Le second écran semble reprendre quelques couleurs, notamment chez M6. En effet, après avoir dévoilé 6Play, la régie publicitaire de la chaîne a évoquée l'une de ses fonctionnalités : le TV Commerce. Car, non contents de multiplier les publicités dans ces applications, les adeptes du « marketing digital » veulent surtout nous vendre des produits afin d'afficher un ROI au top à leurs annonceurs.

Le second écran. Cette belle promesse d'un lien entre le téléspectateur et la chaîne, ses animateurs, ses programmes. Si l'on avait été tentés d'y croire quelques instants, on aura vite déchanté. Nous avions en effet déjà relaté les râtés de TF1 ou de M6 sur le sujet, ce dernier venant d'enfoncer le clou avec le lancement de 6Play. Mais c'est un communiqué de M6 Publicité Digital qui nous aura finalement attiré l'œil hier, pour plusieurs raisons.

Un dispositif pas si inédit que ça, qui transforme le téléspectateur en client

Tout d'abord parce que celui-ci est plutôt positif, voir un peu trop. On peut en effet y lire que « M6 Web lance le TV-commerce sur 6play, le site et l’application des chaînes du Groupe M6, à l’occasion de la diffusion de l’émission Le Meilleur Pâtissier. » Ce dispositif « unique en France [...] permet aux téléspectateurs d’acheter en temps réel une sélection de produits utilisés par les candidats et experts pendant l’émission : rouleaux à pâtisserie, moules à gâteaux, kits pâtissiers… ».

Vous pensiez que vous regardiez une énième émission de cuisine avec Cyril Lignac ? Faux. Vous venez de basculer dans le monde merveilleux de M6 Boutique ou du TV-Commerce qui semble être la prochaine tendance après le M-Commerce (mobile) et le F-Commerce (Facebook).

Là où se trompe le communiqué, qui nous annonce cette fonctionnalité « inédite », c'est que cela n'a rien de nouveau, encore moins en France. En effet, pour une fois le service public était en avance sur le sujet puisque l'application dédiée de l'émission C a vous de France 5 propose depuis quelques mois de commander les livres et les CD des invités, en plus d'un partenariat avec Deezer et d'une livraison des ingrédients de la recette du jour qui semble avoir disparue depuis. Attention par contre, vous ne pouvez pas encore commander ce que porte l'animatrice, bien qu'il soit possible d'en connaître le détail.

Tous vos appareils deviennent de grandes caisses enregistreuses

Cette tendance devrait d'ailleurs aller en s'accélérant puisque tout le monde prépare cette seconde vague de fonctionnalités déjà assez développée, aux USA notamment. Panasonic s'est par exemple associé à HSN pour la mise en place de Shop by remote au sein de ses produits :

D'autres sont aussi sur le coup, tels que Paypal, Comcast et TiVo qui ont signé un accord permettant aussi bien l'achat que les dons en direct (pour des partis politiques notamment), NBC Universal et American Express se sont associés autour de l'application ZeeBox pour proposer eux aussi un achat simplifié en relation avec les programmes alors que Shazam veut reconnaître les vêtements en temps réel. Autre essai américain du genre : Target, qui a financé un programme court « Falling for you » qui n'était qu'un prétexte pour vendre les produits qui y étaient exhibés. Morgan Spurlock et son Super Cash Me peuvent aller se rhabiller.

Les émissions bientôt des supports publicitaires géants, et le CSA ne pourra rien y faire

Le CSA qui a autorisé depuis quelques années le placement de produits à la TV va sans doute être ravi de cette nouvelle tendance contre laquelle il ne pourra rien, puisque tout passera par des applications tierces. Quoi qu'il en soit, en France, on imagine ce qu'un partenariat avec des sites tels que Television Style, calqués sur des modèles tels que GetThis, pourrait donner par exemple. Il sera aussi intéressant de voir si des géants de la vente en ligne, comme Amazon, cherchent à rentrer dans la danse en proposant une TV à services intégrés un peu à la manière des tablettes Kindle.

Reste maintenant à attendre lundi prochain afin de voir si l'intégration de cette nouvelle fonctionnalité à 6Play sera au moins réussie. On a déjà hâte de la voir proposée dans d'autres programmes afin de pouvoir acheter le dernier film avec Dave pendant La France a un incroyable talent ou une brosse à dents Oral-B lorsque Mac Lesggy apparaît à l'écran.