Annonce après annonce des chaînes et des régies, la publicité segmentée s’installe durablement dans le paysage. Après TF1 Publicité, le groupe M6, FranceTV Publicité, au tour de NRJ Global.
Le groupe signe avec Bouygues Telecom afin « d’accéder aux datas et savoir-faire technologique de l’opérateur en matière de publicité segmentée ».
« NRJ Global, la régie plurimédia TV, Radio, Digital, Cross-média du groupe NRJ, va pouvoir s’appuyer sur le parc de 4 millions de box de Bouygues Telecom pour proposer des offres de publicité ciblée en TV linéaire dès cet automne » s’enchante le communiqué maison.
Derrière le groupe, on retrouve les chaînes NRJ12, Chérie25 et NRJ Hits qui vont ainsi pouvoir scruter les données issues des box Bouygues Télécoms, pour proposer des publicités adaptées, individualisées au foyer concerné.
Une possibilité ouverte par un décret d’août 2020, les chaînes devant s’appuyer sur le consentement du téléspectateur.
Commentaires (24)
#1
mais… qui regarde la télé?
#2
au hasard : environ 50 millions de français
#2.1
50 millions, c’est peut-être un peu exagéré.
déjà tu prends tous les -20 ans qui ne regardent en gros rien ou presque, ça fait du monde.
bref c’est vendredi, je sais bien que plein de monde mate la télé. ^^
#2.2
Vu le nombre de programme ciblant les -20 ans, je ne dirais pas comme toi… mais je n’ai pas de chiffre
#2.4
ben écoute visiblement jsuis dans ma bulle donc on va dire que je dis sans doute des conneries XD. je connais des -20 ou -25. ils sont sur leur mobile, pas devant la télé.
mais 43 millions quotidiens y’a pas à chercher, c’est moi qui débloque.
voilà jsuis dans une bulle, vous m’avez ouvert les yeux, je découvre un nouveau monde, merci ça c’est de l’INpactitude.
#2.3
44.3 millions (+8% par rapport à 2019) en 2020.
Source : médiamétrie
#3
Quand on parle des box, c’est uniquement les programmes TV ? Les enregistrements sont scrutés aussi ou pas ? Et les diffusions en replays ?
#3.1
Officiellement je ne sais pas, officieusement je ne vois pas quel intérêt ils auraient à ne pas le faire.
#4
Mes parents. Pratiquement 11 heures (oui, tu as bien lu, sachant que la moyenne par Français n’est que de 3h30 par jour environ) par jour depuis qu’ils sont maintenant tous les deux à la retraite (décembre 2015). D’ailleurs, ma mère vient de la rallumer, vu qu’on va bientôt manger (ils tiennent à la regarder à tous les repas, donc dès le lever pour le petit-déjeuner jusqu’à après le film du soir).
J’ai d’ailleurs là leur programme quotidien (j’ai bien dit quotidien) :
– 8h-9h15 : Télématin ou Arte (pendant la pub de 8h30-45, heure où je déjeune).
– 12h-15h30 (oui, non stop) : infos locales France 3 + Tout le monde veut prendre sa place + 13h de France 2 (j’ai au moins pu faire éviter celui de TFM××de) + vieux film d’Arte ou série policière de début d’après-midi.
– 17h-18h30 : Slam + Questions pour un champion (ou ce qui les remplace le week-end).
– 19h-22h30 (non stop aussi) : infos régionales F3 + N’oubliez pas les paroles (le 2e) + JT d’Arte + 20h F2 + Scènes de ménages + film du soir.
De mon côté, à part voir un (juste un !) épisode d’anime entre 9h20 et 9h45 et des vidéos YouTube mises sur clef USB (ou le Level One de la veille, le jeudi) entre 16 et 16h30, je ne la regarde (volontairement !) plus guère depuis la fin de Nolife, il va y avoir 3 ans à la fin du mois… Et encore, c’était seulement de 19 à 19h30 pour 101% et le mercredi de 22h à 22h30 pour la rediffusion de Chez Marcus. Pas grand-chose, donc.
Pour te dire : il y a quelques semaines, on a fait retapisser le salon. Donc, on a dû pratiquement tout enlever, y compris la télé (posée dans ma chambre, mais débranchée). On prenait nos repas en mode « camping » dans la cuisine. Les parents ont tenu seulement deux jours avant que ma mère ne retrouve le moyen de la regarder avec sa tablette Android (on avait laissé la box branchée, quand même) ! De vrais drogués, je vous dis !
#5
J’suis content d’avoir laissé leur boite TV dans son carton :)
#6
Tous les vieux abandonnés dans des maisons de retraite par exemple.
Un nombre hallucinants de jeunes accrocs aux marseillais à l’autre extrémité de l’échelle des âges.
#7
Même si ça diminue régulièrement (mais pas vite), beaucoup de gens.
