HTC affiche ses pires résultats financiers depuis 2004

HTC one two three zero

Le 08 janvier 2013 à 10h19

3 min

Économie

Dans l'ombre de Samsung et Apple, mais aussi de ses voisins asiatiques (Sony, LG, ZTE, Huawei), HTC souffre financièrement depuis de nombreux mois. Son dernier trimestre 2012 a d'ailleurs été l'un de ses pires depuis huit ans.

htc one sv

Des résultats qui fondent au soleil

Avec 60 milliards de dollars taiwanais (NT$) de chiffre d'affaires, soit 1,58 milliard d'euros, HTC n'a pas de quoi avoir le sourire. Il faut dire que fin 2011, le constructeur taiwanais affichait un chiffre d'affaires largement supérieur (2,65 milliards d'euros), lui-même étant bien plus faible que le trimestre précédent (3,57 milliards d'euros). En l'espace de cinq trimestres, HTC a donc vu son chiffre d'affaires perdre plus de la moitié de sa valeur.

Résultat, HTC a frôlé les pertes, avec un ridicule bénéfice net après impôt de 1 milliard de NT$, soit 26 millions d'euros. Cela représente tout simplement une division par dix en un an, HTC affichant un bénéfice net de 282 millions d'euros fin 2011.

« 2013 ne sera pas une trop mauvaise année »

Loin de l'époque de la sortie de son Desire, HTC serre donc les dents comme jamais en ce moment. Néanmoins, à en croire Peter Chou, son PDG, le pire est désormais derrière sa société. Il faut dire que son action vaut aujourd'hui 288 NT$, contre 1300 NT$ il y a moins de deux ans, soit une division par 4,5. La société n'est ainsi valorisée qu'à 6 milliards d'euros, contre près de 30 milliards début 2011.

« Le pire pour HTC est probablement passé » a ainsi affirmé il y a quelques jours Peter Chou au Wall Street Journal. « 2013 ne sera pas une trop mauvaise année. Nos concurrents ont été forts et très ingénieux, investissant beaucoup d'argent dans le marketing. Ce n'est pas notre cas. Mais l'essentiel est d'avoir des produits uniques qui interpellent les consommateurs. »

Notez que HTC ne compte néanmoins pas rester sur le quai en matière de marketing et a ainsi recruté en novembre dernier Benjamin Ho en tant que Chief Marketing Officer (CMO). Ho a notamment travaillé dans le passé pour Motorola. HTC ne sera toutefois pas la seule à passer la vitesse supérieure en matière de marketing, puisque Sony n'a pas caché ses ambitions dans ce secteur afin de rattraper la concurrence. Et Motorola pourrait ne pas être en reste, sans compter les habitués que sont Apple et Samsung.

Commentaires (44)

misterB

Le 08/01/2013 à 10h23

« 2013 ne sera pas une trop mauvaise année. Nos concurrents ont été forts et très ingénieux, investissant beaucoup d’argent dans le marketing. Ce n’est pas notre cas. Mais l’essentiel est d’avoir des produits uniques qui interpellent les consommateurs. »

C’est sur que HTC ne peut pas lutter contre Samsung et ses 11Milliards de dépenses publicitaires et marketing

diabolik-earth

Le 08/01/2013 à 10h23

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

C’est normal que l’on ne garde pas les clients et donc avoir un mauvais chiffre d’affaire

durthu Abonné

Le 08/01/2013 à 10h26

diabolik-earth a écrit :

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

C’est normal que l’on ne garde pas les clients et donc avoir un mauvais chiffre d’affaire

1, il faut aussi arrêter de multiplier les références.

Ler van keeg

Le 08/01/2013 à 10h28

diabolik-earth a écrit :

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

C’est normal que l’on ne garde pas les clients et donc avoir un mauvais chiffre d’affaire

Exact.

Sans compte qu’ils ont peut-être cherché à trop se diversifier ?

C’est vrai pendant un temps on avait carrément du Windows Mobile, Windows Phone et Android.

Et aujourd’hui ils ont toujours les 2, et pour chaque OS un large éventail de téléphones avec différentes tailles, perfs etc.

