L’Arcom va évaluer la pertinence des actions d’éducation aux médias et au numérique

La fin d'année est souvent l'occasion de bilans. L'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) en a profité la semaine dernière pour publier son rapport sur l'éducation aux médias, à l'information et à la citoyenneté numérique pour les années 2024 et 2025. Alors que pour l'instant l'Autorité ne fait le bilan que sur le décompte des actions menées, elle commence timidement à mettre en place une démarche d'évaluation... volontaire.

L'Arcom considère que ce thème entre dans ses missions d'accompagnement des acteurs qu'elle contrôle concernant leurs « responsabilités démocratiques et sociétales des médias audiovisuels et des plateformes en ligne ». Parmi ces acteurs, l'audiovisuel public depuis longtemps mais aussi les chaines du secteur privé, car l'Autorité a ajouté une clause depuis 2020 aux conventions qu'elle signe avec elles.

Depuis 2024 et la transposition du DSA dans la loi française, la participation à des campagnes d’éducation aux médias est considérée comme une des mesures à mettre en place par les très grandes plateformes et très grands moteurs de recherche en ligne (VLOPSEs) pour atténuer les risques systémiques liés à la diffusion de contenus de désinformation. L'Arcom doit veiller à ce que ces acteurs en tiennent compte. Une des difficultés est de contrôler si ces actions ont réellement une efficacité.

Une hausse des actions du PAF, peu d'informations sur celles des plateformes

Pour l'instant, l'Autorité ne donne dans son bilan que le décompte des actions menées par ces différents acteurs. Ainsi, elle met en avant qu'« en 2024 - 2025, les chaînes de télévision et de radio ont déclaré plus d’initiatives que l’exercice précédent : 267 de plus, soit une hausse de 35 %. Cette augmentation concerne tous les types d’actions : 125 actions de plus sur les antennes, 45 de plus sur le numérique et 97 de plus sur le terrain ». Sans donner de montant, l'Arcom salue « l'engagement constant des chaînes de télévision et de radio qui, chaque année, mobilisent des moyens importants pour mener ces actions ».

Plus en détail, on peut constater que la plupart de ces actions d'éducation aux médias, à l'information et au numérique du paysage audiovisuel français sont réalisées directement sur leurs antennes :

Mais l'Autorité souligne une hausse des actions de terrain : près de 100 de plus en 2025 que l’année précédente, ce qui représente une hausse de 75 %. Elle ajoute que les médias français ont suivi ses préconisations formulées en 2024 leur demandant de diversifier leur public cible.

En effet, si les collégiens et lycéens restent toujours la cible principale (58 % en 2024 et 51 % en 2025), les médias visent un peu plus les étudiants (+ 4 points entre 2024 et 2025) et le grand public (+ 8 points). L'Arcom regrette que ces actions se concentrent sur trois thèmes : « la lutte contre la désinformation (56 %), la découverte du métier de journaliste (30 %) et l’éducation au numérique, loin derrière (5 %) », et demande aux acteurs de « diversifier les thématiques abordées ».

Concernant les plateformes en ligne et les réseaux sociaux, l'Arcom est peu loquace. S'appuyant seulement sur les rapports que les plateformes doivent transmettre à la Commission européenne, elle liste juste des « tendances s’agissant de l’implication de ces acteurs en la matière ». Il y est question de campagnes d'éducation aux médias via des vidéos et des messages d'intérêt général, de l'intégration d’outils pédagogiques dans leurs services et de la conclusion de partenariats avec des associations spécialisées ou des agences de presse.

En exemple, l'Autorité donne même un programme de Google Search avec Public Librairies 2030, dont le lien date de 2022 et affiche maintenant une page d'erreur (cf sa sauvegarde sur archive.org). L'Arcom ne pose pas non plus la question de la mise en avant de ces actions par les différentes plateformes et de l'engagement qu'elles pourraient leur offrir, puisqu'elles maitrisent les algorithmes qui peuvent les booster.

Pas d'évaluation de l'efficacité

Dans ce rapport, si l'Arcom donne des chiffres sur le nombre d'actions menées au moins par les médias audiovisuels français, l'Autorité ne propose aucune évaluation de ces actions. Elle semble avoir identifié le problème, puisqu'elle annonce la mise en œuvre, « en concertation avec le ministère de l’Éducation nationale (DGESCO et DNE), le CLEMI et une chercheuse de l’Université de Lille » (sans la nommer), d'un « dispositif opérationnel pour mesurer l’impact des actions en EMI&CN ».

Celui-ci doit se faire via un « Kit d'évaluation des actions menées en EMI&CN » disponible sur la plateforme demarche.numerique.gouv.fr. Pour l'instant, cela semble se résumer à un dossier à remplir sans autre information :