La semaine prochaine, le service affichera un nouveau logo, une interface et un lecteur renouvelés mais également « des contenus inédits et exclusifs, et une offre pub enrichie ».
Le groupe veut miser sur des programmes « 100 % digitaux » (sic), organisés autour de cinq verticales, en complément de ceux issus de ses chaînes. Une stratégie déjà utilisée par M6 avec 6play. Certains seront estampillés « My TF1 Exclusive ».
2 500 heures de contenus viendront ainsi compléter les 300 programmes déjà proposés à travers ses chaînes TNT, soit 8 500 heures de vidéos. La volonté est claire : ne pas se laisser déborder par les services de SVOD qui rognent sur les audiences.
De nouvelles fonctionnalités, là aussi déjà vues, sont attendues comme la recommandation, la lecture continue d'un appareil à l'autre ou la VOST. La publicité ne devrait plus être présente que sous forme de vidéos, avec un volume réduit en début de programme, mais intensifié à l'intérieur de celui-ci.
C'est l'une des grandes évolutions du service, qui se présente comme une plateforme d'Advertising VOD, en opposition aux SVOD tels qu'Amazon Prime ou Netflix, financés à travers les abonnements de leurs utilisateurs.
C'est également une manière de tracer une ligne de démarcation avec Salto, qui devrait être proposée sous forme payante, si la plateforme arrive à voir le jour.
La connexion sera toujours nécessaire, le compte utilisateur servant à centraliser les informations, notamment publicitaires. Le groupe peut également compter sur ses nombreux sites pour affiner les profils.
Il met d'ailleurs en avant une offre publicitaire « enrichie en data, avec des nouveaux formats plus créatifs et engageants, misant sur une logique de pub prédictive en fonction du device [sur] 5 écrans pour favoriser la convergence et toucher les cibles sur l’univers linéaire et délinéaire ».
Commentaires (32)
#1
une offre publicitaire « enrichie en data, avec des nouveaux formats plus créatifs et engageants, misant sur une logique de pub prédictive en fonction du device [sur] 5 écrans pour favoriser la convergence et toucher les cibles sur l’univers linéaire et délinéaire ».
Ohlala ça a l’air bien ça donne envie
#2
C’est exactement ce que j’allais dire. Ça donne vachement envie tout ça !
Évidemment le volet publicitaire ne sera pas mis en avant lors du lancement de leur nouvelle plateforme ?
Bon moi j’m’en fous… J’y ai jamais fichu les pieds sur leur saloperie.
#3
“sh*t up and take my brain”
#4
Ce que je ne comprends pas, c’est que tout le monde (internautes, pouvoirs public) demande de pouvoir choisir de ne pas avoir de publicité ciblé … Et toutes les plateformes disent “vous verrez, vous aurez des publicité qui vous intéresse encore plus”.
Typiquement, sur Facebook, je me suis rendu compte qu’en décochant tout ce qui concerne les publicité ciblés, tu as toujours des publicité qui correspondent à tes centres d’intérêts.
Je commence vraiment à être très allergique à la publicité … Maintenant, à chaque que je trouve le même service, payant sans pub, je prends toujours ce deuxième service …
#5
La publicité ne devrait plus être présente que sous forme de vidéos, avec un volume réduit en début de programme, mais intensifié à l’intérieur de celui-ci.
Logique. Les adblocks sont efficaces pour les pubs html, mais ils ne peuvent rien faire contre les pubs intégrées dans le flux vidéo (surtout avec les DRM).
Après, est-ce qu’une offre “gratuite avec pub” plaira aux consommateurs…
Perso, je considère que payer un abo netflix et ne pas avoir de pub est un confort.
J’enregistre sur HDD tous les programmes TV/TNT pour pouvoir passer la pub lors du visionnage.
#6
/rename “shit” has “ thing who smell not good and go into water for money “.
#7
@bast73: Perso pour tout ce qui est publicité sur facebook, je les signales tous et systématiquement comme sexuellement explicites. Ils sont tellement frileux côté nichons qu’au bout de quelques jours je n’ai plus de pubs du tout. J’avais aussi essayé de signalé comme contenu violent, mais à priori comme les vidéos de massacres/décapitation ça passe, ça ne m’a jamais arrêté la pub.
Comme quoi les nichons NON, la kalash OUI !
#8
#9
C’est mignon, ils essayent de faire la même chose qu’AdSmart de Sky. On verra bien ce que ça donne, vu que TF1 n’a pas le contrôle de sa plateforme de diffusion principale (la TNT), donc j’aimerais bien savoir comment ils font leur ciblage en linéaire (à moins que soit sous-entendu le visionnage des chaines en direct sur “MyTF1 Kikoulol 3.0” uniquement).