S’ils faisaient moins de modèles mais plus robustes et bien pensés (ex. HD2) en innovant plutôt que de se retrouver noyé dans la masse de modèles existants, ils pourraient aller mieux

fumoffu

Le 08/01/2013 à 10h35

diabolik-earth a écrit :

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

C’est normal que l’on ne garde pas les clients et donc avoir un mauvais chiffre d’affaire

clair que leurs SAV est l’un des pires!

on doit payer pour envoyer son tel en SAV là ou tous les autres constructeurs c’est gratos.

deepinpact

Le 08/01/2013 à 10h44

Jamais eu de matériel HTC personnellement donc je peux pas juger de leur qualité intrinsèque !

Ceci dit, noyer les consommateurs et les vendeurs (même ceux avec une expertise) sous une pluie de références produit qui n’ont que très peu de différences entre eux n’est à mon avis pas une stratégie viable.

Surtout quand la concurrence propose des modèles de références immédiatement identifiables et mis en avant dans les différentes vitrines des magasins spécialisés !!

Enfin… Bref…

Alucard63

Le 08/01/2013 à 10h47

misterB a écrit :

C’est sur que HTC ne peut pas lutter contre Samsung et ses 11Milliards de dépenses publicitaires et marketing

Surtout HTC n’aurait jamais du adopter une stratégie de lutte frontale avec les coréens.

C’était à la base un petit constricteur axé sur le haut de gamme.

En diversifiant considérablement leur gamme ils ont fait une erreur.

Ce qui rapporte le plus c’est le HdG( il y a qu’à voir le SGS3 ). Ils faut qu’il recentrent leur activité( et faire les coupes budgétaires associées ) sur un modèle vitrine par an( si possible en décalé par rapport à celui de Samsung ) sinon je vois pas trop comment ils vont s’en sortir…" />

metaphore54

Le 08/01/2013 à 10h49

misterB a écrit :

C’est sur que HTC ne peut pas lutter contre Samsung et ses 11Milliards de dépenses publicitaires et marketing

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Tu aurais une source, car c’est carrément gigantesque comme somme.

Jean_Peuplus

Le 08/01/2013 à 10h52

C’est triste de voir la puissance du marketing car leurs produits n’ont rien à envier à leur concurrents.

Trop de références faut pas exagérer, noyer les vendeurs avec une expertise lol, je sais qu’ils ont souvent un QI d’huitre mais quand même, faut pas exagérer, faut une expertise pour se souvenir d’une dizaine de référence ? et ben merde moi qui croyais avoir une mémoire de merde " />

En tout cas le dernier HTC One X + a l’air de bien se vendre car quand j’ai voulu me le commander il était en rupture un peu partout.

after_burner

Le 08/01/2013 à 10h53

Alucard63 a écrit :

Surtout HTC n’aurait jamais du adopter une stratégie de lutte frontale avec les coréens.

C’était à la base un petit constricteur axé sur le haut de gamme.

En diversifiant considérablement leur gamme ils ont fait une erreur.

Ce qui rapporte le plus c’est le HdG( il y a qu’à voir le SGS3 ). Ils faut qu’il recentrent leur activité( et faire les coupes budgétaires associées ) sur un modèle vitrine par an( si possible en décalé par rapport à celui de Samsung ) sinon je vois pas trop comment ils vont s’en sortir…" />

Samsung n’était pas un modèle sur les “références identifiables”, ni sur la politique de mise à jour etc… Je sais pas si ça a changé avec leurs derniers smartphones.

anonyme_e81f13f26967ac587ac2eb6417d78632

Le 08/01/2013 à 13h20

J’ai failli craquer pour le 8X, mais ce foutu bouton power en haut et avec une course quasi nulle, et pas de bouton physique en façade… dommage, car sans ça je trouve que c’est le téléphone le plus réussi de cette année. (OS mis a part)

Seth-Erminatores

Le 08/01/2013 à 13h46

Dommage car les One (j’ai un One X) sont des très bons téléphones, et mon Desire Z est tjs là en cas de secours ;)

zaknaster

Le 08/01/2013 à 13h51

durthu a écrit :

1, il faut aussi arrêter de multiplier les références.

Oui, mais quand on voit la liste des terminaux prévus, il y en a 35… Je me souviens encore quand HTC disait il n’y a pas si longtemps qu’ils allaient se concentrer sur une gamme plus petite.

