« Nous avons d'abord eu des amis. Puis nous avons eu les influenceurs. Et si Mark Zuckerberg a raison, la prochaine grande nouveauté dans nos flux de médias sociaux sera le contenu généré par l'IA », décrite comme une « évolution naturelle », résume Fortune.

Le PDG de Meta a en effet évoqué cette banalisation lors de la présentation (.pdf) de ses résultats trimestriels, se disant enthousiaste à l'idée que « l'IA puisse aider les gens à créer des contenus qui améliorent l'expérience des internautes », relève 404 Media :

« Je pense que nous allons ajouter une toute nouvelle catégorie de contenus générés par l'IA ou résumés par l'IA, ou encore des contenus existants rassemblés par l'IA d'une manière ou d'une autre. Et je pense que cela sera très intéressant pour Facebook et Instagram et peut-être Threads, ou d'autres types d'expériences de flux au fil du temps ».

« C'est quelque chose que nous commençons à tester. Je ne sais pas encore si nous savons exactement ce qui fonctionnera vraiment bien, mais certaines choses sont très prometteuses », a-t-il ajouté : « Je suis convaincu qu'au cours des prochaines années, il s'agira d'une des tendances et d'une des applications les plus importantes » :

« Si vous regardez les grandes tendances des fils d'actualité au cours de l'histoire de l'entreprise, il s'agissait au départ d'amis, n'est-ce pas ? Toutes les mises à jour qui s'y trouvaient provenaient donc essentiellement de vos amis qui publiaient des choses.
Puis nous sommes entrés dans une ère où nous avons ajouté le contenu des créateurs, ce qui fait qu'aujourd'hui un très grand pourcentage du contenu d'Instagram et de Facebook ne provient pas de vos amis. Il peut même ne pas provenir de personnes que vous suivez directement. Il peut s'agir simplement de contenus recommandés par des créateurs dont nous pouvons déterminer algorithmiquement qu'ils seront intéressants, engageants et utiles pour vous. »