Apple ne compte pas arrêter le service de streaming musical Beats

Apple ne compte pas arrêter le service de streaming musical Beats

Mais il ne gardera pas forcément ce nom non plus

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Apple ne compte pas arrêter le service de streaming musical Beats

Malgré la rumeur très forte hier d’une fermeture prochaine du service de streaming musical Beats par Apple, il n’en sera rien. La firme a réagi pour indiquer que le service continuerait bel et bien, mais en dépit de la réponse de Cupertino, des éléments pointent vers une évolution qui pourrait notamment inclure un changement de marque.

TechCrunch affirme que le service fermera

La rumeur d’un rachat de Beats par Apple avait débuté au début du mois de mai dernier, avant d’être confirmée et officiellement annoncée quelques semaines plus tard. La firme de Cupertino a ainsi déboursé trois milliards de dollars pour mettre la main sur la société cofondée par Dr. Dre et Jimmy Lovine. Cette acquisition concernait aussi bien les équipements matériels, et notamment les fameux casques, que le service de streaming musical lancé cette année.

 

Or justement, un article de TechCrunch hier a rapidement provoqué une ébullition : le site y annonçait la fermeture de la plateforme musicale. Cinq sources internes, toutes visiblement très bien renseignées, indiquaient que le service serait arrêté et qu’une partie des employés de Beats avait déjà changé de poste, certains travaillant désormais sur iTunes. Après tout, en dehors de Radio, qui n’est disponible que dans un petit nombre de pays, Cupertino n’a pas encore sauté le pas de l’offre de streaming.

 

Depuis le rachat, rien ne semblait pousser dans cette direction. Interrogé sur l’opération il y a quelques mois, Tim Cook avait indiqué que les forces vives qui avaient travaillé sur le service de streaming étaient une raison majeure du rachat. D’un autre côté, les produits matériels sont mis en avant dans les boutiques physiques, tout autant que dans l’Apple Store en ligne.

Apple dément mais ne répond pas complètement 

Et alors qu’Apple ne commente jamais réellement les rumeurs, elle est sortie de son silence pour démentir l’information de TechCrunch. Elle a d’abord réagi auprès du site, ainsi que chez Re/code. Dans les deux cas, la réponse était toujours la même : l’information selon laquelle le service Beats serait stoppé « n’est pas vraie ». Il est cependant possible qu’Apple joue ici avec la sémantique.

 

beats apple store

Les casques Beats figurent en bonne place dans l'Apple Store en ligne

 

La réponse de la firme est en effet ambigüe : parle-t-elle de la marque ou du service lui-même ? Selon TechCrunch, qui a évidemment rebondi sur la réaction de la société, rien n’empêche Cupertino de couper court à la « marque » pour intégrer dans le même temps le cœur du service dans ses propres produits avec, en ligne de mire, iTunes justement.

 

Nos confrères rappellent en effet que Beats Music n’est pas une génération spontanée. Il est issu du rachat du service de streaming MOG, qui a donc été considéré comme arrêté, même s’il s’agissait davantage d’un changement de marque. Par sa réponse, Apple veut sans doute tranquilliser les abonnés à Beats Music qui pourraient lorgner du côté de la concurrence si l’annonce d’un arrêt devait être amplifiée. Et la concurrence ne manque pas, ne serait-ce qu’avec Deezer, Spotify et Rdio, ce dernier étant davantage connu outre-Atlantique.

 

Dernier point, souligné par TechCrunch : alors même que Beats Music appartient à Apple, l’application n’est pas fournie avec iOS 8 ou préinstallée dans l’iPhone 6. Pour nos confrères, la seule explication est que la marque va forcément disparaître et qu’il n’est pas question d’habituer les utilisateurs à un nom qui n’existera plus prochainement.

Commentaires (11)


Pourquoi acheter un service de streaming si cher, avec très peu d’utilisateurs, si ce n’est pour la marque ?



Et que restera-t-il qui vaille 3 milliards de dollars une fois la marque Beats à la poubelle ?









vcs2600 a écrit :



Pourquoi acheter un service de streaming si cher, avec très peu d’utilisateurs, si ce n’est pour la marque ?



Et que restera-t-il qui vaille 3 milliards de dollars une fois la marque Beats à la poubelle ?





La marque Beats restera pour les casques, sinon les kékés ne comprendront pas.









Ler van keeg a écrit :



La marque Beats restera pour les casques, sinon les kékés ne comprendront pas.







