Référencement et marketing : Adobe veut s’offrir Semrush pour 1,9 milliard de dollars

Adobe a formulé mercredi une offre de rachat portant sur son compatriote Semrush, également coté à la bourse de New York, pour un montant de 1,9 milliard de dollars, soit une prime de près de 80 % par rapport au cours précédent l'annonce. Cette opération de croissance externe est présentée comme le prolongement stratégique des développements déjà réalisés par Adobe en direction de l'IA à des fins marketing.

Bien connu des spécialistes du SEO (Search Engine Optimization), Semrush édite pour mémoire une suite d'outils dédiés au référencement et à la visibilité des marques sur Internet, et c'est précisément la question de la visibilité des marques au sein des outils d'intelligence artificielle générative qui semble motiver l'opération. En analogie avec le SEO, un acronyme marketing a déjà émergé pour qualifier cette problématique : GEO, pour Generative Engine Optimization.

« La visibilité des marques est en pleine mutation grâce à l’IA générative, et celles qui ne saisissent pas cette nouvelle opportunité risquent de perdre en pertinence et en chiffre d’affaires, déclare Anil Chakravarthy, président de la division Expérience numérique d’Adobe, dans un communiqué. Avec Semrush, nous offrons aux marketeurs la possibilité d’exploiter la géolocalisation comme un nouveau canal de croissance, au même titre que le SEO, pour une visibilité accrue, un engagement client renforcé et des conversions optimisées au sein de l’écosystème. »

Semrush devrait logiquement s'interfacer avec les différents outils marketing d'Adobe, qu'il s'agisse de son système de gestion de contenus numériques (AEM), ou de sa nouvelle offre d'agents conversationnels Adobe Brand Concierge.

L'acquisition a déjà fait l'objet d'une validation de la part du conseil d'administration de Semrush. Adobe indique avoir ainsi déjà recueilli l'approbation de l'équivalent de 75 % des droits de vote combinés de l'actionnariat de sa cible.

Début novembre, lors de la présentation de ses résultats financiers pour le troisième trimestre, Semrush indiquait tabler, pour l'ensemble de son exercice 2025, sur un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 445 millions de dollars, en croissance de 18 % sur un an, principalement grâce à l'appétit de ses clients pour l'IA générative.