Au passage, TF1 sont bien les seuls à faire tout un tas de néologismes en Anglais que je n’ai jamais entendus dans l’industrie… au Royaume-Uni - où quasiment toutes les plateformes de VoD contiennent de la pub de toute façon (à l’exception de BBC iPlayer et Netflix), y compris Sky (et donc Now TV) pour lesquelles il faut avoir un abonnement !
#10
En fait, hormis des nouveaux contenus et un profilage maintenant assumé rien ne change.
#11
Disclusure: Je bosse pour Sky et travaille en partie en rapport avec AdSmart. Ce que je raconte n’engage que moi et pas mon employeur, bla bla bla. Mais ça ne m’empêche pas d’être à moitié fasciné par ce qu’ils ont réussi à faire avec AdSmart (substitution transparente des plages de pubs en direct par des publicités ciblées téléchargées sur la box), et à moitié effrayé par le ciblage en lui-même, tout en restant très critique du fait que les clients se mangent de la pub sur une plateforme payante et pas donnée. Surtout que la quantité de pubs est à peine légèrement inférieure à celle qu’on se mange sur les chaines gratuites.
#12
Je pense (j’espère) que cette partie s’adresse aux annonceurs ou aux actionnaires, et pas aux téléspectateurs
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#13
J’aime toujours lire ce petit “(sic)” quand vous faites une citation avec le mot “digital” dedans 
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#15
rien à ajouter
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Advertising VOD. Si je traduit, ça fait Publicité à la demande. Trop fort….
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HS: C’est quoi un “device” ?
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C’est dire à quel point ils aiment leurs téléspectateurs chez TF1
#23
A une époque (avant les années 2000) la solution consistait a prendre un certain nombre de foyer en échantillon, et à connecter un boîtier sur le tuner de la TV. Quand tu regardais une chaîne, le boîtier savait laquelle, stockait et le transmettait périodiquement par la ligne téléphonique a une société spécialisée qui faisait une extrapolation (comme pour un sondage d’opinions).
Maintenant que ce n’est plus uniquement du broadcast hertzien avec les box c’est une information qui doit être bien plus facile a connaitre (et surtout moins coûteuse)
#24
Quand je regarde sur le téléphone oui ;)
#25
Il me semble que c’est toujours la même technique, sur un panel de 5000 personnes.
#26
Il semble en effet.
Quand j’étais gamin nous faisions partie du panel (pendant 2⁄3 ans). Il fallait appuyer sur un bouton quand on était devant la TV.
https://www.qwant.com/?q=audim%C3%A8tre&t=images
Aujourd’hui ça peut paraitre archaïque mais la connexion au tuner se faisait par une soudure niveau de celui-ci !
#27
Une bonne raison de plus de ne pas regarder TF1 
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Perso je suis fier de payer ma redevance TV ne serais ce que pour Arte, France inter, France info et France culture.
#28
Bof… Payer pour le Média d’Etat ça ne m’enchante pas plus que pour les autres……
Ne reste plus qu’Arte dans la liste, ça commence à faire maigre comme fierté, surtout quand on sait qu’il rediffusent parfois des docu américains dignes des meilleurs complotistes (je n’en citerais pas : c’est toujours mieux de pas leur faire de pub).
#29
Pour le hertzien, Pseudooo et bast73 on déjà répondu, après je ne sais pas si c’est le cas en France, mais les services de télévision payante envoient des chiffres d’auduence sur leur plateforme à BARB (à peu près l’équivalent de Médiamétrie), et Sky est même obligée de faire des calculs foireux en se limitant à un panel restreint car s’ils sont plus précis que ceux de BARB pour les audiences officielles, ça peut poser des soucis (légaux et contractuels).
#30
Je vois. Par contre si cela nécessitait une action de la part du téléspectateur (appui sur un bouton), j’imagine le possible manque de neutralité !?
#31
La mesure d’audience sur les modèles payants ou sur IP sont effectivement moins difficiles à conceptualiser vu la nature bidirectionnelle de l’accès au service.
#32
Chaque membre du foyer avait son bouton. Etrangement c’était assez chiant d’appuyer sur ce bouton :)
Mais quand tu quittais la TV pour ne pas regarder les publicités, tu appuyais dessus rien que pour signifier que ça ne servait à rien d’en diffuser, parce que tu ne la regardais pas (en cela, c’était moins neutre) mais sinon, on était assez bêtes et disciplinés. C’était devenu un reflexe…
Mais contrairement à un tracking massif, cela semblait une bonne manière de procéder, mais c’est sûr que ça demandait un engagement à le faire correctement et sur une longue période…