/fr/2017/02/16/the-dark-side-of-coding-the-cross/
Ils en ont pas marre de sortir des groupes aux noms tous plus foireux les uns que les autres juste pour faire croire à un semblant de renouveau..
Ca devient usant à force..
pourrais-tu expliciter le “ric-rac pour l’inventaire qu’il a vendu” ?
(je le comprends comme un quota de pubs affichées qu’il n’aurait pas atteint mais je me plante peut-être)
Au contraire , ils ont raison de faire ainsi. Cette technique fonctionne très bien, elle permet même de devenir président de la République.
C’est clair que sur mobile c’est infâme la pub, quand d’un coup ton smartphone se met à vibrer et ouvrir plein de merde pour te dire que t’as gagné un Iphone 7 ou un Galaxy S7, c’est vraiment ce qu’il se fait de pire.
They are defying gravity
=> En fait non, c’était pour la référence à wicked. Les deux projets ne semble pas avoir grand chose en commum, d’un coté on centralise la donnée, de l’autre on vire les sous-régie sur des formats spécifique pour vendre soit même ces formats.
C’est plutôt bien trouvé pour du ciblage publicitaire :
Skyline : on imagine les données dans un espace 3D et on réussit à les aligner suivant des critères choisis
Gravity : on imagine des données qui se rassemblent et qui gravitent suivant des critères choisis
Il faut quand même séduire les annonceurs et les futurs partenaires éventuels.
Bon ben les Ghostery et autres µBlock ont encore de beaux jours devant eux.
Skyline ? Et ce sera quoi la prochaine étape ? Skynet ?
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Comme wikipedia, ces deux journaux ont ouvertement participé à la censure de l’Union Populaire Républicaine, et de son président M. Asselineau, durant toute la campagne présidentielle, et cela continue, ce qui est bien normal quand on zieute la liste des actionnaires, tous proches du pouvoir en place. Donc s’il y a encore ici des idiots pour croire à la libre information et à la liberté de la presse dans ce pays, qu’ils prennent du juvamine.
Le fait est que tous ces braves journalauds et journalopes à la solde du pouvoir se torchent le -bip- avec la Charte de Munich, document clé qui tient sur une page, et qui fixe pourtant clairement les lignes déontologiques de la profession de journaliste.
En conséquence de quoi, comprenez que je n’en ai rien à cirer de cette nouvelle propagande de bas étage : cela ne changera pas le problème de fond. Le 4ème pouvoir (la presse) est mort en France, et sans contre-pouvoir, la dictature peut continuer son travail de sape, et continuer tranquillement à détruire notre droit du travail pour nous aligner sur le plombier polonais, parce qu’on ne vous l’a évidement pas dit, mais l’europe fédérale que vous avez si peur de quitter, c’est un alignement de la France par le bas…
l’UPR, le parti qui monte malgré le silence de ses électeurs
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blague à part ils sont vraiment insupportables, tu vois une demande de médiation entre leurs larbins et un contrib tous les 10 jours sur le bistro, ils ont un record de vandalisme, de contournement de blocage, de pov-publishing de désorganisation de l’espace encylopédique pour une argumentation personnelle, de rameutage en page à supprimer…
On dirait le jeu vidéo lemmings où tu devrais diriger les militants jusqu’au blocage
Aussi oui ;-)
MDR Allons laisse donc brigitte faire à son aise
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Ouais enfin bon Skyline pour moi je penses direct à la Nissan.
Et Gravity direct je penses au film.
Enfin bon comme on dit y’a que les c*** qui ne changent pas.
Puisse ce changement leur apporté ce qu’ils souhaitent du moment qu’ils ne nous spamment pas plus que ce qu’ils font déjà…
L’égypte ancienne ne te plait pas ? :o
Si vous savez ce que ça me fait plaisir de voir autant de rageux illétrés. Le petit post larmoyant du mec de l’UPR, fidèle à sa caricature, m’a même provoqué un début d’érection.
Malheureusement, pour vous le Patron est dans la place. L’élite culturelle, sociale, politique a su s’imposer avec les arguments de la Raison. Va falloir se retrousser les manches, petites gens.
En parlant de pubs, j’ai l’impression qu’ublock origin laisse passer quelques pubs depuis un mois, chez moi :-/
Tu peux aussi mettre un bloqueur de publicité en inscrivant NxI et les autres sites que tu apprécies en liste blanche, c’est ce que je fais et ça rend ma navigation beaucoup plus agréable tout en continuant de rétribuer les sites qui n’abusent pas et que je visite souvent.
