Activision ne veut pas centrer sa communication sur les réseaux sociaux

Activision ne veut pas centrer sa communication sur les réseaux sociaux

La télévision est encore indispensable

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Kevin Hottot

Publié dansSociété numérique

30/04/2014
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Activision ne veut pas centrer sa communication sur les réseaux sociaux

Pour vendre un jeu à des millions d'exemplaires, il ne suffit pas qu'il atteigne un certain niveau de qualité, il faut également que les joueurs en entendent parler. Et pour cela, il faut une stratégie de communication réglée au millimètre près. Selon Jonathan Anastas, le vice-président du marketing d'Activision, si les réseaux sociaux sont un bon moyen de toucher une large audience et prennent de plus en plus d'importance, ils ne remplacent pas encore la télévision.

Call of Duty PGW 2013

 

De plus en plus de marques, y compris dans le secteur des loisirs vidéoludiques, comptent sur les réseaux sociaux pour faire connaitre leurs produits, interagir avec leur clientèle et ainsi la fidéliser. À ce titre, Facebook comme Twitter peuvent s'avérer être des outils particulièrement performants, car capables de toucher de très larges cibles. Le chiffre de 1,27 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois annoncé par Facebook lors de la présentation de ses résultats suffit à le prouver.

 

Cependant, quand vient le moment de chercher à vendre un jeu à plusieurs millions d'exemplaires, ces derniers ne suffisent pas forcément. C'est en tout cas ce qu'explique Jonathan Anastas, le vice-président du marketing d'Activision, à nos confrères de [a]listdaily : « Si vous voulez vendre plus de dix millions de copie d'un jeu sur console, la télévision n'a pas dit son dernier mot. À ce niveau-là, vous cherchez a atteindre l'acheteur de blockbusters, qui ne va peut-être acheter qu'un ou deux jeux par an et ne suit pas vraiment votre marque. Il a peut être acheté Halo en 2012 et GTA en 2013, et entre temps, il joue à Words with friends entre les deux, quand il n'est pas en train de regarder Netflix ou de jouer à Minecraft. Je ne vais pas convaincre ce joueur en publiant des messages sur Twitter » affirme-t-il.

 

Pour autant, les réseaux sociaux et les messageries restent un pan important de la stratégie de communication de l'éditeur américain. Jonathan Anastas explique notamment que les réseaux sociaux sont très efficaces quand il s'agit d'échanger avec leurs utilisateurs, citant l'exemple de DC shoes sur YouTube et ses vidéos mettant en scène le pilote Ken Block, ou encore Red Bull et son projet Stratos« Et puis il y a une forte prolifération de nouvelles plateformes et donc une forte fragmentation. SnapChat et WhatsApp ont plus d'utilisateurs mensuels que Twitter » ajoute le responsable, laissant entendre que ces deux applications pourraient assez rapidement devenir un nouveau terrain de chasse pour les marques. 

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Écrit par Kevin Hottot

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Partez acheter vos croissants
Et faites chauffer votre bouilloire,
Le brief arrive dans un instant,
Tout frais du matin, gardez espoir.

Commentaires (11)


anonyme_c81656a6914322f787aebc9dfc4d2ae4
Il y a 10 ans

J’ai toujours trouvé que les pubs TV pour les jeux vidéo faisaient peine à voir…

Soit c’est des images in game et, bizarrement, par un effet TV, tu as l’impression que c’est immonde, quand bien même c’est de la next gen qui va t’extasier quand t’auras la manette entre les mains.

Soit on te montre une cinématique qui ne reflète absolument rien du jeu en lui-même.


tAran
Il y a 10 ans


Pour vendre un jeu à des millions d’exemplaires, il ne suffit pas qu’il atteigne un certain niveau de qualité, il faut également que les joueurs en entendent parler.

Il faut aussi y rajouter un chien, such profits <img data-src=" />


anonyme_60aeeb9ee17a60482c7144ba44f6c818
Il y a 10 ans

en même temps, vue les clients de chez activision, il faut simplement mettre la pub sur tf1 ou sur la chaine qui passe les émissions de télé réalité
<img data-src=" />


CUlater
Il y a 10 ans

Sauf que poster un tweet ou entretenir une page facebook, ça n’a pas vraiment le même prix qu’une pub TV de quelques secondes…


jjeatedi
Il y a 10 ans

J’ajouterai qu’il y a une différence a mon sens, pour une pub télé, si elle cible le public des joueurs de console ou le public des joueurs sur PC. En effet la télé étant le support des joueurs de console, ils sont plus souvent devant. Alors que les joueurs PC ont pas forcément de télé ou la regarde moins.


tAran
Il y a 10 ans






jjeatedi a écrit :

J’ajouterai qu’il y a une différence a mon sens, pour une pub télé, si elle cible le public des joueurs de console ou le public des joueurs sur PC. En effet la télé étant le support des joueurs de console, ils sont plus souvent devant. Alors que les joueurs PC ont pas forcément de télé ou la regarde moins.


Ah…



trash54
Il y a 10 ans






yukon_42 a écrit :

en même temps, vue les clients de chez activision, il faut simplement mettre la pub sur tf1 ou sur la chaine qui passe les émissions de télé réalité
<img data-src=" />



combo gagnant faire jouer les participants aux télé réalité au dit jeux (en plus ça montre le niveau de difficulté du jeux <img data-src=" />) <img data-src=" />



WereWindle
Il y a 10 ans






trash54 a écrit :

combo gagnant faire jouer les participants aux télé réalité au dit jeux (en plus ça montre le niveau de difficulté du jeux <img data-src=" />) <img data-src=" />


“ah tiens je savais pas qu’on pouvait mourir dans le didacticiel* <img data-src=" />”




* sauf dans Dark Souls <img data-src=" />



Toorist
Il y a 10 ans






trash54 a écrit :

combo gagnant faire jouer les participants aux télé réalité au dit jeux (en plus ça montre le niveau de difficulté du jeux <img data-src=" />) <img data-src=" />


Copyright Nintendo : cf pub Wii <img data-src=" />



Groumfy
Il y a 10 ans


Pour vendre un jeu à des millions d’exemplaires, il ne suffit pas qu’il atteigne un certain niveau de qualité


Actipognon, de la qualité ? Mouhahaha.

C’est du FPS couloir à 0 degré de liberté. Autant faire du Time Crisis en borne d’arcade…


Reznor26
Il y a 10 ans


À ce niveau-là, vous cherchez a atteindre l’acheteur de blockbusters, qui ne va peut-être acheter qu’un ou deux jeux par an et ne suit pas vraiment votre marque. Il a peut être acheté Halo en 2012 et GTA en 2013, et entre temps, il joue à Words with friends entre les deux, quand il n’est pas en train de regarder Netflix ou de jouer à Minecraft.

Bel euphémisme pour parler du « beauf de base qui comprend pas grand-chose ».