Google Play Services 7.0 : géolocalisation et ciblage publicitaire dans les jeux

Google continue de faire évoluer ses Play Services avec une version 7.0 qui vient d'être dévoilée. Comme toujours, celle-ci apporte de nouvelles possibilités et des API renforcées, notamment au niveau de la géolocalisation. Mais cette fois, il est aussi question de proposer plus de possibilités de cibler les joueurs pour les éditeurs de jeux.

C'est en plein MWC que les équipes de Google ont décidé d'annoncer la septième mouture des fameux Play Services. Comme à l'accoutumée, les modifications sont nombreuses, et les améliorations se font à plusieurs niveaux. 

Une activation simplifiée pour la géolocalisation, une API pour les lieux

Et cela commence par la géolocalisation, avec un nouveau mécanisme mis en place afin de s'assurer que les paramètres nécessaires sont activés. Si ce n'est pas le cas, il sera possible de faire apparaître une fenêtre permettant à l'utilisateur d'activer simplement le nécessaire sans avoir à quitter l'application. Une façon d'éviter d'avoir à le renvoyer vers un panneau de paramètres.

Une pratique déjà mise en place dans Maps, Google indiquant qu'à cette occasion, le nombre d'utilisateurs disposant de paramètres de localisation suffisants a été largement augmenté. Attention tout de même à penser à désactiver cette localisation si vous ne la jugez plus nécessaire par la suite.

Dans le même genre, une nouvelle API a été créée afin de permettre aux applications de récupérer des informations sur les lieux et les entreprises au sein de ses bases de données. L'API Places permet ainsi à Google de se donner un rôle central dans l'accès à ce type d'information dans l'univers Android, et donc de devenir toujours plus essentiel pour les entreprises locales qui voudraient voir les détails les concernant apparaître facilement un peu partout.

Les développeurs peuvent, au choix, récupérer un panneau de sélection d'un lieu prêt à l'usage, ou encore récupérer simplement des informations sur les éléments à proximité, ou même en créer. Cette API ne sera par contre pas réservée à Android puisqu'elle sera aussi bientôt proposée sous la forme d'une bêta pour iOS. 

L'API de fitness se segmente, la monétisation des jeux renforce ses formats et son ciblage

On passe ensuite à Google Fit et aux jeux. Dans le premier cas, il est surtout question de redécouper l'API en plusieurs éléments qui peuvent être utilisés en fonction des besoins (Sensors, Recording, History, Sessions, Ble et Config). Une manière de réduire l'empreinte en mémoire des applications qui tournent en tâche de fond et qui n'ont pas forcément besoin d'accéder à l'ensemble de ces fonctionnalités.

Pour les jeux, il est surtout question de la mise en place de nouveaux outils dédiés aux développeurs et annoncés dans le cadre de la GDC afin de mieux monétiser leurs productions avec de nouveaux formats et l'arrivée des publicité natives, le ciblage des utilisateurs adeptes de l'achat « In-App », ou la mise en place de listes d'utilisateurs en fonction de leur comportement dans le jeu, là encore pour assurer un ciblage plus fin. Heureusement, il est aussi question de faciliter l'utilisation d'un smartphone ou d'une tablette comme second écran :

Pour le reste, il est surtout question d'une simplification de l'App Indexing, ce qui tombe bien puisque celui-ci sera bientôt une manière de favoriser l'apparition de vos contenus dans les résultats de recherche de Google. Enfin, sachez que la documentation complète des GPS 7.0 ainsi que le SDK seront publiés sous peu. En attendant, vous pourrez trouver toutes les informations utiles par ici.