Lors du dernier week-end, Thom Yorke, du groupe Radiohead, ainsi que son producteur Nigel Godrich, ont annoncé avoir supprimé de Spotify (et de Deeezer) certains titre et albums comme Eraser et Amok. En cause, les trop faibles avantages financiers tirés de ce type de plateforme. Et ils ne sont pas les seuls dans cette situation.
The Eraser, l'album solo de Thom Yorke, a disparu de Spotify sur demande de l'artiste et de son producteur.
Des gains par écoute dérisoires
Véritables phénomènes ces dernières années, les plateformes de streaming audio comme Deezer, Spotify, Rdio, Grooveshark, etc. sont vues comme d'excellents moyens de lutter contre le téléchargement illégal. Fortes d'un catalogue important, d'une disponibilité sur de nombreuses plateformes (smartphones, tablettes, TV, et même des voitures) et de forts partenariats avec les opérateurs mobiles, ces plateformes cumulent des millions d'utilisateurs à travers le monde.
Mais depuis un certain temps, les gains dérisoires pour les artistes et les labels sont régulièrement pointés du doigt. En novembre 2011, le distributeur britannique ST holdings, qui regroupe environ 240 labels indépendants, annonçait déjà qu'il se retirait de Spotify pour des raisons financières. En juin 2012, The Trichordist, un label indépendant présent sur plusieurs plateformes de musique en ligne, divulguait ses gains en fonction des écoutes et des plateformes :
- Zune : 15 159 titres écoutés - 437,58 $ (0.028 $/titre, 1/25ème d’un titre téléchargé sur iTunes).
- Napster : 30 238 titres écoutés - 479,07 $ (0.016 $/titre, 1/43ème d’un titre téléchargé sur iTunes).
- Rhapsody : 50 822 titres écoutés - 668,57 $ (0.013 $/titre, 1/53ème d’un titre téléchargé sur iTunes).
- Spotify : 798 783 titres écoutés - 4277,39 $ (0.005 $/titre, 1/140ème d’un titre téléchargé sur iTunes).
Comme vous pouvez le remarquer, malgré près de 800 000 écoutes, soit 52 fois le nombre d'écoutes sur Zune de Microsoft, Spotify n'avait généré que 9,8 fois plus de revenus. Un constat qui fut confirmé plus tard par d'autres artistes et labels.
Un intérêt de visibilité plus que financier
Au début de l'année, le label indépendant Talitres nous confiait que les plateformes de streaming audio n'avaient pas un avantage financier, mais plutôt de promotion : « Sur les abonnements Premium de Deezer par exemple, le taux de reversement est de 0,08 centime. Pour tout ce qui est offres gratuites, on est à 0,0015 centime par écoute. (...) À l’heure actuelle, mon point de vue est relativement simple : il est de dire que plus que des plateformes qui vont générer des revenus pour les labels, ce sont des plateformes qui nous permettent de communiquer, d’avoir un acte de promotion et de relais pour nos artistes. Ce sont des sites qui peuvent nous permettre, outre le streaming qui ne rapporte presque rien du tout, d’engendrer des actes d’achat ou des gens qui viennent aux concerts. Pour moi, ce sont plus des plateformes promotionnelles qu’autre chose. »
Ce point de vue, partagé par certains labels, implique donc de mesurer les avantages en matière de promotion ou non, dès lors que le côté financier reste très secondaire. Pour Thom Yorke et Nigel Godrich, plutôt connus, la question ne se pose plus et ils ont dit adieu aux albums solos du premier et aux titres du groupe Ultraísta. Dans un tweet publié hier, Godrich a ainsi expliqué qu'il s'agissait d'une petite rébellion.
Anyway. Here's one. We're off of spotify.. Can't do that no more man.. Small meaningless rebellion.
