Auto-play dans les résultats de recherche Google, publicités mid-roll dans les vidéos Facebook

Auto-play dans les résultats de recherche Google, publicités mid-roll dans les vidéos Facebook

Play all the things !

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David Legrand

Publié dans

Internet

21/08/2017
39

Auto-play dans les résultats de recherche Google, publicités mid-roll dans les vidéos Facebook

Vous aimez les vidéos, les GAFAM le savent. Ils diffusent de plus en plus de contenus sur leurs services, et ce, de manière automatique. Les deux annonces du jour semblent d'ailleurs indiquer que cette tendance est là pour durer.

La vidéo continue de focaliser l'attention des grands acteurs du Net. Nouveau terrain de jeu, il attire les internautes qui ne sont jamais avares de ce format, utilisé tant pour de l'information (avec des limites dont il faut avoir conscience) que pour du divertissement plus ou moins profond.

Plus de publicité dans les vidéos diffusées par Facebook

C'est avant tout d'une nouvelle occasion de placer des publicités. Facebook vient ainsi d'annoncer qu'il permettait à ses clients annonceurs d'acheter des « vidéos intégrées », que l'on appelle aussi mid-roll puisqu'elles prennent place en cours de lecture et non au début ou à la fin.

Le réseau social précise qu'elles peuvent durer de 5 à 15 secondes, et s'afficher aussi bien dans des formats classiques que dans des contenus diffusés en direct. Il promet aussi aux annonceurs une bonne visibilité et évoque ses investissements récents, notamment dans la mise en place d'une plateforme dédiée aux vidéos :

« Sur Facebook et l’Audience Network, plus de 70 % des publicités vidéo intégrées de 15 secondes ou moins sont regardées jusqu’à la fin (la majorité avec le son). En utilisant du contenu optimisé pour le mobile de 15 secondes ou moins, les annonceurs peuvent attirer l’attention des personnes sur mobile, augmentant ainsi la probabilité d’une lecture intégrale de leurs vidéos.

Chez Facebook, nous investissons dans un écosystème de contenus vidéo de longue et de courte durée qui est conçu pour s’adapter aux différentes habitudes de consultation de vidéos des gens et qui soutient les éditeurs et les créateurs à l’origine de tels contenus. Par exemple, la semaine dernière, nous avons présenté Watch, une nouvelle plate-forme consacrée à la diffusion de programmes qui permettra aux gens d’interagir avec davantage de contenus vidéo et d’en découvrir. Ces types de plates-formes donnent aux annonceurs davantage d’occasions de toucher les personnes qui regardent des vidéos de longue durée par l’intermédiaire de publicités intégrées. »

Google active des vidéos en lecture automatique dans ses résultats de recherche

Dans le même temps, c'est un autre type de changement que Google opère : la mise en place de « video previews » dans ses résultats au sein de son application mobile et de Chrome pour Android. Ici, il s'agit de commencer à lancer une vidéo qui serait affichée via un extrait enrichi (snippet).

Il faudra voir si ce n'est pas l'occasion de tenter de placer des publicité en début de lecture, qui s'est récemment découvert une volonté de défendre l'internaute, luttera aussi contre une telle pratique.

Par défaut, cela sera mis en place uniquement dans le cadre d'une connexion Wi-Fi, mais il est possible de l'activer de manière générale (donc aussi sur une connexion mobile) via les paramètres. Ces derniers permettent aussi de désactiver entièrement cette fonctionnalité, qui ne manquera sans doute pas d'en énerver certains.

Pour rappel, nous avions récemment publié un guide sur la désactivation de la lecture automatique au sein de plusieurs navigateurs et autres réseaux sociaux :

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Écrit par David Legrand

Tiens, en parlant de ça :

Sommaire de l'article

Introduction

Plus de publicité dans les vidéos diffusées par Facebook

Google active des vidéos en lecture automatique dans ses résultats de recherche

Commentaires (39)


Ami-Kuns Abonné
Le 21/08/2017 à 06h 21

vidéos en lecture automatique La connerie la plus chiante.<img data-src=" /><img data-src=" /><img data-src=" />


Le 21/08/2017 à 06h 25

C’est quoi ce mid roll ?

T’ouvres une vidéo, tu mates et paf, en plein milieu, une pub sans prévenir ?


Le 21/08/2017 à 06h 27

C’est ça. Déjà sur Youtube depuis un moment.


Le 21/08/2017 à 06h 40

Youtube, ou la nouvelle télé…


Le 21/08/2017 à 06h 53

&nbsp; Le plus drôle est que plus je vois des pubs, moins j’achète. Je pars du principe que si tu fais de la publicité pour un produit c’est qu’on ne va pas naturellement vers celui-ci. Donc qu’on essaie de te vendre une bouse. Bien sur on pourra rétorquer qu’il faut bien prévenir qu’un truc sors. Un catalogue suffit pour ce genre de chose… Et le catalogue c’est quand je veux. C’est pas imposé.

