Après avoir signé avec TF1 et France TV, Orange pactise avec M6. Un accord présenté d’un claquement de doigts, comme « une nouvelle étape dans la digitalisation du média TV ». Les annonceurs vont donc pouvoir « associer la puissance et la qualité du media TV aux capacités de ciblage proposées par Orange » afin « d’optimiser ainsi les performances de leur campagne ».
Derrière l’expression, se cache la possibilité pour les chaînes d’afficher des publicités individualisées. En clair, les réclames vues par Mme Michu seront différentes de celles contemplées par son voisin. En coulisse, ces traitements reposeront sur les données géographiques, mais aussi la composition du foyer et les usages TV, dixit le communiqué de M6 Groupe.
Cette « publicité adressée », son autre nom, a été rendue possible par un décret publié au cœur de l’été 2020. L’enjeu ? Permettre aux chaînes de TV de marcher sur les platebandes des acteurs d’Internet, qui peuvent avoir une connaissance très fine des habitudes de consommation d’un internaute, pour espérer des retombées publicitaires plus importantes.
Pour que la télévision puisse vous regarder, il faut néanmoins obtenir l’accord préalable du téléspectateur, du moins lorsque les données traitées sont à caractère personnel.
Commentaires (29)
#1
Le seul ciblage que je trouve intéressant est le ciblage par zone géographique. Cela va peut-être permettre de créer des boîtes de pub de moindre taille et redonner de la jeunesse à ce secteur devenu bien trop lisse et bien penseur à mon goût.
C’est peut-être la clef pour que les gens arrêtent de zapper les pub: du fun.
#1.1
Faut être honnête, ça n’intéresse quasiment personne les publicités. Les gens les consomment soit par obligation, soit par fainéantise de zapper.
#1.2
C’est ça. L’astuce ultime quand on a une box consiste à “mettre en pause” la chaîne en cours de visionnage, on crée donc un retard, et quand une page de pub se présente il suffit après de la zapper en avançant dans le flux. C’est très efficace même si ça demande un peu d’organisation.
Sinon même en passant par la TNT, la publicité peut être segmentée par région. Certes moins facilement, quoique…
#1.3
Ça peut se baser sur pleins de trucs. Chez Sky, par exemple, ça repose sur l’emplacement géographique, le sexe, l’âge, mais ça peut aussi se baser sur la CSP et tout plein d’informations qu’Experian (une boite dont le rôle principal est de te donner un credit score) a sur toi. Ça peut aller assez loin en fait:
https://www.adsmartfromsky.co.uk/audience/
Mais tu peux opt-out d’AdSmart à l’inscription et à tout moment dans l’espace client, et vu comment c’est serré avec le RGPD, je pense que ça doit être faisable à n’importe quel moment chez ton FAI (Orange ou SFR).
Disclaimer : je bosse pour Sky avec un certain rapport à AdSmart, toutes les infos ici sont disponibles publiquement et si vous lisez un avis quelconque de ma part dans ce post il n’engage que moi, et toussa tou.
#2
Bonjour, sait-on sous quelle forme est obtenue le consentement et s’il y a moyen de rejeter la demande ? Et s’il y a distinction entre un abonné en cours et un nouveau client à une offre box ? Merci
#3
Je me rappelle d’un système qui consistait à émettre un signal ultrason depuis la télé, qui était ensuite analysés par le PC qui tourne à côté (par une application autorisée à utiliser le micro), ainsi les annonceurs pouvaient savoir quelle émission était regardée. Je pense que ce système va grave se développer.
#3.1
Salut ! Tu aurais plus d’infos sur ce type de pistage ? C’est vraiment flippant !
#3.2
hmm je me rappelle que l’info venait de nextinpact, mais je crois pas que j’ai gardé le lien. Je crois que ça s’appelle cross-quelque-chose (cross tracker ?) je ne me souviens pas bien.
#4
#4.1
Merci pour vos retours, je peux enfin m’asseoir avec mon peignoir et zapper en toute quiétude ^^
Sinon, oui je suis d’accord avec certains commentaires : la télé, oui, mais avec extrême modération et esprit critique.
#5
Si, on utilisant la TNT (et plus la box opérateur) 🙃
#6
Quasi personne parce que non ciblées, en partie.
Si ce sont pour des commerces ou des services à côté de chez toi, ca peut être nettement mieux. Je serais d’ailleurs perso nettement plus intéressé par une offre que je ne connaissais pas chez un commercant du coin, que pour un produit de toilette intime féminine ou un fourgon…
#7
Je serais curieux de savoir comment ils vont catégoriser le spectateur …
Paske si c’est fonction du programme, ça promet de franches poilades.
Je regarde :
#8
Ça sera fait de la même façon qu’SFR a mis en ligne sa condamnation judiciaire ces jours-ci… Ils font tout pour donner envie de ne plus du tout regarder la TV et passer définitivement sur la SVOD…
Il y a déjà “Comme J’aime” qui tourne en boucle… (ça donne juste envie d’éteindre la TV…)
#9
De mémoire, sur mon décodeur Livebox, il m’a demandé quand je l’ai démarré la première fois si j’acceptais la remontée d’infos pour personnaliser le contenu, donc j’imagine que c’est ça qu’ils vont utiliser. Je sais plus ou ça se retrouve après, mais j’imagine que t’as le choix dans tes paramètres.
