Google vient de racheter la société Spider.io pour une somme non annoncée. La firme de Mountain View souhaite renforcer ses défenses contre la fraude dans le monde de la publicité, une protection d’autant plus nécessaire que les pratiques illicites fragilisent la fiabilité des informations présentées aux annonceurs.

Google vient donc de se payer une startup spécialisée dans la lutte contre la fraude à la publicité. Spider.io et ses technologies se retrouvent absorbées par le géant de la recherche, également géant de la publicité. Or, Google fait face, comme toutes les entreprises proposant une plateforme dans ce domaine, à de nombreuses fraudes. Elle cherche donc à s’en prémunir.

La principale fraude est celle dite « au clic ». Une partie des publicités fonctionne en effet sur la base du nombre de clics effectués par les internautes. Les entreprises possédant des plateformes de publication sont ainsi rémunérées en fonction de ce score. Problème : il n’est pas rare que des pirates créent des méthodes automatisées pour faire gonfler artificiellement le nombre de clics. C’est un problème double puisque non seulement le résultat est faussé, mais les données présentées par Google, Yahoo et les autres sont de fait moins fiables. Or, les contrats sont justement négociés sur la base de ces informations.

Pour lutter contre le phénomène, Google espère tirer parti des technologies créées par Spider.io depuis trois ans. La firme espère tout particulièrement pouvoir lutter plus efficacement dans les applications mobiles, dont beaucoup sont refusées à cause d’un comportement suspect dans la gestion des publicités. Les technologies de Spider.io seront intégrées cependant dans un premier temps dans les publicités classiques et vidéo de Google au sein de ses propres produits.