— nigel godrich (@nigelgod) July 14, 2013
« Une équation qui ne fonctionne pas »
Afin de mieux préciser les raisons de ce départ et de cette rébellion, le producteur a fait remarquer qu'il fallait absolument faire quelque chose, que ces plateformes sont « mauvaises pour la nouvelle musique ». Pourquoi ? Car « les nouveaux artistes sont très mal payés avec ce modèle. C'est une équation qui ne fonctionne pas. »
Pour Nigel Godrich, l'industrie de la musique est en train de se faire avoir, « et si nous n'essayons pas et ne faisons pas tout pour que ce soit juste pour les nouveaux producteurs de musique et les nouveaux artistes, alors l'art en souffrira ». Le producteur a de plus précisé que les gens ont peur de parler car ils craignent de perdre l'exposition de ces plateformes si elles ne jouent pas le jeu, ce qui va dans le sens des propos du label indépendant cité plus haut.
Selon le partenaire de Thom Yorke, si intégrer d'anciens titres déjà rentabilisés dans ces plateformes a un sens, le problème se situe bien pour les nouveaux artistes, pour les titres plus récents. Il explique ainsi que proposer les morceaux de Pink Floyd est tout à fait normal, « mais si les gens les avaient écouté sur Spotify au lieu d'acheter leurs titres en 1973... Je doute fort que Dark Side (of the Moon, ndlr) aurait été fait... Il serait tout simplement trop cher. »
« L'avenir de la musique enregistrée » est en jeu
Make no mistake new artists you discover on #Spotify will no get paid. meanwhile shareholders will shortly being rolling in it. Simples.
— Thom Yorke (@thomyorke) July 14, 2013
“your small meaningless rebellion is only hurting your fans ... a drop in the bucket really” No we're standing up for our fellow musicians
— Thom Yorke (@thomyorke) July 14, 2013
Du côté de Thom Yorke, l'artiste et chef de bande de Radiohead explique sur son compte Twitter que les nouveaux artistes découverts sur les plateformes de streaming audio ne sont pas payés, par contre, les actionnaires des majors ne peuvent en dire autant.
L'artiste, en réponse à un tweet lui expliquant que quitter Spotify ne fait que gêner ses fans, a déclaré que Godrich et lui sont « debout pour nos collègues musiciens » et non pour eux-mêmes. Eux sont à l'abri du besoin grâce à leur succès passé, mais la logique est bien sûr différente pour les nouveaux artistes. Godrich, en réponse à un tweet à peu près équivalent, a d'ailleurs répliqué de la même façon, expliquant que leur acte est fait en faveur des « nouveaux producteurs de musique et de l'avenir de la musique enregistrée ». Le producteur a même répondu à un autre message qu'il serait bien que les nouveaux artistes puissent renoncer à leur emploi pour se consacrer entièrement à la musique, sous-entendant que leurs gains sont aujourd'hui tellement faibles qu'ils doivent travailler à côté pour subvenir à leurs besoins et financer leur passion.
Spotify réagit
Suite à cette « rébellion », Spotify a rétorqué qu'il avait d'ores et déjà reversé plus de 500 millions de dollars aux ayants droit et que cette somme allait doubler d'ici la fin de l'année. « Une grande partie de cet argent est investie dans le perfectionnement de nouveaux talents et la production de nouvelles musiques. Nous sommes à 100 % engagés à faire de Spotify le service de musique le plus convivial possible pour les artistes, et nous parlons constamment aux artistes et aux managers sur la façon dont Spotify peut aider à bâtir leur carrière. »
Des déclarations peu étonnantes quand on sait qu'en juin 2012, nous révélions que Spotify était déjà la deuxième source de revenus la plus importante derrière iTunes pour le secteur musical en ligne. Néanmoins, iTunes reste un leader incontesté, avec plusieurs milliards de dollars déjà reversés aux maisons de disques. Cela ne dit toutefois pas combien gagnent les artistes. Selon la Spedidam, certains artistes ne reçoivent même strictement rien, tout simplement parce que leurs contrats laissent une porte ouverte à une exploitation en ligne, mais sans aucune contrepartie. Une situation qui profite donc aux labels, mais certainement pas aux artistes.