#10
J’utilise Molotov, si c’est en direct : je coupe le son pendant la pub et fait autre chose (souvent avec la fenêtre cachée). Puis ensuite je reprend et je cale sur la fin de la publicité.
Mais comme je prends quasi l’émission en cours, j’ai du retard et passer la pub me permet de le rattraper.
Donc dans mon cas : quasiment pas de publicité…
Et puis les services de vod sont bien plus intéressant à regarder que la télévision
#11
Le consentement vous est demandé sur le décodeur tv Orange et est accessible dans les paramètres de celui-ci.
Je me demande bien qui accepterai cette option. La seule acceptabilité serait de la pub locale comme à la radio, le reste est un délire de personnes qui pensent que c’est une bonne affaire au moment où la protection des donnés devient un sujet important pour l’utilisateur lambda.
Backlash façon linky en perspective.
Sinon, vous pouvez vous séparer de la télé, c’est bien aussi.
#12
Mais qu’ois-je ?
Qu’entends-je ?
Que lis-je ?
Y’a encore des gens qui regardent M6 ?
Des gens qui regardent la TV ?
Serait-ce possible alors ?
Les lecteurs de NXI ne seraient-ils que des vieux (qui sont les seuls censés regarder encore ce médium d’un autre âge) ????
Désolé mais je n’ai pas pu résister…
#12.1
C’est un peu vrai ton troll hein XD
Je me suis dit pareil, je ne pensais pas voir ici des gens qui regardait encore les chaine TV, pourtant je suis pas spécialement jeune, mais je ne vois pas (hors sport pour les passionnés) pourquoi regarder la TV avec toute l’offre Streaming et VOD qu’il y a
#12.2
J’avoue c’est assez cocasse quand on sait qu’à coup sûr, à la prochaine actu parlant de la redevance audiovisuelle, il y aura 50 commentaires disant que la TV est un média “obsolète” qui “doit disparaître” que “plus personne ne regarde”.
#12.3
Bein justement moi je regarde parce que j’ai pas envie de payer la redevance pour rien.
Manquerait plus que ça tiens!
Sinon j’ai jamais demandé a ce que France TV soit dispo gratuitement sur internet et je suis opposé a ce que les internautes soient menés à payer une redevance sur la base de cet argument.
Faut s’imaginer toutes les taxes qu’on pourrait justifier si a chaque foi que quelqu’un qui a choisi d’agir gratuitement décide par la suite de faire payer l’ensemble du public potentiel a qui il s’adresse.
#13
Des FAI détestables. Comportement de voyous. Quant aux chaînes, mieux vaut ne pas en parler.
#14
Ce n’est pas parce que ça n’intéresse personne que le matraquage ne rentre pas dans l’inconscient. Les phrases “catchy”, les musiques entêtantes et la validation des idées préconçues.
Pas besoin de s’intéresser à quelque chose pour y être exposé, c’est bien le problème de la pub (et son intérêt).
#15
Des gens qui vont revoir des pubs sur youtube, t’envoient le lien en te disant que c’est trop lol/mignon, et se la repassent en boucle, ça existe. J’en connais
#16
Merci pour ce commentaire qui m’a aiguillé.
J’ai trouvé dans les paramètres une option “préférences publicitaires” qui était activée.
Je ne me rappelle pas avoir vu auparavant cette option.
Je viens de la désactiver et avec un peu de chance la pub va devenir un peu plus variée à partir de maintenant.
Donc je confirme, cette option peut être activée sans que le consommateur le sache.
#16.1
J’ai une livebox depuis mai dernier et j’ai déjà eu 2 alertes me demandant à activer l’option que j’ai désactivé.
#16.2
J’ai la livebox depuis quelques années et je n’ai jamais vu pareille alerte.
J’ignore comment cette option a été activée sur ma box.
#17
Bah perso étant consommateur du service public, mais pas via son canal TV (site web, direct radio), ça ne me dérange pas de payer la redevance audiovisuelle.
#17.1
Oui mais la redevance TV est historiquement accompagné d’un contrôle (plus ou moins efficace) des équipements capables de recevoir les chaînes, elle finance structure et programme.
Internet est arrivé après et les internautes ont financés la structure en se passant des programmes, le choix d’être client des deux restant un choix personnel et parfaitement réalisable.
Je trouverais cohérent que le groupe France TV ne donne l’accès a ses chaînes via internet qu’à ceux qui payent la redevance (ils limitent déjà les IP étrangères il me semble, sympa pour les contribuables en voyage…) sans chercher a faire cotiser tout les abonnées internet vu que ce chacun finance déjà la structure.
Depuis le début le choix a été fait de dépendre de la vente de poste TV, accordant a chacun la possibilité de ne pas en acheter, pourquoi cette perspective se mettrait soudainement a faire peur ?