La Hadopi vient de publier les résultats d'une étude commandée il y a quelques mois auprès d'un cabinet de conseil. Son but : décortiquer l'évolution de la consommation de biens culturels (livre, musique, film...) des Français depuis 1980. Cette étude se penche notamment sur les pratiques de partage et sur le « panier moyen » dépensé par les Français. 

En octobre 2011, le collège de la Hadopi décidait d’ouvrir un chantier sur les « Pratiques de partage et panier moyen des foyers ». Cinq mois plus tard, un appel d’offres était lancé afin que la Haute autorité améliore ses connaissances relatives à « l'évolution des pratiques culturelles et les usages culturels des années 80 à nos jours et l'évolution du panier moyen dédié à la culture ». Pour cette étude, qui a finalement été confiée au cabinet de conseil Ernst & Young, la Rue du Texel proposait jusqu’à 50 000 euros d’argent public (voir notre article).

Plus d’un an après cette commande, la Hadopi vient finalement de dévoiler les résultats de cette étude :

• « Étude sur l’évolution des pratiques de partage et le panier moyen de consommation de biens culturels de l’ère pré-numérique à nos jours (1980 – 2011) » (PDF, 43 pages).

Une évolution des pratiques en quatre temps

Dans un premier temps, l’étude du cabinet Ernst & Young s’attache à décrire l’évolution des pratiques de partage de biens culturels (livres, films, musique...) depuis 1980, qui sont bien évidemment liées aux évolutions technologiques. Les auteurs distinguent ainsi quatre périodes distinctes :

• 1980 - 1985 : c’est « l’âge de l’audiovisuel », qui est caractérisé par la diffusion du magnétoscope et l’apparition du baladeur. Ces deux appareils ont permis de réduire progressivement les contraintes de consommation qui prévalaient jusqu’alors en matière de biens culturels. Ils ont également « facilité dans une certaine mesure le partage », même si celui-ci restait alors limité à un cercle de proches.
• 1986 - 1998 : c’est « l’âge du multi-équipement ». Cette période est celle au cours de laquelle les ménages se dotent de plus en plus facilement de chaînes hi-fi, de télévisions, de lecteurs CD... mais aussi celle de l’arrivée des ordinateurs personnels au sein des foyers. Le partage reste encore dans une sphère très « domestique ».
• 1999 - 2006 : c’est « l’âge du Web », qui voit Internet et ses nouveaux moyens de communication se démocratiser, au fur et à mesure que les capacités de stockage et l’ADSL se développent. Les possibilités de partage s’élargissent alors à de nouveaux cercles, la technologie permettant désormais un partage en ligne de tous les biens culturels. Même si cela n’est pas mentionné dans l’étude commandée par la Hadopi, on pense bien évidemment au peer-to-peer.
• 2007 - 2011 : c’est « l’âge de l’internet mobile ». Les smartphones, les nouvelles box et le Wi-Fi se développent, offrant ainsi « de nouveaux lieux de partage, virtuels et accessibles à la demande ». De nouveaux lieux de partage apparaissent (réseaux sociaux, cloud computing...).

Des pratiques de partage qui se sont poursuivies avec le Net

Si les auteurs de cette étude reconnaissent qu’Internet a « permis d’élargir les possibilités de partage avec des connaissances éloignées voire des anonymes », ils affirment dans le même temps que les relations avec ce cercle étendu « prennent la forme de liens faibles », en ce que la dimension sociale du partage est « moindre ». Il n’en demeure pas moins que les techniques de partage en ligne permettent aujourd’hui d’accéder « à un large éventail de biens et favorisent l’éclectisme culturel ».

L’année dernière, une étude des chercheurs français du M@rsouin mettait en lumière l’importance du « piratage de proximité », c’est-à-dire ces échanges réalisés en mains propres (partage depuis un disque dur ou CD, etc.). Ernst & Young conclut aujourd’hui que « les réseaux n’ont pas bouleversé les raisons motivant le partage ». Internet a en ce sens ouvert « un nouveau lieu de partage » permettant « de prolonger et d’intensifier les échanges avec le cercle proche », qui se tiennent par exemple encore dans les cours de récréation ou chez des amis... Le partage, qu’il se fasse en ligne ou hors ligne, vise ainsi « toujours à renforcer les liens sociaux entre les individus ».

Des dépenses tirées par les équipements et les coûts d’accès aux biens culturels

D’un point de vue plus économique, le cabinet Ernst & Young s’est efforcé dans un second temps de synthétiser les évolutions des dépenses de consommation en biens culturels, des années 1980 à nos jours. Les achats d’équipements technologiques, les frais relatifs aux coûts d’accès, de même que le prix des abonnements téléphoniques ou à Internet sont également compris dans l'évaluation de ce « panier moyen ».

Principale conclusion : les dépenses en équipements technologiques (télévision, ordinateur, téléphone mobile...) et en accès aux biens culturels (abonnements, etc.) augmentent très fortement entre 1980 et 2011 (deux courbes grises). Ce n’est toutefois pas le cas des biens culturels, qui diminuent depuis 2005 (ligne bleue).

Tous les biens culturels ne sont néanmoins pas touchés de la même manière. La musique (CD, cassette, vinyle) et la presse sont les secteurs qui ont connu la plus forte baisse suite à la « révolution numérique ». Les marchés des livres, des jeux vidéo et du cinéma semblent avoir quant à eux subi une légère croissance.

Plus récemment, ce sont les ventes numériques qui se sont développées, et progressent désormais « constamment depuis 2004 ». Premier secteur concerné : celui de la musique, avec le succès des offres de téléchargement ou de streaming, mais aussi celui de la vidéo à la demande.