Pour vanter Red auprès des jeunes, SFR mise sur la web réalité participative

Vous pensiez avoir vu ce qu'il y a de pire en terme de communication autour des forfaits des opérateurs de téléphonie mobile ? Ce n'était peut être pas le cas si l'on en croit la nouvelle trouvaille des équipes de SFR : Kill Deal, « la première émission de web réalité participative ».

Alors que Bouygues Telecom pourra ouvrir son réseau 4G sur la bande des 1800 MHz dès le 1er octobre (voir notre analyse de leurs nouveaux forfaits), SFR accélère le pas sur cette technologie et commence sérieusement à couvrir Paris. Mais l'opérateur ne s'arrête pas là et pousse également sa série de forfaits sans engagement Red. Ainsi, durant l'été, la marque au carré rouge proposait des smartphones à des prix très compétitifs, mais pour 20 clients seulement. Depuis fin août, la version 3 Go passait à 11,99 € par mois pendant six mois, au lieu de 19,99 €.

SFR se lance dans la web-réalité, Morgane de Secret Story 5 en animatrice

Mais cette fois-ci, SFR se lance dans un concept différent qui s'adresse davantage aux jeunes et aux amateurs de télé-réalité avec « une émission de web réalité participative, permettant d'introduire l'internaute au cœur du jeu ». Quatre équipes de deux candidats ont ainsi été mises en place à Lille, Lyon, Paris et Marseille. Une manière sans doute de miser sur la défense des intérêts locaux par les communautés, qui laissera tout de même de côté le centre et l'ouest de la France.

Le but ? Effectuer des deals en troquant une carte SIM Red (vendue 5 euros en boutique) contre des objets divers et / ou des services, mais aussi réaliser des défis... dont nous ne savons rien pour le moment, si ce n'est que les internautes seront mis à contribution.

Quoi qu'il en soit, pour voter pour son équipe favorite, il faudra simplement publier un tweet comprenant le hashtag correspondant. Le compte @REDdeSFR sera là pour animer le jeu et motiver les troupes. Notez que la gestion de celui-ci a été confiée à une spécialiste du genre : Morgan Enselme, demi-finaliste de Secret Story 5 qui s'était un temps essayée à la publication d'une chaîne YouTube.

SFR ajoute que « Morgane insufflera l’énergie nécessaire aux candidats pour se donner à fond. Elle interagira avec les candidats et leurs supporters en continu pendant toute la durée de l’émission ». Chaque vendredi un nouvel épisode sera mis en ligne sur le compte YouTube de SFR et une équipe sera éliminée le lundi suivant. Dans quatre semaines ce sera donc la fin... avant une seconde saison ?

La présentation des candidats, des vidéos qui font peur... ou rire, ça dépend 

Mais l'inspiration de la télé-réalité ne s'arrête pas là. En effet, le casting semble avoir été constitué avec les poncifs habituels en terme de personnalités et de clichés comme le montrent les vidéos de présentation de l'émission et des candidats qui semblent plus que motivés. Si tout commençait bien avec Valentine, voici quelques morceaux choisis en commençant par son binôme Anthony, de Lille : « ma profession c'est que je suis coiffeur. Ma plus grande passion c'est le gogo dancing dans les boites de nuit ». Sa devise : « sans talon je pète un plomb ». Tout un programme.

Anthony à gauche et Audrey à droite 

Du côté des Parisiens c'est Audrey qui confesse que ses passions sont « le maquillage, la photographie et les chaussures ». Sa stratégie pour effectuer du troc : « mon physique et mon bagou », ça a le mérite d'être clair. Hasard de la mise en scène, James est... photographe. Du côté des Lyonnais nous avons Delphine qui « aime la mode, la nature, les animaux et les fleurs » et qui pratique du tir à la carabine. Elle sera en binôme avec Benoit qui se présente comme un « rider ».

Benoit le rider à gauche et Soufiane / Rémi à droite

Terminons ensuite avec nos deux Marseillais, qui n'ont rien à voir avec ceux de W9, qui sont des hommes amateurs de foot, et voulaient se retrouver avec une « aventurière, grande, 90B ». Mais ce ne sera pas le cas, la production semblant décidément facétieuse. Au final, nous retrouvons donc huit candidats tous différents (certains plus extravertis que d'autres), et avec de fortes personnalités, une des clés pour qu'une émission de télé-réalité soit un succès. Reste maintenant à voir ce qu'il en sera dans la pratique et surtout jusqu'où SFR compte aller pour vendre sa marque.

Une tentative intéressante, ou celle de trop ?

On sera au final assez dubitatif sur cette nouvelle tentative qui, si elle vise un public particulier accroc à Secret Story et autres profondeurs dont est capable le génie français en la matière, sera forcément limité en termes d'impact (moins de moyens, de temps, d'exposition, etc.). C'est sans doute la communication par le buzz que recherche ici l'opérateur, qui semble surtout tenter toutes les manières pour rameuter de nouveaux clients chez les jeunes.

En effet, si les derniers trimestres de recrutement sont plutôt bons, c'est surtout grâce aux forfaits. Le prépayé est, lui, en chute libre et le cumul total depuis le premier trimestre 2012 toujours dans le négatif. Après les promotions de l'été, est-ce que cette campagne s'avèrera payante ? La réponse d'ici quelques mois.

Pour ceux qui voudraient en savoir plus, voici toutes les vidéos mises en ligne par SFR, regroupées au sein d'une liste de lecture :