&nbsp;

&nbsp;


Cacao Abonné
Le 21/08/2017 à 07h 07

Une raison de plus pour zapper sur Qwant. Merci Google :)


patos Abonné
Le 21/08/2017 à 07h 25







Drepanocytose a écrit :



C’est quoi ce mid roll ?

T’ouvres une vidéo, tu mates et paf, en plein milieu, une pub sans prévenir ?





C’est aussi la vidéo qui s’insère au milieu d’un article en cours de défilement.

Si tu veux un bon exemple, regarde le site mobile de lemonde.fr, sur un article lambda. (format qui ne me dérange pas car c’est précisé, ils mettent une croix pour le faire disparaître et la lecture ne commence pas directement).



Le 21/08/2017 à 07h 41

C’est une abomination ces choses-là… sur de plus en plus de sites en effet t’as des vidéos qui se lancent automatiquement sans prévenir, qui chargent immédiatement une fois la page affichée. Il y a sûrement une technique marketing type “bourrage de crâne” ou que sais-je encore derrière, mais je trouve ça extrêmement pénible en fait. A moins que ça ne soit fait exprès car ça rentre mieux en tête, inconsciemment ? Aucune idée.



Sur YouTube encore ça reste passable, tu peux généralement passer les annonces (pas toutes hélas), et c’est surtout l’auteur de la vidéo qui définit (si je ne me trompe pas) le nombre de pubs dans la vidéo et quand elles apparaîssent… t’en as qui sont raisonnables, et d’autres qui t’en mettent cinq sur une vidéo de trois minutes.&nbsp;



Internet regorge de possibilités pour les publicités… entre les pop-ups, les bannières, les vidéos, les articles sponsorisés et j’en passe, les idées ne manquent pas, pour le grand malheur du public.


David_L Abonné
Le 21/08/2017 à 07h 42

Non le mid-roll est spécifique aux formats vidéo (voire IAB), les trucs genre InRead c’est autre chose ;)&nbsp;


Le 21/08/2017 à 07h 43







Kerghan a écrit :



Il y a sûrement une technique marketing type “bourrage de crâne” ou que sais-je encore derrière, mais je trouve ça extrêmement pénible en fait. A moins que ça ne soit fait exprès car ça rentre mieux en tête, inconsciemment ? Aucune idée.





Mercurocrome, le pansement des héros !



Le 21/08/2017 à 07h 47
Le 21/08/2017 à 07h 48

Faut le dire 5 fois d’affilé!


Le 21/08/2017 à 07h 53

où est le formulaire pour faire cramer joyeusement tous les marketteux qui ont pensé à ça ? <img data-src=" /><img data-src=" />


Le 21/08/2017 à 07h 57

pas la peine : juste en le lisant tu as probablement eu la voix horripilante du gamin qui l’a répété 5 fois dans ta tête <img data-src=" />








WereWindle a écrit :



Mercurocrome, le pansement des héros !







le chocolat boulin est deux fois plus crémeux



Le 21/08/2017 à 08h 02

et si on allait regarder K2000 ?…


Le 21/08/2017 à 08h 13







Cacao a écrit :



Une raison de plus pour zapper sur Qwant. Merci Google :)







je n’utilise plus Google depuis une paillassée de temps, je préférais BIng (pour moi tout aussi pertinent que Google de ce point de vue), mais j’avoue prefèrer Qwant maintenant parce qu’il est… FRANCAIS (oui je suis chauvin lol), sans violation de vie privee (ca compte quand meme), et a priori sans pubs. il m’arrive de revenir a Bing mais pas a Google qui est désormais oublié.



Ceci dit les pubs un peu partout (YouTube, Facebook…) c’est chiant :(



Le 21/08/2017 à 08h 18

Ahhh, le vidéo automatiques…

Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai crié devant mon PC: “Mais ta GUEULE !” en regardant une recette sur Marmiton, et encore, c’est même pas vraiment de la pub…


Le 21/08/2017 à 08h 48







WereWindle a écrit :



Mercurocrome, le pansement des héros !





S’il y a ici une référence, j’ai peur de ne pas l’avoir saisie, navré !&nbsp;<img data-src=" />



&nbsp;



yyouf a écrit :



Ahhh, le vidéo automatiques…

Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai crié devant mon PC: “Mais ta GUEULE !” en regardant une recette sur Marmiton, et encore, c’est même pas vraiment de la pub…





Une recette sur Marmiton, une information sur CommentCaMarche, ou bien une définition ou un article sur L’Internaute.. ça s’est répandu partout, et le pire c’est que ce n’est pas systèmatiquement de la publicité en effet.



Le 21/08/2017 à 08h 51







Kerghan a écrit :



S’il y a ici une référence, j’ai peur de ne pas l’avoir saisie, navré ! <img data-src=" />





c’était une pub (télé) qui répétait son slogan 5 fois à chaque fois (et pouvait passer 2-3 fois par coupure pub les mauvais jours)



Le 21/08/2017 à 08h 54

Sur Marmitton la video qui se chargeait même en 3G en plus… le truc bien merdique.


