Apple a communiqué ses résultats pour le quatrième trimestre de son exercice 2018. Sans aucune surprise, le géant de Cupertino y apparaît très en forme, avec un chiffre d'affaires trimestriel en hausse de 20 %, à 62,9 milliards de dollars, pour un bénéfice net en progression de 32 % à 14,1 milliard de dollars.
Sur l'ensemble de l'année, les revenus d'Apple atteignent 265,6 milliards de dollars (+16 % sur un an) et sont accompagnés d'un bénéfice net de 59,5 milliards de dollars (+23 % sur un an).
Ces bons résultats sont le fruit d'excellentes ventes d'iPhone. Par rapport à l'an dernier, Apple a vendu autant de smartphones au 4e trimestre (46,9 millions contre 46,7 millions) mais avec des revenus en hausse de 29 % sur la même période, à 37,2 milliards de dollars. Les prix de vente élevés remarqués sur les nouvelles gammes (iPhone Xr et Xs en tête) ont donc largement profité à l'entreprise.
L'iPad voit quant à lui ses ventes fondre d'un an sur l'autre, avec des revenus en baisse de 15 %, et ses volumes en recul de 6 % sur un an. La stabilité est de mise côté Mac (-2 % en volume, +3 % de revenus), tandis que les services flirtent de très près avec les 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires trimestriel (+17 % sur un an).
Tim Cook a créé la surprise en annonçant qu'Apple ne donnera plus le détail de ses volumes de vente de produits (iPhone, Mac et iPad compris) à partir du prochain trimestre, estimant que « comme le montrent nos performances financières ces dernières années, le nombre d'unités vendues n'est pas nécessairement représentatif de la santé de nos affaires ».
Il affirme également que cette donnée n'a plus vraiment de sens, les tarifs au sein d'une même gamme pouvant varier très fortement. À un analyste inquiet, il répond par la métaphore. « C'est comme lorsque vous allez à la caisse du supermarché. Le caissier ne vous demande pas "combien d'articles vous avez dans votre chariot ?". Ce qui importe ce n'est pas le nombre de produits dans le chariot, mais la valeur de l'ensemble ». Prochaine étape, la mise à disposition de caddies dans les Apple Store ?
Commentaires (16)
#1
Il est jamais passer dans les caisses à moins de 10 articles lui.
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#2
Le bénéfice d’Apple, c’est 2 $ par trimestre et par habitants…
#3
en gros : “nos produits sont cher et on se fait une marge de plus en plus grosse, merci beaucoup et n’oubliez pas : ceci est une révolution, il faut tout racheter. “
#4
Vu le prix de la réparation, c’est logique de préférer racheter neufs.
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#5
“Il affirme également que cette donnée n’a plus vraiment de sens, les tarifs au sein d’une même gamme pouvant varier très fortement.”
Il a complètement raison Tim Cook (T.C.), tout comme la variation de 250€ pour passer d’un SSD de 128Go à 256Go sur le dernier Macbook Air n’a pas plus de sens…
#6
#7
« C’est comme lorsque vous allez à la caisse du supermarché. Le
caissier ne vous demande pas “combien d’articles vous avez dans votre
chariot ?”. Ce qui importe ce n’est pas le nombre de produits dans le
chariot, mais la valeur de l’ensemble »
Quel est le rapport entre l’action d’aller faire ses courses au supermarché et les chiffres commerciaux d’une entreprise multi-milliardaire ? Il en a d’autres des métaphores comme ça ?
#8
Qu’en pense le fisc?
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#9
#10
« C’est comme lorsque vous allez à la caisse du supermarché. Le caissier ne vous demande pas “combien d’articles vous avez dans votre chariot ?”. Ce qui importe ce n’est pas le nombre de produits dans le chariot, mais la valeur de l’ensemble »
« Achetez un iTruc© ; devenez un iCaddie© ! »
#11
Quelqu’un a-t-il expliqué à Tim Cook que les supermarchés s’intéressent au prix d’un panier moyen, et par conséquent le chiffre d’affaires divisé par le nombre de clients ? S’il ne communique que le chiffre d’affaires, les analystes ne sauront pas si Apple est une marque de luxe ou une marque populaire. Et cela a une incidence importante sur l’analyse de l’entreprise.
#12
Menteur jusqu’au bout ce mec. Laisse un pack de boissons/lait ou ce que tu veux et le caissier va compter combien ya d’exemplaire dans le chariots pour le facturé.
#13
J’ai pensé exactement à la même chose : on perd continuellement des parts de marché mais comme on fait péter les marges toujours plus haut on se gave de plus en plus
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#14
Wilson fisk ? bah il est en prison depuis 2 ans donc … 
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#15
Il y a des chances que leurs actionnaires aient l’info
#16