Sony l’avait aussi dit, sauf qu’eux ils l’ont fait et par ailleurs leurs résultats sont plus encourageants.

misterB

Le 08/01/2013 à 13h54

zaknaster a écrit :

Oui, mais quand on voit la liste des terminaux prévus, il y en a 35… Je me souviens encore quand HTC disait il n’y a pas si longtemps qu’ils allaient se concentrer sur une gamme plus petite.

Sony l’avait aussi dit, sauf qu’eux ils l’ont fait et par ailleurs leurs résultats sont plus encourageants.

Prévus sur quelle durée, si ce sont les noms de produits jusqu’en 2016 ça va " />

canti

Le 08/01/2013 à 14h03

zaknaster a écrit :

Oui, mais quand on voit la liste des terminaux prévus, il y en a 35… Je me souviens encore quand HTC disait il n’y a pas si longtemps qu’ils allaient se concentrer sur une gamme plus petite.

Sony l’avait aussi dit, sauf qu’eux ils l’ont fait et par ailleurs leurs résultats sont plus encourageants.

en même temps, entre les telephones spécifique pour un opérateur US, les version pour la chine, ou pour le japon, et les modèles monde, ca en fait des déclinaisons qu’on ne verra pas chez nous

zaknaster

Le 08/01/2013 à 14h10

canti a écrit :

en même temps, entre les telephones spécifique pour un opérateur US, les version pour la chine, ou pour le japon, et les modèles monde, ca en fait des déclinaisons qu’on ne verra pas chez nous

Ca aussi c’est quelque chose à travailler, les déclinaisons. C’est typique le genre de trucs qui compliquent le support des téléphone pour assurer les mises à jours

misterB

Le 08/01/2013 à 14h15

zaknaster a écrit :

Ca aussi c’est quelque chose à travailler, les déclinaisons. C’est typique le genre de trucs qui compliquent le support des téléphone pour assurer les mises à jours

oui mais il faut bien adapter les tels au différents réseaux, il est inutile de faire un CDMA en Europe par exemple.

Après faut pas pousser le vice à la Apple qui prefere se couper de certaines normes pour ne pas fabriquer trop de versions

zaknaster

Le 08/01/2013 à 14h34

misterB a écrit :

oui mais il faut bien adapter les tels au différents réseaux, il est inutile de faire un CDMA en Europe par exemple.

Après faut pas pousser le vice à la Apple qui prefere se couper de certaines normes pour ne pas fabriquer trop de versions

Pour CDMA / GSM évidemment, mais les déclinaisons ne s’arretent même pas à ça des fois. Il y a des déclinaisons 4G d’un même téléphone qui sort juste quelques mois après. Ou encore des déclinaisons type HTC One X et d’un coup HTC One XL et le HTC One X+, c’est un peu perturbant.

misterB

Le 08/01/2013 à 14h38

zaknaster a écrit :

Pour CDMA / GSM évidemment, mais les déclinaisons ne s’arretent même pas à ça des fois. Il y a des déclinaisons 4G d’un même téléphone qui sort juste quelques mois après. Ou encore des déclinaisons type HTC One X et d’un coup HTC One XL et le HTC One X+, c’est un peu perturbant.

Faut trouver un juste milieu en la frénésie HTC/Samsung et l’excès de non déclinaisons d’apple " />

zaknaster

Le 08/01/2013 à 14h39

misterB a écrit :

Faut trouver un juste milieu en la frénésie HTC/Samsung et l’excès de non déclinaisons d’apple " />

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Maozriubh

Le 08/01/2013 à 15h17

Après le coup de l’annulation de la MAJ ICS pour le Desire HD… pour moi HTC plus jamais !

A prendre ses clients pour des cons, faut bien s’attendre à un retour de baton.

herv78

Le 08/01/2013 à 16h10

Idem… 6 mois à attendre une MAJ qui n’est jamais venu…

Tellement traumatisé que j’ai acheté un XIaomi M2, mis à jour toute les semaines lui !

zaknaster

Le 08/01/2013 à 16h18

herv78 a écrit :

Idem… 6 mois à attendre une MAJ qui n’est jamais venu…

Tellement traumatisé que j’ai acheté un XIaomi M2, mis à jour toute les semaines lui !