@tpeg5stan
C’est marrant : moi j’observe encore aujourd’hui un article pro FI sur ce site. Et là, je rappelle que Mélenchon détient le record du mauvais bouton pressé au parlement, et que seul le premier vote est pris en compte. C’est marrant : personne n’en parle jamais.
Alors traiter l’UPR d’insupportable me fait gentiment sourire. Moi je trouve absolument insupportable qu’un mec nourrit depuis des années à 15 000 € mensuels par mes impôts puisse une seule fois se tromper de bouton…
Mais c’est vrai que dénigrer l’UPR, et noyer gratuitement le poisson à coup de certitudes, c’est toujours plus simple que de répondre aux arguments posés.
Virer Google Analytics ? Lol !
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Virer les trackers ? Mdr !
Le but c’est juste de pouvoir recouper les données des utilisateurs pour encore plus de pub… En même temps c’est assez bizarre, un lecteur du Monde ne va pas lire le Figaro, et vice versa… À moins que notre France Macaroni al dente ait vraiment lissé le clivage droite gauche
ah ! je me disais aussi, c’est vraiment des vicelards sans dec, j’avais tjs eu un doute du fait que je sois sur W10M et de l’abandon progressive de la plateforme
Personne n’a encore pensé à faire un fork de uBlock Origin et de changer le comportement en “ne rien bloquer par défaut” ?
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En fait, si, j’avais vu passer une extension qui fait exactement cela, FairBlock, mais elle n’inspire pas confiance : plus mise à jour depuis avril 2016, sources fermées, visiblement peu transparente, d’après 2 des 3 commentaires… Bref, à fuir
ne t’inquiète pas, l’UPR ne sont pas les seuls à foutre la merde sur Wikipédia, la france insoumise a de bons scores aussi.
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Pour preuve le joli bandeau R3R et la semi-protection de l’article : https://fr.wikipedia.org/wiki/La_France_insoumise
Bof, les sites qui ont des pratiques publicitaires correctes sont tellement rares que je préfère un bloqueur qui bloque tout par défaut, ça va beaucoup plus vite de remplir une liste blanche qu’une liste noire pour moi.
Il n’y a pas que les cases à cocher : clique sur le logo uBlockOrigin puis clique sur Désactiver/Activer.
Après l’informatique ce n’est pas de la magie, si tu veux t’y coller à la liste, tu peux mais il y aura toujours des pas d’accord avec tes choix (mais en deux cliques c’est réglé).
Disconnect je déconseille car il n’y a pas de réglages globaux mais par sites. J’ai désinstallé parce que j’en avais marre de devoir autoriser Facebook de partout ça bloquait trop de sites.
Ublock, Adblock et tout les trucs basés sur la EasyList aussi car ils sont détectés.
Finalement il n’y a que Ghostery qui est potable. Le principal problème reste les vidéos, pour Youtube on trouve mais pas pour le reste.
Nous n’avons définitivement pas le même point de vu sur ce sujet.
Pour ma part, je suis carrément allergique à la publicité et l’autoriser pour quelques site me demande plus un effort de compréhension du modèle économique que de faire deux cliques par la suite.
Pour tenter, tout de même de se comprendre, je te conseil la lecture de cet article de Laurent Chemla.
Merci de ce lien vers le billet de Laurent Chemla. En fait, j’adore ce type et sa facilité à expliquer simplement des choses parfois complexes, il est du niveau de Benjamin Bayart.
Je ne sais pas si c’est drôle de savoir tout de suite quelque chose, parce que ça ressemble furieusement à des a priori. Dire que Bayard et Chemla tombent toujours dans l’extrémisme, c’est juste du gros troll.
Je dirai surtout que ce sont des gens qui ont du vécu, ils ont connus le minitel et le début du web.
Leur recul leur permet d’avoir un avis tranché sur l’évolution (souvent un retour à la centralisation et à la monétisation à la façon minitel).
Quand au relativisme «tu sais quasiment tout est plus ou moins de la pub» si la réflexion permet d’avoir du recul en ne prenant pas tout pour «argent comptant», il ne faut pas tout confondre non plus.
Si tu paies quelqu’un pour faire un test impartial, le test le sera pas totalement, mais il sera déjà beaucoup moins partial que le même test fait par quelqu’un qui se fait payer par le producteur du produit.
En effet,
J’ai toujours été étonné de voir que les chaîne d’informations passaient toujours les mêmes informations (plutôt dans le genre anxiogènes d’ailleurs) Alors qu’il se produit tout le temps des choses.
De plus, la durée de traitement d’un tsunami au Bangladesh ne sera pas la même qu’au Japon.
Sur cet exemple, tu as raison :
Recherche NextInpact sur Dotclear = 2 (mais pas en sujet principal)
Recherche NextInpact sur Wordpress = 70