Les galères continuent du côté de chez GoPro. Après avoir traversé un trimestre tout simplement catastrophique, le groupe annonce le licenciement de 15 % de ses effectifs, ainsi que le départ fin décembre de son actuel PDG.

Il y a un peu moins d'un mois, GoPro dévoilait ses résultats pour le troisième trimestre 2016, et il n'y avait franchement pas de quoi pavoiser. L'entreprise affichait des pertes nettes de 104 millions de dollars, sur un chiffre d'affaire de 240,6 millions de dollars (en recul de 40 % sur un an). Depuis le début de l'année, la société a cumulé 303 millions de dollars de pertes, un total conséquent.

Descente aux enfers

Une mauvaise nouvelle ne venant jamais seule, GoPro a annoncé aujourd'hui le démarrage d'un nouveau plan de restructuration prévoyant le départ de 15 % du personnel, soit environ 200 emplois à temps plein. L'entreprise prévoit que cette opération lui coûtera entre 24 et 33 millions d'euros, mais qu'elle lui permettra de limiter ses dépenses opérationnelles autour de 650 millions de dollars sur l'ensemble de l'exercice 2017. 

Pour parvenir à ce total, le groupe va fermer sa branche « Entertainment », qui planchait sur la création de contenus originaux, avec l'aide de recrues de choix comme Charlotte Koh, anciennement chargé de cette tâche chez Hulu, ou de Bill McCullough, ex cadre de HBO. La voilure des usines sera aussi nettement réduite, tandis que les embauches sont également gelées pour quelque temps.

Il est également question du départ de Tony Bates, l'actuel PDG de GoPro, qui cèdera sa place à la fin de l'année à un remplaçant dont le nom n'est pas encore connu. L'entreprise ne précise pas non plus s'il gardera un rôle quelconque en son sein. 

Une lueur d'espoir

Dans son communiqué annonçant la nouvelle, la société tâche de rester positive, indiquant que d'un autre côté, le week-end du Black Friday lui aura été plus bénéfique que l'an passé. Les ventes de ses produits auraient ainsi bondi de 35 % chez les principaux revendeurs américains, et d'un tiers sur sa propre boutique en ligne. Il reste à savoir si cela sera suffisant pour remplir les objectifs du quatrième trimestre.

En attendant, l'action GoPro connaît un net rebond en bourse, avec une hausse de plus de 4 % au moment où nous rédigeons cette actualité, pendant que le NASDAQ ne progresse que de 0,2 %. L'entreprise est ainsi valorisée à 1,4 milliard de dollars, ce qui reste 43 % de moins qu'au début de l'année.