Le second écran semble reprendre quelques couleurs, notamment chez M6. En effet, après avoir dévoilé 6Play, la régie publicitaire de la chaîne a évoquée l'une de ses fonctionnalités : le TV Commerce. Car, non contents de multiplier les publicités dans ces applications, les adeptes du « marketing digital » veulent surtout nous vendre des produits afin d'afficher un ROI au top à leurs annonceurs.
Le second écran. Cette belle promesse d'un lien entre le téléspectateur et la chaîne, ses animateurs, ses programmes. Si l'on avait été tentés d'y croire quelques instants, on aura vite déchanté. Nous avions en effet déjà relaté les râtés de TF1 ou de M6 sur le sujet, ce dernier venant d'enfoncer le clou avec le lancement de 6Play. Mais c'est un communiqué de M6 Publicité Digital qui nous aura finalement attiré l'œil hier, pour plusieurs raisons.
Un dispositif pas si inédit que ça, qui transforme le téléspectateur en client
Tout d'abord parce que celui-ci est plutôt positif, voir un peu trop. On peut en effet y lire que « M6 Web lance le TV-commerce sur 6play, le site et l’application des chaînes du Groupe M6, à l’occasion de la diffusion de l’émission Le Meilleur Pâtissier. » Ce dispositif « unique en France [...] permet aux téléspectateurs d’acheter en temps réel une sélection de produits utilisés par les candidats et experts pendant l’émission : rouleaux à pâtisserie, moules à gâteaux, kits pâtissiers… ».
Vous pensiez que vous regardiez une énième émission de cuisine avec Cyril Lignac ? Faux. Vous venez de basculer dans le monde merveilleux de M6 Boutique ou du TV-Commerce qui semble être la prochaine tendance après le M-Commerce (mobile) et le F-Commerce (Facebook).
Là où se trompe le communiqué, qui nous annonce cette fonctionnalité « inédite », c'est que cela n'a rien de nouveau, encore moins en France. En effet, pour une fois le service public était en avance sur le sujet puisque l'application dédiée de l'émission C a vous de France 5 propose depuis quelques mois de commander les livres et les CD des invités, en plus d'un partenariat avec Deezer et d'une livraison des ingrédients de la recette du jour qui semble avoir disparue depuis. Attention par contre, vous ne pouvez pas encore commander ce que porte l'animatrice, bien qu'il soit possible d'en connaître le détail.
Tous vos appareils deviennent de grandes caisses enregistreuses
Cette tendance devrait d'ailleurs aller en s'accélérant puisque tout le monde prépare cette seconde vague de fonctionnalités déjà assez développée, aux USA notamment. Panasonic s'est par exemple associé à HSN pour la mise en place de Shop by remote au sein de ses produits :
D'autres sont aussi sur le coup, tels que Paypal, Comcast et TiVo qui ont signé un accord permettant aussi bien l'achat que les dons en direct (pour des partis politiques notamment), NBC Universal et American Express se sont associés autour de l'application ZeeBox pour proposer eux aussi un achat simplifié en relation avec les programmes alors que Shazam veut reconnaître les vêtements en temps réel. Autre essai américain du genre : Target, qui a financé un programme court « Falling for you » qui n'était qu'un prétexte pour vendre les produits qui y étaient exhibés. Morgan Spurlock et son Super Cash Me peuvent aller se rhabiller.
Les émissions bientôt des supports publicitaires géants, et le CSA ne pourra rien y faire
Le CSA qui a autorisé depuis quelques années le placement de produits à la TV va sans doute être ravi de cette nouvelle tendance contre laquelle il ne pourra rien, puisque tout passera par des applications tierces. Quoi qu'il en soit, en France, on imagine ce qu'un partenariat avec des sites tels que Television Style, calqués sur des modèles tels que GetThis, pourrait donner par exemple. Il sera aussi intéressant de voir si des géants de la vente en ligne, comme Amazon, cherchent à rentrer dans la danse en proposant une TV à services intégrés un peu à la manière des tablettes Kindle.
Reste maintenant à attendre lundi prochain afin de voir si l'intégration de cette nouvelle fonctionnalité à 6Play sera au moins réussie. On a déjà hâte de la voir proposée dans d'autres programmes afin de pouvoir acheter le dernier film avec Dave pendant La France a un incroyable talent ou une brosse à dents Oral-B lorsque Mac Lesggy apparaît à l'écran.