C’est une rom MIUI par défaut sur ceux la ?

herv78

Le 08/01/2013 à 16h21

il y une version stock également… mais c’est pas le but….

http://miuiandroid.com/community/threads/stock-jellybean-4-1-1-on-xiaomi-m2-is-a…

kwabena

Le 08/01/2013 à 16h26

Ler van keeg a écrit :

Et aujourd’hui ils ont toujours les 2, et pour chaque OS un large éventail de téléphones avec différentes tailles, perfs etc.

Concernant l’overdose de modèles, sous Windows Phone ils se sont calmés : 8S et 8X uniquement

Ler van keeg

Le 08/01/2013 à 17h27

kwabena a écrit :

Concernant l’overdose de modèles, sous Windows Phone ils se sont calmés : 8S et 8X uniquement

Certes, mais cela ne se voit pas encore dans les résultats ;)

wait & see

misterB

Le 08/01/2013 à 10h53

metaphore54 a écrit :

" /> " /> " /> " /> " /> " /> " /> " /> " />

Tu aurais une source, car c’est carrément gigantesque comme somme.

http://www.asymco.com/2012/11/29/the-cost-of-selling-galaxies/

metaphore54

Le 08/01/2013 à 10h55

misterB a écrit :

http://www.asymco.com/2012/11/29/the-cost-of-selling-galaxies/

Merci. " />

vloz

Le 08/01/2013 à 11h01

diabolik-earth a écrit :

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

Le client lambda (qui concerne facilement ⁸⁄₉ des acheteurs de portables haut de gamme, parce que oui: “C’est trop hype d’aller sur facebook avec un gallaxy sIII!!!”) ne dois pas réellement être au courant de cette reputation puisque de toute maniere il ne sait pas que htc existe…

Et en ce qui concerne le sois disant mauvais suivi logiciel, je pense que ça serai bien d’arreter de confondre betement la cause et la consequence… C’est parce que le model de s’est pas bien vendu qu’il n’est pas suivi (et pas l’inverse!).

Alucard63

Le 08/01/2013 à 11h03

after_burner a écrit :

Samsung n’était pas un modèle sur les “références identifiables”, ni sur la politique de mise à jour etc… Je sais pas si ça a changé avec leurs derniers smartphones.

Le flagship de Samung c’est les GS mais la gamme Samsung est ultra large.

Mais la question n’est pas là, pour moi HTC est trop petit pour attaquer Samsung sur tous les fronts." />

Zius

Le 08/01/2013 à 11h08

Bien fait! ça leurs aprendra à avoir suivi la mode et ne pas avoir sorti de successeur au Desire Z" />" />" />" />

diabolik-earth

Le 08/01/2013 à 11h23

vloz a écrit :

Le client lambda (qui concerne facilement ⁸⁄₉ des acheteurs de portables haut de gamme, parce que oui: “C’est trop hype d’aller sur facebook avec un gallaxy sIII!!!”) ne dois pas réellement être au courant de cette reputation puisque de toute maniere il ne sait pas que htc existe…

Et en ce qui concerne le sois disant mauvais suivi logiciel, je pense que ça serai bien d’arreter de confondre betement la cause et la consequence… C’est parce que le model de s’est pas bien vendu qu’il n’est pas suivi (et pas l’inverse!).

N’oublie pas que le mec qui va sur Facebook avec un Galaxy S3 comme tu le dis, il a sans doute acheté en pack opérateur et en cas de panne la première année c’est l’opérateur qui prend en charge la réparation ou le remplacement.

Pour le suivi logiciel on va remonter au temps du déploiement des mises à jour du fameux HTC désir ou le constructeur HTC ne savais pas sur quelle pied dansé….

Pour justifier mon côté critique envers le support technique et les MAJ HTC. Devoir ATTENDRE 7 (sept) mois pour une mise à jour pour envoyer des MMS sur le Réseau FREE Mobile c’est tout simplement prendre le client pour un con, surtout quand le client achète un téléphone or pack Opérateur

moi1000

Le 08/01/2013 à 11h35

Tant pis pour eux, ils n’ont qu’à ne pas prendre leurs clients pour des vaches à lait.

Jean_Peuplus

Le 08/01/2013 à 11h38

moi1000 a écrit :

Tant pis pour eux, ils n’ont qu’à ne pas prendre leurs clients pour des vaches à lait.

ce que ne font absolument pas Apple et Samsung c’est sur

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metaphore54

Le 08/01/2013 à 11h39

moi1000 a écrit :

Tant pis pour eux, ils n’ont qu’à ne pas prendre leurs clients pour des vaches à lait.

