Aperçus IA : les éditeurs de presse se préparent à ferrailler avec Google
Tant va la cruche à l'eau qu'à la fin elle se casse
Avec AI Overviews (Aperçus IA), Google a introduit au sein de ses résultats de recherche des réponses qui éliminent le besoin d'aller visiter les sites dont émanent les informations source. Aux États-Unis, plusieurs grands éditeurs alertent sur les conséquences de cette perte de trafic sur leur activité, alors que Google vient de déployer la fonctionnalité dans 200 pays. Si la France fait encore figure d'irréductible village gaulois dans le paysage, les éditeurs hexagonaux redoutent, eux aussi, l'impact négatif qu'aura Overviews après son lancement.
Le Wall Street Journal, dans son édition du 11 juin, s'est fait le porte-voix d'une partie des grands éditeurs de presse aux États-Unis, dans un article au titre explicite : « Les sites d'actualités sont écrasés par les nouveaux outils d'IA de Google ».
Les grands médias de la côte Est s'inquiètent
Issus de Similarweb, les chiffres témoignent notamment d'une baisse du trafic issu de la recherche de 55 % entre avril 2022 et avril 2025 pour Business Insider. Or le média, propriété du groupe Axel Springer depuis 2015, a annoncé début juin qu'il allait se séparer de 21 % de ses équipes, après avoir déjà procédé à des coupes dans ses effectifs en 2023, puis 2024.
Dans un mémo interne, cité et reproduit par AdWeek, la CEO de Business Insider Barbara Peng explique que le média va cesser ses activités éditoriales dans plusieurs verticales dont l'audience dépend fortement du search (les recherches effectuées sur les moteurs de recherche). L'évolution du marché et des usages est d'ailleurs directement avancée comme l'une des justifications à cette nouvelle cure d'austérité, comme l'écrit Barbara Peng :
« 70 % de notre activité est plus ou moins sensible au trafic. Nous devons être structurés pour faire face à des baisses de trafic extrêmes, indépendantes de notre volonté. C'est pourquoi nous réduisons la taille de notre entreprise à des proportions qui nous permettent d'absorber cette volatilité. »
Nicholas Thompson, directeur exécutif du magazine The Atlantic, irait même plus loin, en imaginant que son média doive à terme apprendre à composer avec une totale disparition du trafic en provenance de Google. Interrogé par le Wall Street Journal, il estime que ce scénario – sans doute volontairement jusqu'au-boutiste – est la conséquence d'un changement de philosophie chez Google, qui consisterait à basculer d'un « moteur de recherche » vers un « moteur de réponses ».
Commentaires (7)
Le 16/06/2025 à 11h32
Je soutiens donc les journaux dans leur lutte contre cette crasse. Je me rappelle au passage que la BBC avait du un de ses articles "résumé" de manière totalement contradictoire et mensongère par une supposée "IA" (OpenAI de mémoire).
Le 16/06/2025 à 21h22
Le 17/06/2025 à 15h54
Le 16/06/2025 à 11h57
On sait pourtant bien qu'il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier.
Le 16/06/2025 à 14h54
Je pense que les sites "sur inscription" vont se multiplier, même sans modèle payant il faudra disposer d'un compte pour accéder aux contenus, afin que les IA ne puissent pas les exploiter.
Le 16/06/2025 à 18h59
Le 17/06/2025 à 00h09
C'est utilisé plusieurs fois, et c'est vraiment bizarre à lire.
« Le marché de la recherche en ligne » aurait pu tout a fait convenir.