Commentaires (26)
En me contentant de lire cet article, je n’ai vraiment pas l’impression que ce soit la faute de Spotify si les artistes se font tondre
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Parce que bon, se retirer de la plateforme parce qu’on a signé un contrat moisi, et ensuite rejeter la faute sur la plateforme…
Je n’écoute pas Radiohead donc pas d’impact me concernant.
Par contre, pour les autres artistes présents sur Spotify, pour moi le calcul est simple :
On peut critiquer Spotify autant qu’on veut, mais en attendant il a permis de convertir de gros pirates comme moi qui ne reversaient strictement rien à l’industrie musicale en clients qui reversent 9.99€ tous les mois.
Comme Lysbleu …
De plus, combien gagne un artiste/par auditeur quand son titre passe à la radio ?
Le dernier paragraphe me rappelle le procès de Eminem contre sa maison de production qui ne le remunerait quasi pas pour la musique en ligne.
“Eux ne sont pas à l’abri du besoin grâce à leur succès passé.”
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Une négation en trop, je pense que Thom et Nigel ont de quoi bien vivre pour les cinq prochains siècles.
edit 1 : ne … pas en gras
edit 2 : ah bah ça a été corrigé entre temps
Si ils étaient moins gourmands sur leurs parts de revenus et dividendes, le modèle serait viable, en tout cas, bien plus que ce qu’ils veulent nous faire croire.
Et pourquoi ce Monsieur ne négocie pas pour être “distribué” directement par Spotify, au lieu de gaver un intermédiaire ?
Il rejette les clauses abusives de sa maison de disque sur Spotify…
Il est clair que toucher 1/140ème (du prix d’achat) par écoute est trop peu.
Il a raison : Le modèle global (qu’il soit libre ou pas) n’est pas viable pour les ‘petits’ groupes mais avantageux pour les gros titres et autres succes populaires.
Un exemple!
Si on a un quatuor à cordes qui reprend du bach. Evidemment peu de personnes vont ecouter et acheter par rapport aux morceaux qui tournent en boucle à la radio mais on aura tout de même une brochette de fans qui seraient tenté d’acheter le cd.
C’est la même chose pour les jeunes groupes à découvrir.
Avec un modele global de téléchargement libre ou légal, et bien vous tuez ces artistes car ils n’auront pas les moyens de continuer à faire de la musique d’autant qu’ils seront broyés si les majors ne décident pas de sortir les cheques et de faire la promotion de leurs albums.
Une fois encore on a la preuve que le dogme social démocratique qui consiste à dire que tout se vaut est certes égalitaires mais il n’est pas juste ni même viable.
Il faudrait trouver un moyen de financer les artistes en fonction de leur succès somme toute assez relatif.
Comment ? et bien rénumérer en analysant les modes de consommation.
Si par exemple un internaute écoute uniquement quelques albums de petits groupes a lors l’internaute financera directement le groupe sans passer par les intermédiaires ou sans distribuer son fric en fonction du classement des charts
c’est a dire que l’abonnement de l’internaute n’ira pas dans la poche de rihanna ou beyonce
Le problème, c’est pas tant ce que spotify paye, mais bien la répartition des gains.
Si 10% de ce que génère l’écoute d’une chanson (entre pubs/ prix de l’abonnement, etc) est reversé aux artistes, c’est de l’enculade à sec et sans vaseline
Si c’est 25-50%, on est déjà plus dans le domaine du raisonnable (que ca génère 0.0000000001 € ou 1 c’est pareil)
Les droits d’auteurs, c’est un intéressement à la vente.
Ce qu’il est important de considérer, c’est pas la valeur globale mais bien la façon de répartir.
Et si effectivment, avec cette façon de répartir, les artistes n’y trouvent pas leur compte, et bin qu’ils sortent de la plate forme….
Mais là il me semble bien que c’est un problème de répartition et non du fait que les écoutes ne génèrent rien comme revenu.
Ok donc les artistes sont rémunérés au nombre de lecture, donc sur un abo à 10 €, 9 vont aller à des merdes mainstream qui passent déjà à la radio, des hit de l’été à 2 balles etc…
Je préfère encore acheter quelques CD de vrai bons groupes de temps en temps.