Instagram a confirmé auprès de TechCrunch réaliser des tests de publicités que l’on ne peut pas passer. À la manière d’un nombre croissant de plateformes diverses, il faut donc attendre que le chronomètre soit écoulé pour passer au prochain contenu.

« Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs. Au fur et à mesure que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ce test aboutit à des changements formels du produit », a déclaré un porte-parole à nos confrères. L’entreprise n’a précisé ni le nombre de personnes ni les zones géographiques concernées.

Le changement avait été repéré par plusieurs personnes il y a quelques jours. La seule action possible est d’appuyer sur le petit « i » d’informations. Un panneau s’ouvre alors, expliquant que les « coupures publicitaires sont une nouvelle façon de voir les publicités sur Instagram » et qu’il faut parfois attendre avant de continuer à naviguer.

TechCrunch rapporte, sans surprise, que les réactions sont en grande majorité négatives, avec menaces de fermetures de comptes. Le modèle commercial étant basé sur l’engloutissement des contenus, l’introduction de telles cassures pourrait effectivement remettre en question l’utilisation chez une partie du public.