Ami-Kuns Abonné
Le 21/08/2017 à 08h 54
Le 21/08/2017 à 09h 00







WereWindle a écrit :



c’était une pub (télé) qui répétait son slogan 5 fois à chaque fois (et pouvait passer 2-3 fois par coupure pub les mauvais jours)









Ami-Kuns a écrit :



Sans montage :

https://www.youtube.com/watch?v=fT45iq2-6tw <img data-src=" />





Merci, je ne connaissais pas du tout en effet… ça date de quand ? Je n’ai pas souvenir d’avoir un jour vu ça à la télé, pour le peu que je la regarde ceci dit…&nbsp;<img data-src=" />



Ceci dit il y a des pubs plus récentes qui ont repris cette technique… elles sont courtes et repassent deux ou trois fois en boucle, j’en ai vu quelques unes il n’y a pas longtemps. Horrible.



Ami-Kuns Abonné
Le 21/08/2017 à 09h 05

1998.


HerrFrance Abonné
Le 21/08/2017 à 09h 08

flashblock est très bien contre ça (malheureusement pas compatible WebExtensions encore)


Le 21/08/2017 à 09h 27

Tout à fait d’accord, après c’est le choix de chacun d’utiliser les services de Google et Facebook… <img data-src=" />

Ça me fait penser qu’il me reste encore mon compte Gmail à fermer, le dernier survivant avant ma dé-socialisation numérique.


DoWnR Abonné
Le 21/08/2017 à 09h 44

  • Comment ça va ?



    • Ju va bien

    • Vous avez bonne miiine !





    • <img data-src=" />



      Jamais consommé de Juvamine mais ces enfoirés l’ont marqué au fer rouge dans ma mémoire <img data-src=" />



Le 21/08/2017 à 09h 47







Ami-Kuns a écrit :



1998.





Ah, j’avais deux ans, voilà qui explique pourquoi je ne m’en souviens pas.&nbsp;<img data-src=" />



&nbsp;



DoWnR a écrit :





  • Comment ça va ?



    • Ju va bien

    • Vous avez bonne miiine !





    • <img data-src=" />



      Jamais consommé de Juvamine mais ces enfoirés l’ont marqué au fer rouge dans ma mémoire <img data-src=" />





      Ces fichus slogans finissent inévitablement par rentrer un jour ou l’autre malheureusement, vu le nombre de médias et supports sur lesquels ils sont adaptés…




Le 21/08/2017 à 10h 01







DoWnR a écrit :





  • Comment ça va ?



    • Ju va bien

    • Vous avez bonne miiine !





    • <img data-src=" />



      Jamais consommé de Juvamine mais ces enfoirés l’ont marqué au fer rouge dans ma mémoire <img data-src=" />







      Si ju va bien, c’est juvamine. <img data-src=" />




loser Abonné
Le 21/08/2017 à 10h 03

Eteins tes enceintes quand tu surfes… tes nerfs te remercieront.


Le 21/08/2017 à 10h 19

Mais quelle super idée !!!



Et hop… un nouvel avatar pour profiter a fond de ce marché porteur ! <img data-src=" />


Le 21/08/2017 à 10h 25

Quand y’en a marre, y a Malabar !


Arcy Abonné
Le 21/08/2017 à 10h 29
Le 21/08/2017 à 10h 41

Il me semble que sur YouTube un point jaune positionné sur la barre de lecture indique la présence d’une annonce au cours de la vidéo.


Le 21/08/2017 à 10h 44







Arcy a écrit :



Intimy





Ah je crois me souvenir vaguement de celle-là en revanche aha !

Il y a des publicitaires qui doivent bien s’éclater quand même.&nbsp;<img data-src=" />



Demilitarized Zone a écrit :



Il me semble que sur YouTube un point jaune positionné sur la barre de lecture indique la présence d’une annonce au cours de la vidéo.



Oui exactement, une petite barre jaune.



Le 21/08/2017 à 10h 47

Le forum du site Aufeminin.com est bien énervant aussi.


DoWnR Abonné
Le 21/08/2017 à 11h 09







127.0.0.1 a écrit :



Quand y’en a marre, y a Malabar !





<img data-src=" />



La pire pour moi, c’est la pub Banga, suffit que par hazard j’entende quelqu’un dire “allez, hop”, et c’est parti pour une journée avec cette saleté en tête. Et évidemment, là, d’y avoir pensé, j’suis foutu pour la journée <img data-src=" />



Le 21/08/2017 à 11h 12

Richard Gotainer a clairement un talent pour te faire des jingle pubs qui restent dans la tête.



https://www.youtube.com/watch?v=0f_KZKd7uZc


Le 21/08/2017 à 11h 48



Dans le même temps, c’est un autre type de changement que Google opère : la mise en place de « video previews » dans ses résultats au sein de son application mobile et de Chrome pour Android.



Une bonne occasion pour passer sur Firefox pour Android <img data-src=" />