Publicité en ligne : feu vert pour le rachat de Teads par Outbrain

Début 2017, Altice (maison mère de SFR) annnonçait le rachat de la place de marché publicitaire Teads (le nom signifiant Technology for Advertising) pour 285 millions d’euros. Teads s’est fait connaitre pour sa fonctionnalité inRead qui permet d’insérer des vidéos « au cœur des contenus éditoriaux ». De son côté, Outbrain est spécialisée dans les annonces de recommandation de contenu plutôt placées en fin de page.

Cet été, Outbrain a lancé le rachat de Teads pour fusionner leurs services. Le but ? Unir leurs forces « pour créer une plateforme publicitaire inégalée ». À eux deux, ils peuvent donc occuper le cœur des articles et le bas des pages. Bien évidemment, les autorités compétentes devaient donner leur accord. Pour rappel, sur Next, rien de tout cela : le site est 100 % sans publicité.

C’était une première pour l’Autorité de la concurrence qui a donc dû « se prononcer sur le secteur de la publicité en ligne non liée à la recherche ». Elle autorise cette opération, sans conditions.