En quoi de plus que samsung ?

diabolik-earth

Le 08/01/2013 à 11h39

Jean_Peuplus a écrit :

ce que ne font absolument pas Apple et Samsung c’est sur

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moi1000

Le 08/01/2013 à 11h40

Jean_Peuplus a écrit :

ce que ne font absolument pas Apple et Samsung c’est sur

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Je parle pas de Samsung et Apple car j’ai un téléphone… HTC !

GutsBlack

Le 08/01/2013 à 12h07

C’est le moment idéal pour Google de racheter HTC et couper l’herbe sous le pied de Microsoft " />

TexMex

Le 08/01/2013 à 12h16

C’est sur que l’après “Desire” était plus que douteux. Un “Desire S” sans véritable avancée. La gamme qui gonfle a vue d’œil sans pour autant proposer un produit qui rafle la mise. Il aurait mieux valu faire peu et bien pour vendre mieux.

Ils étaient connu pour le Desire

Puis par le SAV et la gamme trop complexe.

La pente va être dure a remonter, sachant qu’on voit de plus en plus de mini-PC dans les poches.

lateo

Le 08/01/2013 à 12h26

Tant qu’HTC survit et continue de faire de bons produits…

levhieu

Le 08/01/2013 à 12h52

after_burner a écrit :

Samsung n’était pas un modèle sur les “références identifiables”, ni sur la politique de mise à jour etc… Je sais pas si ça a changé avec leurs derniers smartphones.

c’est sûr que devant les déboires de HTC face à Samsung, sortir «c’est parce qu’il y a trop de références», ça m’a bien fait rire

ErGo_404

Le 08/01/2013 à 13h14

Jean_Peuplus a écrit :

C’est triste de voir la puissance du marketing car leurs produits n’ont rien à envier à leur concurrents.

Trop de références faut pas exagérer, noyer les vendeurs avec une expertise lol, je sais qu’ils ont souvent un QI d’huitre mais quand même, faut pas exagérer, faut une expertise pour se souvenir d’une dizaine de référence ? et ben merde moi qui croyais avoir une mémoire de merde " />

En tout cas le dernier HTC One X + a l’air de bien se vendre car quand j’ai voulu me le commander il était en rupture un peu partout.

Quand t’as 10 téléphones par constructeur et que tu multiplies par le nombre de constructeurs, ça fait beaucoup trop. Le client de base veut un choix entre deux ou trois modèles, et il veut un choix simple.

HTC devrait faire deux modèles pour deux segments bien choisis (en haut de gamme si possible). S’ils ont la bonne stratégie ils n’auront pas besoin de trop de marketing.

Samsung aussi noie le marché avec des dizaines de modèles, mais d’une part ils ont les moyens financiers de le faire, et d’autre part ils mettent quand même bien en avant leurs S3 et Note 2, ce qui revient à dire qu’ils n’ont que deux modèles vraiment connus.

Jean_Peuplus

Le 09/01/2013 à 08h37

kwabena a écrit :

Concernant l’overdose de modèles, sous Windows Phone ils se sont calmés : 8S et 8X uniquement

en même temps ils vont pas pondre 50 modèles pour un OS qui fait 5 % de pdm

Orshak

Le 11/01/2013 à 21h26

diabolik-earth a écrit :

Quand on a une mauvaise politique de support technique, mise à jour ext…

C’est normal que l’on ne garde pas les clients et donc avoir un mauvais chiffre d’affaire

C’est sûr que quand on fait sa réputation et son succès sur l’ouverture de ses produits, leur capacité à être mis à jour, et leur facilité à être bidouillés, on perd tout quand on joue au con en se la jouant “fermons tout trolololol, les clients auront pas le choix”….. alors qu’il y a ¹⁄₂ constructeurs en embuscades qui ont l’intention d’utiliser la même stratégie pour atteindre le sommet.

Résultat, HTC s’est viandé sévère, parce que les gens qui faisaient son succès sont partis ailleurs et ont embarqué leur entourage.

Prévisible et normal.

Edit : 2 à 3% de pdm pour WP, et encore, pas 5%.

C’était 4% de WM+WP y a un an, maintenant c’est encore moins. " />