La rumeur du mois de décembre dernier se confirme : Facebook compte bien insérer de la publicité sous forme de vidéo dans les flux de ses utilisateurs. Un bon moyen d'augmenter ses revenus, alors que les internautes commencent à s'habituer à ce type de publicité chez YouTube et Dailymotion notamment. Un bon moyen aussi de faire fuir certains utilisateurs, selon les modalités de diffusion de ces pubs.
Publicité YouTube permettant d'être fermée après cinq secondes.
Ne pas (trop) gêner l'utilisateur
Aujourd'hui, la question n'est plus de savoir si Facebook proposera ou non de la publicité. À en croire David Fischer, Vice Président Business de Facebook, les annonces vidéo ne sont qu'une question de temps : « Je pense que nous pouvons trouver des façons de le faire. Il y a plusieurs façons qui pourraient être destructrices et gênantes pour l'expérience de l'utilisateur. Mais il existe aussi des moyens qui pourraient équilibrer à la fois l'expérience de l'utilisateur et celle de l'annonceur. »
La question à se poser est donc désormais : comment. En effet, aujourd'hui, tous les sites ne pratiquent pas la même politique en matière de publicité vidéo. Dailymotion propose assez souvent de fermer la publicité immédiatement. YouTube, lui, offre deux options différentes : soit l'internaute visionne les cinq premières secondes, et ensuite il peut fermer la publicité, soit il a l'obligation de regarder l'intégralité de la publicité. D'autres sites de vidéos imposent d'ailleurs cette dernière option. Quant aux sites (de presse notamment), il n'est pas rare que la vidéo et/ou le son se lancent uniquement si le curseur de la souris passe par dessus. Mais tous n'ont pas cette galanterie et certains imposent la vidéo et surtout le son au simple chargement d'une page.
Un marché de plusieurs milliards de dollars en jeu
David Fischer explique ainsi que Facebook est en réflexion sur ce sujet. Mais quand Facebook aura trouvé le meilleur moyen de ne pas perturber les utilisateurs tout en contentant les annonceurs, « nous le ferons ». Et au regard des sommes en jeu (on parle de plusieurs milliards de dollars), les chances que Facebook ne trouve pas un moyen d'intégrer des publicités vidéo sont bien hypothétiques.
Les publicités se lanceront-elles toutes seules sur Facebook ? Quelles seront leurs durées ? Pourra-t-on les fermer avant la fin ? Et surtout, le son sera-t-il activé par défaut ? Les réponses à ces questions demeurent encore inconnues. Mais assurément, si Facebook venait à aller trop loin, certains utilisateurs pourraient bien dire adieu au réseau social. Google+, encore aujourd'hui sans aucune publicité, pourrait ainsi en profiter.
Rappelons qu'il y a deux mois, AdAge annonçait en exclusivité l'arrivée des publicités vidéo sur le réseau de Mark Zuckerberg. AdAge précisait notamment que ces annonces arriveront d'ici avril prochain, qu'elles ne dépasseront probablement pas les 15 secondes et qu'elles seront visibles partout, que ce soit sur PC ou sur smartphone. Il faut dire que Facebook compte 680 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur mobile, dont 157 millions exclusivement (i.e. jamais sur PC). Et les utilisateurs mobiles affichent une croissance phénoménale depuis plusieurs mois. La publicité vidéo ne pourra donc pas éviter ce secteur.
Commentaires (25)
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Adblock a de beaux jours…
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Mais tous n’ont pas cette galanterie et certains imposent la vidéo et surtout le son au simple chargement d’une page.
Je me souviens que pour lire un article sur un site (du style capital je crois), il fallait regarder sa vidéo au lancement qui durait 1 minute ! Mais c’est pas tout, la vidéo se mettait en pause si on coupait le son ou si on changeait d’onglet … :vomi:
Bref, faut que FB se méfie, les pubs vidéos sont déjà chiantes dans les vidéos mais je trouve ça encore pire quand elles se lancent en mode fourbe sur des sites web, si FB les lance automatiquement ça va criser sec.
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La pub sous forme de vidéo, c’est le summum en matière d’agression visuelle et sonore. Un peu plus de boulot à venir pour Adblock and co " />
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Si je suis payé ok, si non adieu facebook " />
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j’ai déjà du mal a supporté le contenu vidéo…
et puis quid de la bande passante ?
ma connexion free tortue à 1 mo/s ne vas pas tenir longtemps
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Facebook c’est mort.
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Facebook ou comment avoir une idée intéressante, la proposer puis la pourrir complètement, une fois adoptée !
Tous ça pour surrentabiliser à court termes , on voit malheureusement ça dans beaucoup de marché de nos jour ! " />
Le temps du produit simple et vendu une fois pour toute est fini ! Aujourd’hui, on cherche à “fideliser” (racketer ?)
Et en info, les exemples font légions, notamment ces dernier temps SIMCITY (net oblige), OFFICE13 (licence non transférable) ! " />
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Si ils font ça, ils peuvent être sur que je vais pas rester longtemps… ras le * de la pub >>> Google+ reste comme ça par pitié.. déjà qu’il faut ce taper 3 pub par film à la télé. Au revoir !!!
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Ils vont peut-être faire comme ce qui m’insupporte sur certains autres sites : lancement d’une vidéo en plein écran lorsqu’on clique sur un lien, avant de passer sur la page suivante…
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bon cool, je ne suis qu’en wifi sur ma tablette ;)
mais bon j’espère qu’AdBlock et consorts réussiront à garder une longueur d’avance sur les publicistes au fur et à mesure de leurs “progrès”
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Ce n’est qu’un au revoir. Plusieurs de mes contacts exclusivement internet commencent à migrer vers Google plus. Et si je sais que j’ai Google on aime la pub, on sait au moins comment la mettre sans embêter le produit/ l’utilisateur de service gratuit.
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Google+ ca va être encore pire quand ils auront autant de succès. Je leur fait encore moins confiance. En ce moment ils sont beau, clean, etc, pour attirer les gens, mais dès que les gens serons là…
Regardez juste Youtube par exemple.
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#25
YouTube c’est tellement gourmand en bande passante qu’ils n’ont pas trop de choix