#8
Rien qu’avec les documentaires, et il y en a plein qui sont super intéressants, il y a de quoi faire. Je ne sais pas si c’est un hasard, mais Je trouve que la qualité (y compris des films diffusés) s’est améliorée depuis le début de la pandémie.
#8.1
Nan, c’est juste que tu as été malade et que ça a réduit tes capacités cognitives
#9
ha ha, apparemment, toi t’as pas besoin d’être malade.
#10
Ah, oui, les documentaires (qu’on peut de toute façon regarder via les sites de replay ou les décodeurs télé des FAI principaux)… Sauf que, bizarrement, autant plein de gens citent Arte comme exemple de chaîne qui mérite d’être regardée, autant il se trouve qu’Arte… est une des chaînes les moins regardées, justement ! Alors, bon…
(On citera toujours utilement la conférence et le livre TV Lobotomie du chercheur en neurosciences Michel Desmurget, qui parle justement de cette incohérence, entre autres choses)
#11
D’une part je n’ai pas cité Arte dans mon commentaire (je regarde également pas mal de docs sur France 5 et de temps en temps sur France 2 et France 3) et d’autre part pour moi regarder en replay ou avec les décodeurs des FAI, c’est regarder la télé.
Et puisque tu parles d’Arte, pour moi c’est effectivement la meilleure chaîne et celle que je regarde le plus, mais Arte ne se réduit pas à des docs, il y a pas mal de bons films, des magazines, des séries (je ne regarde pas), Arte journal, des concerts (je ne pense pas qu’il y ait beaucoup de chaînes à avoir retransmis un concert de Rammstein, par exemple). Tu as raison sur un point, la part d’audience est ridicule, à peine 3% et je trouve ça bien dommage.
#11.1
T’inquiète : j’aime bien Arte, moi aussi. Et je sais que d’autres chaînes diffusent aussi des docus intéressants (j’en ai des pleins disques durs externes…). Je voulais seulement montrer la différence entre ce que les gens disent et ce qu’ils font réellement quand ils sont devant une télé.
#12
Tu as oublié de parler des accros aux réseaux “sociaux”.
#13
En parenthèse je me demande si le fait de regarder les émission d’Arte en décalé (sur youtube notamment , ou via une appli) c’est compté.
Car moi je sais que je regarde JAMAIS en direct, par contre je regarde souvent (il est vrai en mangeant lorsque je suis seul) des reportages d’Arte.
Dans l’absolu, effectivement autour de moi je vois les retraités devant la TV, et les jeunes.
Je me demande si il n’y a pas aussi un biais lié à la compétence en informatique: Utiliser ne serait-ce qu’un AndroidTV (pour y installer des app) est complexe pour certains, qui trouvent plus simple d’allumer la TV plutôt que de chercher quelque chose.
Ce que je remarque aussi c’est que la TV sert aussi , voire surtout, à pousser à la consommation (le fameux temps de cerveau disponible). Or, les vieux ont un gros pouvoir d’achat, et les jeunes n’en on pas encore mais il faut les persuader que le bonheur passe par la berline de la TV. Après , sur cette tranche d’âge la TV est en concurrence avec les réseaux sociaux, donc ça m’tonne pas que le rapprochement s’opère.
Dans les deux cas les médias audio-visuel reste, à mon sens , l’un des principaux obstacles à toutes les évolutions de la société dans une direction moins consumériste et plus écologique.
#13.1
Et les services de replay (officiels, donc pas leurs éventuelles chaînes YouTube ou Twitch, puisque maintenant tout le monde s’y met) sont aussi comptabilisés, avais-je lu du temps de Nolife. D’ailleurs, mes parents sont aussi très friands des replays disponibles à partir de la box (seul cas d’usage de cette dernière, étant des inconditionnels de la télé hertzienne le reste du temps). Et ils ne fréquentent pas les RS (ils sont encore aux bons vieux téléphones et e-mails, boudant même les SMS à moins de ne pas avoir le choix).
En tout cas, faire partie du panel de Médiamétrie s’accompagne d’un devoir de confidentialité interdisant de dire qu’on en fait partie.
Et je viens de voir que dans leur tout récent rapport d’audiences 2020, le temps moyen passé devant la télé était monté à 4h/jour/Français (notamment à cause des actualités liées à la pandémie, principales responsables de cette hausse)…
#14
Non, Mediametrie ne prend en compte que la TNT, l’IPTV xDSL/fibre “FAI”, le satellite et le câble.
#14.1
Incroyable.
je vis visiblement dans une bulle. Personne ou presque dans mon entourage ne regarde d’émission de télévision en live.
43 millions de téléspectateurs quotidiens, je suis sur le cul (vraiment cette fois-ci, mdr).
les gens regardent netflix ou autres séries en streaming, youtube, mais j’ai très peu d’amis qui regardent une chaine télé. wow. :O
j’aurais jamais cru.
#15
Ah ? Je ne savais pas, tu as un lien ?
J’irais pas jusqu’à dire que c’était le but, mais en tous cas c’est bien pratique…