Google continue de faire bouger ses lignes en matière de publicité. Le géant américain veut ainsi faire disparaître de YouTube les (agaçantes) publicités ne pouvant pas être zappées après quelques secondes de lecture et faire preuve de davantage de transparence avec les annonceurs.
« Si vous ne pouvez pas le mesurer, comment savoir si ça marche ? » C'est la question que se pose Google dans son dernier billet de blog à destination des annonceurs. Ces derniers temps, Facebook et Twitter ont dû faire face à quelques soucis autour de la mesure de l'audience atteinte par les publicités qu'ils diffusent, provoquant la grogne des partenaires touchés.
Le Syndicat des Régies Internet s'est d'ailleurs ému de la situation et a réclamé aux géants du web davantage de transparence sur ces chiffres. Pendant ce temps, l'IAB avait également dressé un état des lieux de la fraude publicitaire et mis en place des programmes de certification pour tenter d'endiguer ce phénomène.
La réaction de Google était attendue
Pour couper l'herbe sous le pied de ses grands concurrents, Google avait alors annoncé vouloir améliorer la transparence et le ciblage des publicités qu'il diffuse. Cela devait passer pour le premier point par la mise à disposition de meilleurs outils, mais également par la certification des audiences par des instituts tiers, comme comScore ou Nielsen.
Dans son billet du jour Google explique que ces travaux sont en bonne marche, et qu'il est désormais en quête de nouvelles accréditations du Media Rating Council (MRC) afin de faire certifier certaines de ses audiences qui ne l'étaient pas encore. C'est notamment le cas pour YouTube, dont l'intégration d'outils tiers sera auditée par le MRC. De même pour les publicités vidéo diffusées via DoubleClick et AdWords.
YouTube prépare ses adieux aux publicités non-zappables
Google se prépare également à faire quelque peu varier son inventaire d'espaces publicitaires sur YouTube. Actuellement côté vidéo, deux formats sont principalement utilisés : le pre-roll zappable au bout de six secondes, et le pre-roll non zappable d'une durée de 30 secondes. Ce dernier format fait partie de ceux considérés comme étant les plus pénibles par les internautes, si l'on se fie à la dernière étude en date de l'IAB et favoriserait l'installation de bloqueurs de publicités.
Le géant américain a finalement décidé de ne plus commercialiser ce format à compter de 2018, afin de se focaliser « sur des formats qui fonctionnent à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs » fait ainsi savoir un porte-parole de l'entreprise à Business Insider.
Le principal problème de ce format est qu'il est pénalisant pour les utilisateurs sur mobile, dont le quota de données n'est pas extensible à l'infini. Or, selon YouTube, plus de la moitié de son audience se trouve aujourd'hui sur ce type de plateforme. Il serait donc dommageable de se la mettre à dos.
Commentaires (29)
Si c’est si problématique, pourquoi attendre un an ?
Les contrats sont sur un an.
Ah ok
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Des publicités sur Youtube ? Quelles publicités ?
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Tu prends un site de streaming et tu désactives ton Adblock. Là tu vois des des pubs. À côté sur YouTube y a rien.
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Même sur mobile, dans Firefox je ne les vois pas non plus
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Je ne comprends pas la conclusion du texte sur le graph. Le bold colour est annoying mais parmi les scores les plus faibles de la liste!
Quand on tape au porte feuille la tout de suite y’a du changement, hahaha, capitalisme de caca
Tant mieux, les pubs de 30sec quand tu es sur le chromecast ou la xbox c’est insupportable.
Vive les services web par abonnement sans publicité invasive et sans traceur publicitaire
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Et tant que le P2P est délaissé au profit du streaming, vive le streaming sur FttH ou 4G ou autre
Personnellement, je ne suis pas forcement contre les pubs de 30s non zappables. Mais elles ne devraient exister que sur des vidéos longues.
30s de pub pour une vidéo de 4min, je laisse tomber. Sur une vidéo de +20min, je joue le jeu.
des pubs sur youtube ?
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hummmm.
dailymotion devrait en prendre de la graine… je n’y met pas les pieds, entre les pubs longues et pas zappable, et la video qui ne charge pas après s’etre mangé les pubs, merci mais bon, plus jamais.
Sur le graphique, j’aime bien leur échelle de 3 (neutral) à 5 (extremely annoying) :
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toutes les pubs méga chiantes sont classées à peine plus que 4
Sur mobile, une pub YT inzappable, c’est direct fermeture onglet, quelque soit la durée de la vidéo attendue.
Sur le graphique il manque “recharger la page pour réafficher de nouvelles pubs”, pratique de nombreux journaux en ligne dont le monde, les echos, le point.
C’est insupportable comme pratique, surtout quand on est en train de lire un article…
Quand est-ce qu’ils corrigeront le fameux problème de la pub qui se charge en ultra bonne qualité en instantané, mais de la vidéo qui galère en 144 p ? Nan parce que des fois …
Bonne initiative de la part de google, ça m’évitera de refresh la page pour skipper la pub, quand je la vois …
Je n’en croise pas si souvent mais à chaque je ferme l’onglet ni plus ni moins. C’est surtout dans les suggestions de vidéos qu’ils devraient travailler, voir supprimer car je n’y ai jamais rien trouvé d’intéressant.
video { opacity: 0.5; filter: alpha(opacity=50); /* For IE8 and earlier */}
A la limite, au début ou à la fin d’une vidéo, ça pourrait éventuellement aller. Par contre, foutre de l’inzappable en plein milieu d’une vidéo, ça fait chier des briques en papier de verre
Bé tant mieux, y’a malheureusement pas d’AdBlock pour Youtube sur PS4 ^_^;
Entre 3 popup qui tu ferme en 3s et 30s de pub obligatoire c’est vide vue.
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Il y a l’inverse sur France TV.
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La pub rame alors qu’elle est en tout petit, et la vidéo marche au poil.
Ils promettent beaucoup chez Google…. mais au final cela change…. en pire….