Je sais bien ! Là il ne s’agit pas des casques mais du service de streaming musical.









vcs2600 a écrit :



Je sais bien ! Là il ne s’agit pas des casques mais du service de streaming musical.





Le streaming musical de Beats n’étant pas très connu, je pense que ça restera le temps qu’Apple switch le catalogue vers iTunes.



Pour le reste, tant que le boumboum reste en mp3 @96kbps le kéké est content <img data-src=" />



Moi ca me fait rire, apple est en declin là , racheter une marque de casque bidon, sortir un téléphone sans grande innovation, les publicité qui font nawak, je crois que steve machin manque un peu, sa se ressent là quand même <img data-src=" />



(j’aime bien mon B by dre studio, mais 399€ le casque à pile, il a 3 ans et merci monsieur scotch transparent pour pas avoir l’air bête) un studio detox d’un ami qui au bout de 1 ans a rendu l’âme sans raison, pourtant on prend soin de nos affaires, il est jamais sorti de chez moi, bref, comme dirait freud , c’est caca








Ler van keeg a écrit :



La marque Beats restera pour les casques, sinon les kékés ne comprendront pas.









Oh une pomme croqué leur va très bien aussi !!



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MNGap a écrit :



Moi ca me fait rire, apple est en declin là , racheter une marque de casque bidon, sortir un téléphone sans grande innovation, les publicité qui font nawak, je crois que steve machin manque un peu, sa se ressent là quand même <img data-src=" />



(j’aime bien mon B by dre studio, mais 399€ le casque à pile, il a 3 ans et merci monsieur scotch transparent pour pas avoir l’air bête) un studio detox d’un ami qui au bout de 1 ans a rendu l’âme sans raison, pourtant on prend soin de nos affaires, il est jamais sorti de chez moi, bref, comme dirait freud , c’est caca





Hum, et puis le casque à 300 boules qui se craque au bout d’une semaine laissant apparaître la mousse, ça fait mal au cul. J’ai eu quelqu’un qui en a acheté un et qui a eu le tour, et apparemment c’est pas un cas isolé (il a pu se le faire échanger).

Par contre, sur Apple je ne suis pas d’accord avec toi. La célèbre phrase “S. Jobs est mort donc Apple est mort” ne tient plus, c’est un peu facile depuis le temps. Suffit de regarder une fois encore le nombre de ventes (records) sur leurs derniers produits.



Ils sont pas en déclin, mais par contre en mutation on dirait bien ouais. La future “Apple Watch” est tout à fait dans la veine de Beats Electronics. Un produit sans beaucoup de prétentions techniques, principalement axé sur la mode et vendu bien trop cher.



On pourra dire que c’était pareil avant mais c’est faux. Sous Jobs les produits avaient plus de gueule et plus de crédibilité que ce qui est sorti de la dernière keynote. Le marketing n’avait pas cannibalisé totalement l’aspect technologique. Et puis le côté “50 modèles bordéliques” de la Watch est totalement à l’encontre de ce qu’ils faisaient avant.



Et c’est pas les rumeurs sur les prochains MB Air colorés qui vont invalider le constat…








vcs2600 a écrit :



Je sais bien ! Là il ne s’agit pas des casques mais du service de streaming musical.







Ouais mais du streaming musical avec un casque Beats c’est carrément mieux !



C’est décidé cette année je casse la tirelire et j’en prend un !









coolraoul a écrit :



Ouais mais du streaming musical avec un casque Beats c’est carrément mieux !



C’est décidé cette année je casse la tirelire et j’en prend un !





Ca ne vaut pas grand chose pour le prix.Dans cette tranche, tu peux avoir du Beyerdynamic…

Apple partage la même politique que Beats, vendre de la m..de en pot. Leur rapprochement parait logique (oh le jolie packaging que voilà ! <img data-src=" /> )



<img data-src=" /> The Truth About Beats by Dre! =&gt;https://www.youtube.com/watch?v=ZsxQxS0AdBY









heiwa a écrit :



Ca ne vaut pas grand chose pour le prix.Dans cette tranche, tu peux avoir du Beyerdynamic…

Apple partage la même politique que Beats, vendre de la m..de en pot. Leur rapprochement parait logique (oh le jolie packaging que voilà ! <img data-src=" /> )



<img data-src=" /> The Truth About Beats by Dre! =&gt;https://www.youtube.com/watch?v=ZsxQxS0AdBY







Pas faux je vais creuser les sujets.



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