Commentaires (57)
#1
vous ne pouvez pas encore commander ce que porte l’animatrice,
Ha j’avais mal lu…
Sinon, il serait temps que la télé se diversifie, depuis le temps qu’il n’y quasiment plus rien d’intéressant (surtout quand on compare aux contenus web-only de qualité). Les exceptions se comptent sur les doigts d’une main (ou deux, selon les goûts)
Et le dernier paragraphe : " />
#2
Bienvenue a la Télé-Poubelle 3.0
Le futur s’annonce radieu
#3
Au temps d’AdBlock qui va utiliser cette superbe application ? " />
Mais bon quand on voit le nombre de télespactateurs pour certaines émissions de téléréalité, je me doute de la réponse… " />
#4
Jetez vos télés." />
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" />" />" />
#6
C’est normal que j’aie envie de vomir ?
#7
Attention par contre, vous ne pouvez pas encore commander ce que porte l’animatrice, bien qu’il soit possible d’en connaître le détail.
" />
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Et les tablettes vont être taxé par la redevance TV???
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En tant que développeur : cool du boulot !
A titre perso : " /> les marketeux qui ont ce genre d’idées voilà ce qu’ils méritent :) (et les " />qui regardent aussi " /> )
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Déjà, vous avez vu le matin, entre 8 et 9 le nombre de TV shopping ?
Sérieux, qui regarde ça ?
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" />
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Pouah, je ne comprends vraiment pas comment les gens font, pour continuer à regarder ce grand caniveau qu’est devenu le PAF actuel. " />
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Ils ont juste repris le concept actuel d’internet.
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Ha, m6..
Ces " /> qui sont les seul à te pondre du DRM a la noix qui empêche Captvty d’enregistrer leur émissions.
Remarque, ce n’est pas une grosse perte" />
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Pourquoi au-dessus des commentaires, j’ai un encadré PCINpact d’une pub pour un DVD & Blu Ray sur Amazon ?
Je n’ai pas ce problème sur les autres articles… C’est parce que ça parle de pub et de vente que vous avez rajouté ça ? " />
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J’aime bien le titre de l’article " />
Un peu comme si le second écran pouvait avoir un but autre que le premier
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" /> on va avoir du Télé-Achats 24⁄7
le top du top une chaîne de télé-achat lié avec second écran pub " />
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j’espère qu’ils vont pas s’inspirer trop des pays anglosaxons pour la tv. Revenant d’un trip Australie/Nouvelle-Zélande, je suis bien content de pas (encore) avoir une tv dont toutes les chaines font du télé-achat en dehors des heures de grandes audiences où passent des séries et films… c’est hallucinant parfois sur 15-20 chaines, une seule passait autre chose en journée…
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France 2 avec son fais pas ci fais pas ça où ils passent leurs temps à citer des marques, c’est d’un vulgaire le placement de produit. Et faire un épisode presque entier chez ikéa " />
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Et dire que la moyenne par personne de temps passé devant la TV en France est de 3h55 ! (source)
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Quand les gens auront compris que le lobotomisateur de stalker c’est du pipi de chat comparé à la télévision, l’humanité aura fait un grand pas en avant. " />
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En gros, j’ai surtout l’impression que c’est faire un rafistolage à l’arrache pour pouvoir colmaté la fuite des revenue publicitaire de leur espace télévisuel à l’espace internet.
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Sur le replay de TF1 c’est même uniquement vous vendre des produits.
Le player affiche les pubs mais pas le programme !
(Avec chrome ou firefox sous Linux)
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j’aime beaucoup l’aspect faux cul, hypocrite, naîf avec le mauvais doublage en francais du téléshoping avec les sourires a décoller la mâchoire des presentateur et des cobayes.
c’est la qu’on voit que le consommateur prit pour un con prend tout son sens. " />
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ouaip la vente et la publicité c’est dégueulasse…..
si vous êtes d’accord, devenez membre et achetez votre tshirt PCINPACT!
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Le second écran dévoile son second but : vous vendre des produits
Bien dit plus haut, le premier avait-il un autre but ?